ในขณะที่แบรนด์หรูระดับโลกบางแบรนด์กำลังสร้างร้านค้าที่ใหญ่และหรูหราขึ้นในจีนเพื่อกระตุ้นการเติบโต แบรนด์หรูอื่นๆ กลับมุ่งเน้นความพยายามในการทำตลาดทางออนไลน์ ตามรายงานของ caixin.com
รายงานที่เผยแพร่โดยบริษัทที่ปรึกษา Yaok Institute เมื่อวันที่ 18 มกราคม ระบุว่า การใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 15% ในปี 2022 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2021 ซึ่งได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลงและข้อจำกัดในการควบคุมการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19
การใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยเพิ่มขึ้น 11% เมื่อปีที่แล้ว แต่ยังคงต่ำกว่าการเพิ่มขึ้น 37% ในปี 2021 อย่างมาก อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ก็มีเหตุผลที่จะเดิมพันครั้งใหญ่กับจีนและกลุ่มคนรวย
จีนแผ่นดินใหญ่จะครองอันดับ 3 ของโลกในด้านยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคล โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 15% ในปี 2565 รองจากทวีปอเมริกาซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 32% และทวีปยุโรปซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 27% ตามรายงานของบริษัท Bain & Company คาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 26% ภายในปี 2030 และจีนอาจกลายเป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ในฉากหลังนี้ อาคารใหม่ๆ ที่ได้รับการออกแบบและสร้างขึ้นสำหรับ Louis Vuitton, Dior และ Hermès ก็ได้ผุดขึ้นใน Taikoo Li Sanlitun ซึ่งเป็นแลนด์มาร์กการค้าปลีกแฟชั่นชื่อดังของปักกิ่งในใจกลางเขต Chaoyang
ตามที่ Zhu Jianhui เปิดเผย ผู้ค้าปลีกสินค้าหรูหรารายใหญ่ที่สุดของยุโรป เช่น Chanel และ Burberry ก็ได้เพิ่มความพยายามในการอัพเกรดร้านค้าปลีกที่มีอยู่เช่นกัน โดยเน้นที่การปรับปรุงห้อง VIP เพื่อยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งให้กับลูกค้าระดับมหาเศรษฐี
ในขณะเดียวกัน แบรนด์ที่ราคาไม่แพงบางแบรนด์ก็เริ่มเร่งเจาะตลาดในเมืองเล็กๆ เพื่อหาการเติบโตใหม่ เช่น Coach แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกันที่มีร้านค้าปลีกและร้านลดราคา 241 แห่งในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งกว่า 60 แห่งตั้งอยู่ในเมืองระดับสามและสี่ เช่น ซิงไถในมณฑลเหอเป่ย อันซานในมณฑลเหลียวหนิง และเหลียวเฉิงในมณฑลซานตง
แบรนด์อื่นๆ ในกลุ่มเดียวกับ Coach ก็พยายามขยายการปรากฏตัวทางออนไลน์เช่นกัน ตั้งแต่เดือนมกราคม พ.ศ. 2566 Michael Kors ได้เข้าร่วมแพลตฟอร์ม Douyin (TikTok ของจีน) และเริ่มขายผลิตภัณฑ์ผ่านการถ่ายทอดสด หลังจากนั้นไม่นาน Versace ก็นำแบรนด์ย่อย Versace Jeans Couture ที่เน้นกลุ่มวัยรุ่นเข้ามาสู่พื้นที่ไลฟ์สตรีม ใน Tmall Luxury Pavilion ของ Alibaba Group Holding Inc. มีแบรนด์หรูมากกว่า 200 แบรนด์ที่ตั้งบัญชีอย่างเป็นทางการ ณ เดือนกันยายน 2022
สำหรับนักช้อปสินค้าหรูหราระดับล่าง สินค้าหรูหราไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องซื้อบ่อยๆ และแรงจูงใจในการซื้อของพวกเขาก็หลากหลาย ตามที่ Zhu Jianhui หัวหน้าฝ่ายวิจัยการค้าปลีกของ JLL China ซึ่งเป็นผู้ให้บริการด้านบริการอสังหาริมทรัพย์ กล่าว ตัวอย่างเช่น เมื่อรายได้ต่ำ การใช้จ่ายในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยจะลดน้อยลงก่อน และสินค้าฟุ่มเฟือยสามารถทดแทนด้วยสินค้าราคาแพงด้วยทางเลือกที่ถูกกว่าได้อย่างง่ายดาย
มินห์โจว
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)