การวางตำแหน่งแบรนด์เพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม

DNVN - การสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรมีบทบาทสำคัญอย่างมากในการเพิ่มมูลค่าและปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ ภาคการเกษตรประสบความสำเร็จมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อจำกัดบางประการที่ต้องมีการประเมินและกำหนดนโยบายและกฎหมายที่สมบูรณ์แบบเพื่อส่งเสริม สร้าง และพัฒนาแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม

เมื่อวันที่ 18 มีนาคม ที่เมืองกานโธ กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท (MARD) เป็นประธานการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "การปรึกษาหารือเพื่อปรับปรุงนโยบายทางกฎหมายเพื่อสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม"

80% ของผลิตภัณฑ์เกษตรส่งออกไม่มีตราสินค้า

รายงานของกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทในการประชุมเชิงปฏิบัติการแสดงให้เห็นว่าการพัฒนาการเกษตรของเวียดนามได้บรรลุผลสำเร็จที่ยิ่งใหญ่หลายประการในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การผลิตอาหารเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั้งปริมาณและคุณภาพ ทำให้มีอุปทานเพียงพอ ตอบสนองความต้องการบริโภคภายในประเทศ ส่งผลดีต่อเสถียรภาพทางสังคม

Thứ trưởng Bộ NN&PTNT Trần Thanh Nam chủ trì hội thảo.

การค้าผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร ป่าไม้ และประมงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว มูลค่าการส่งออกในช่วง 13 ปี (พ.ศ. 2551-2563) สูงกว่า 382 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเฉลี่ยร้อยละ 8.01 ต่อปี มูลค่าการส่งออกภาคการเกษตรทั้งหมดในปี 2565 สูงกว่า 53 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 9.3% เมื่อเทียบกับปี 2564

แม้ว่าจะมีตัวเลขการส่งออกที่น่าประทับใจ แต่ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนามถึงร้อยละ 90 ยังคงถูกส่งออกในรูปแบบดิบ โดยราคาส่งออกต่ำกว่าผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันจากประเทศอื่นๆ หลายประเทศ

ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนามจำนวนมากมีผลผลิตการส่งออกที่อยู่ในอันดับต้นๆ ของโลก แต่แทบไม่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่ผู้บริโภครู้จักอย่างกว้างขวาง

80% ของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรส่งออกยังไม่ได้สร้างแบรนด์ ไม่มีโลโก้หรือฉลากเป็นของตัวเอง และยังไม่ได้มีส่วนร่วมในห่วงโซ่มูลค่าระดับโลกอย่างเต็มที่ สินค้าจำนวนมากถูกส่งออกและจำหน่ายในตลาดต่างประเทศภายใต้แบรนด์ที่ไม่ได้เป็นของบริษัทเวียดนาม

นายทราน กง ถัง ผู้อำนวยการสถาบันนโยบายและยุทธศาสตร์การพัฒนาการเกษตรและชนบท (IPSARD) กล่าวว่า เขาได้ชี้ให้เห็นถึงข้อบกพร่องและข้อจำกัดในการสร้างแบรนด์เวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประเด็นในการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนามมักถูกกล่าวถึงบ่อยครั้งแต่ก็ยังถือเป็นประเด็นทั่วไป โดยผลิตภัณฑ์ต่างๆ จะกระจัดกระจายไปในการตัดสินใจและโปรแกรมต่างๆ โดยไม่มีกลยุทธ์โดยรวมที่เฉพาะเจาะจงสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นๆ ไม่มีการประสานงานระหว่างฝ่ายที่เกี่ยวข้อง (กระทรวง สาขา ระหว่างส่วนกลางและส่วนท้องถิ่น) ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่สำคัญของชาติเพียงไม่กี่รายการได้รับการคุ้มครองโดยสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา จำนวนวิสาหกิจที่ได้รับอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ภายในประเทศยังคงจำกัดอยู่ การบริหารจัดการและพัฒนาแบรนด์สินค้าเกษตรยังคงอ่อนแอ…

คุณทัง กล่าวว่า การสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้าเกษตร จำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์ที่ดี ธุรกิจที่ดีมีส่วนร่วมอย่างกว้างขวาง ระบบนิเวศที่ดีสำหรับการพัฒนาแบรนด์การเกษตร และเชื่อมโยงแบรนด์ใหญ่สู่ผลประโยชน์ร่วมกัน

สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม

การสร้างแบรนด์สินค้าเกษตรมีบทบาทสำคัญอย่างมากในการเพิ่มมูลค่าและปรับปรุงคุณภาพสินค้า เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาด อย่างไรก็ตามเส้นทางการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากต้องอาศัยความเพียร ความอดทน และความมุ่งมั่นสูง

Ông Hồ Quang Cua - cha đẻ gạo ST25 ngon nhất thế giới.

นายโฮ กวาง กัว “บิดา” ข้าวที่ดีที่สุดในโลก ST25 กล่าวในงานประชุมว่า ในปี 2562 หลังจากที่ได้รับรางวัลข้าวที่ดีที่สุดในโลก เขาก็ต้องเผชิญกับปัญหาการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 6 เดือนหลังจากได้รับรางวัล บริษัทแห่งหนึ่งในสหรัฐฯ ได้จดทะเบียนสิทธิ์พิเศษในคีย์เวิร์ด ST25 ภายใต้การชี้นำของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) เขาได้เริ่มต้นการต่อสู้ที่ยากลำบากมากเพื่อทวงคืนเครื่องหมายการค้า และจนกระทั่งวันที่ 22 กันยายน พ.ศ. 2565 เขาจึงประสบความสำเร็จ ข้าว ST25 ได้รับการคุ้มครองในสหราชอาณาจักร สหภาพยุโรป จีน ออสเตรเลีย สหรัฐอเมริกา...

คุณคัว เชื่อว่าการสร้างแบรนด์ข้าวแห่งชาติ ต้องมีจุดสนใจและจุดสำคัญ แบรนด์ข้าวประจำชาติต้องเป็นตัวแทนทั่วไปของผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดของประเทศ

ในส่วนของประเด็นการสร้างแบรนด์ นาย Dang Phuc Nguyen เลขาธิการสมาคมผลไม้และผักเวียดนาม กล่าวว่า อุตสาหกรรมผลไม้และผักส่งออกไปราว 5.6 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปีที่แล้ว เพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบกับปี 2565 โดยทุเรียนส่งออกไปเกือบ 2.3 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยส่วนใหญ่ส่งออกผ่านตลาดจีน

Tổng thư ký Hiệp hội rau quả Việt Nam Đặng Phúc Nguyên đề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu cho trái cây Việt

“จำเป็นต้องสร้างและปกป้องแบรนด์แห่งชาติสำหรับผลิตภัณฑ์หลักนี้ ต้องมีมาตรการที่เข้มงวดในการควบคุมการเก็บเกี่ยวทุเรียนดิบที่ไม่ได้มาตรฐานคุณภาพ ส่งเสริมการพัฒนามาตรฐานและกฎระเบียบสำหรับทุเรียนส่งออก ให้ใบอนุญาตส่งออกเฉพาะทุเรียนที่มีชื่อเสียงที่สามารถสร้างแบรนด์แห่งชาติได้เท่านั้น… ปัจจุบันมีสถานการณ์ที่ทุกคนส่งออกเพื่อตัวเอง ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงและแบรนด์แห่งชาติอย่างมาก” นายเหงียนเสนอ

นาย Tran Thanh Nam รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กล่าวที่การประชุมเชิงปฏิบัติการว่า เราประสบความสำเร็จมากมายในการพัฒนาการเกษตรและการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร อย่างไรก็ตาม ยังมีประเด็นอีกหลายประการที่จำเป็นต้องได้รับการประเมินและกำหนดแนวทางอย่างเหมาะสมเพื่อสร้างนโยบายทางกฎหมายที่สมบูรณ์แบบเพื่อส่งเสริมการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม

กระทรวงฯ จะพิจารณาตามความคิดเห็นของหน่วยงานต่างๆ ต่อไป จะดำเนินการจัดทำพระราชกฤษฎีกาว่าด้วยการบริหารจัดการและพัฒนาตราสินค้าสินค้าเกษตรต่อไป สินค้าเกษตรต้องมีมาตรฐานและสามารถติดตามได้

การร่างพระราชกฤษฎีกานี้หมุนเวียนอยู่ใน 3 ประเด็น ตามที่รองรัฐมนตรี Tran Thanh Nam กล่าว นั่นคือการสร้างห่วงโซ่คุณค่าของแบรนด์สินค้าเกษตร การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรตามห่วงโซ่มูลค่าสินค้า กลไกการบริหารจัดการอาคารสำหรับแผนก ท้องถิ่น และภาคส่วน

ท้องถิ่นและสมาคมธุรกิจจำเป็นต้องคัดเลือกผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่สำคัญที่มีจุดแข็งและคุณภาพเพื่อมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์

หวา มินห์

แหล่งที่มา