การกระจายแหล่งที่มาของรายได้ - ปัญหาที่ท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

นั่นคือการแบ่งปันของรองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร Nguyen Thanh Lam ในฟอรั่ม "การกระจายแหล่งรายได้จากสำนักข่าว" จัดขึ้นที่นครโฮจิมินห์ ภายใต้กรอบงาน National Press Forum 2024

เมื่อเช้าวันที่ 16 มีนาคม ภายใต้กรอบงาน National Press Festival 2024 ได้มีการจัดงานสัมมนาเรื่องการกระจายแหล่งรายได้สำหรับหน่วยงานสื่อขึ้นในนครโฮจิมินห์ ผู้เข้าร่วมสัมมนานี้ ได้แก่ รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร Nguyen Thanh Lam และตัวแทนผู้นำสำนักข่าวกลางและท้องถิ่น

รายได้จากสื่อข่าวได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี

ในการกล่าวเปิดงานสัมมนา รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร Nguyen Thanh Lam เปิดเผยว่า แนวคิดเรื่องรายได้จากสื่อสร้างความท้าทายมากมายสำหรับหน่วยงานสื่อในปัจจุบัน

การกระจายแหล่งที่มาของรายได้ - ปัญหาที่ท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ถัน ลัม กล่าวสุนทรพจน์ในการประชุมครั้งนี้ ภาพโดย: ทานห์ เกวง

รองปลัดกระทรวงฯ เหงียน ถันห์ ลัม กล่าวว่า ขณะนี้รายได้ของสำนักข่าวได้รับผลกระทบจากกลไกตลาดใหม่ ในความเป็นจริง หากพวกเขาพึ่งพาแต่การโฆษณาเป็นอย่างมาก สำนักข่าวต่างๆ จะต้องเผชิญกับความเสี่ยงในการที่รายได้จะลดลงอยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่ธุรกิจต่างๆ แสวงหาการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล เช่น Facebook, Zalo, YouTube เพิ่มมากขึ้น

นอกจากนี้ เว็บไซต์ข่าวและเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ยังจงใจนำเนื้อหาจากเอเจนซี่ข่าวมาใช้เพื่อดึงดูดรายได้จากโฆษณา ทำให้รายได้ของเอเจนซี่ข่าวลดลงเรื่อยๆ

เมื่อเผชิญกับแนวโน้มรายได้ที่ลดลง สำนักข่าวต่างๆ ยังคงสับสนเกี่ยวกับทางแก้ไขปัญหา ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความรับผิดชอบของหน่วยงานจัดการในการลบกลไกนโยบายที่ไม่รวดเร็วเพียงพอและไม่ทันเวลาเพียงพอ

ผู้แทนที่เข้าร่วมการประชุมฟอรั่ม ภาพโดย: ทานห์ เกวง

ตามที่รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเปิดเผยว่า ลูกค้าจำนวนมากไม่ลงโฆษณาผ่านเอเจนซี่สื่ออีกต่อไป ธุรกิจต่างๆ กำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และขายผลิตภัณฑ์ ดังนั้นสำนักข่าวจึงต้องหาช่องทางสร้างรายได้จากช่องทางอื่นๆอีกมากมาย

นาย Nguyen Quang Dong ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ ได้นำเสนอเอกสารในการประชุมหารือ โดยยอมรับว่าการขยายตัวและการแทรกซึมอย่างลึกซึ้งของเทคโนโลยีดิจิทัลได้เปลี่ยนแปลงตลาดสื่อไปในทางพื้นฐาน

การเปลี่ยนแปลงปรากฏชัดเจนใน 3 ด้าน คือ พฤติกรรมการบริโภคข่าว โครงสร้างตลาด (อุปทาน ช่องทางการจัดจำหน่าย การขาย) และแหล่งที่มาของรายได้

นายเหงียน กวาง ดง แสดงความเห็นว่าแนวโน้มผู้อ่านมีอายุน้อยลง และพฤติกรรมการค้นหาข่าวก็เปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน แทนที่จะอ่านหนังสือพิมพ์ พวกเขาเข้าถึงข่าวสารผ่านทางแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลเป็นหลัก ดังนั้นสำนักข่าวต่างๆ จึงต้องลงทุนด้านเทคโนโลยีมากขึ้นและสร้างความหลากหลายให้กับรูปแบบใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้อ่าน

นายเหงียน กวาง ดง ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยและพัฒนานโยบายสื่อ กล่าวสุนทรพจน์ในงานประชุม ภาพโดย: ทานห์ เกวง

เมื่อมองย้อนกลับไปที่แนวโน้มของตลาดสื่อในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อยืนยันว่าปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงสื่อโดยพื้นฐานในปัจจุบันคือเทคโนโลยี เมื่อเทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทมากขึ้น ตลาดหนังสือพิมพ์ก็เปลี่ยนแปลงไปด้วย ดังนั้นเพื่อที่จะพัฒนาต่อไป ครองตลาด และกระจายแหล่งรายได้ ผู้นำสำนักข่าวจะต้องเข้าใจ เข้าใจ และประยุกต์ใช้เทคโนโลยี

โดยยกตัวอย่างหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ที่มีรายได้และการเข้าถึงสูงสุดบนเครือข่ายสังคม นาย Nguyen Quang Dong ให้ความเห็นว่า การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี โดยเฉพาะปัญญาประดิษฐ์ (AI) ถือเป็นแนวทางที่ดีในการลดต้นทุนในการผลิตเนื้อหาและเพิ่มรายได้ให้สูงสุดสำหรับสำนักข่าว

นายเหงียน กวาง ดง เสนอทิศทางระยะยาวของเศรษฐกิจสื่อมวลชน โดยกล่าวว่า ในอนาคตอันใกล้นี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจำเป็นต้องเสนอให้ผู้นำรัฐบาลให้การสนับสนุนสำนักข่าวมากขึ้น รวมการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ทุกประเภท; ลดความซับซ้อนของขั้นตอนการบริหารจัดการด้วยแพ็คเกจการสื่อสารนโยบาย อำนวยความสะดวกในการดำเนินการภารกิจการควบคุมการโต้ตอบของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล

ในระยะยาวจำเป็นต้องส่งเสริมการเข้าสังคมเพื่อเพิ่มการลงทุนด้านศักยภาพทางเทคโนโลยีและธุรกิจสำหรับหน่วยงานสื่อมวลชน สนับสนุนให้สำนักข่าวต่างๆ เพิ่มการปรากฏตัวและความร่วมมือทางธุรกิจผ่านแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล ผ่านบทบาท “สะพานเชื่อม” ของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร...

ใช้จุดแข็งเพื่อกระจายแหล่งรายได้

ในงานสัมมนาครั้งนี้ วิทยากรได้แลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางระยะยาวของเศรษฐกิจสื่อ ความพยายามที่จะกระจายแนวทางการเข้าถึงผู้อ่าน ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงของการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล พร้อมกันนี้เสนอแนวทางแก้ไขบางประการสำหรับเศรษฐกิจสื่อด้วย

วิทยากรแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางระยะยาวของเศรษฐกิจการสื่อสารมวลชน ภาพโดย: ทานห์ เกวง

นักข่าว เล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์วินห์ลอง กล่าวว่า หน่วยนี้แบ่งแยกออกเป็นสองส่วน ได้แก่ ด้านสื่อสารมวลชนและด้านบันเทิง ส่วนเนื้อหาข่าวจะเน้นไปที่เหตุการณ์ปัจจุบัน หัวข้อพิเศษ วิทยาศาสตร์และการศึกษา เป็นต้น ในขณะที่ส่วนบันเทิงจะครอบคลุมเฉพาะภาพยนตร์ เช่น ภาพยนตร์เวียดนาม ภาพยนตร์ต่างประเทศ รายการเกมโชว์ เป็นต้น

ปัจจุบันภาคบันเทิงสร้างรายได้ให้สถานีวิทยุและโทรทัศน์วิญลองร้อยละ 90 แหล่งรายได้หลักมาจากการโฆษณาทางโทรทัศน์ อย่างไรก็ตามโดยทั่วไปแหล่งที่มาของรายได้ดังกล่าวจะลดลงเรื่อยๆ

นักข่าว เล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์วินห์ลอง กล่าวสุนทรพจน์ในฟอรัม ภาพโดย: ทานห์ เกวง

ในการเสนอคำแนะนำในการอภิปราย นายเล แถ่ง ตวน เสนอให้ยกเลิกกฎระเบียบที่ควบคุมเวลาโฆษณาในรายการโทรทัศน์และรายการบันเทิง อนุญาตให้ผู้ใช้งานเรียกเก็บค่าธรรมเนียมบนแพลตฟอร์มของ Vinh Long Television เนื่องจากในปัจจุบันการเรียกเก็บเงินค่าธรรมเนียมจะต้องผ่านบุคคลที่สาม

นอกจากนี้ในปัจจุบันสถานีโทรทัศน์ยังต้องเสียภาษีเงินได้นิติบุคคลร้อยละ 20 ของกำไรซึ่งถือเป็นแหล่งเงินทุนมหาศาล ขณะที่สถานีโทรทัศน์ต้องลงทุนเชิงลึกทั้งเครื่องจักร อุปกรณ์ โปรเจ็กต์ ฯลฯ ดังนั้น ผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์วินห์ลองจึงเสนอให้ยกเว้นภาษีเงินได้นิติบุคคลสำหรับสถานีโทรทัศน์

นางสาวเหงียน ถิ ฮ่อง งา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เจียวทอง ซึ่งเข้าร่วมการอภิปราย กล่าวว่า เพื่อดึงดูดผู้อ่าน หนังสือพิมพ์มุ่งเน้นที่การนำหลักการของการทำเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ทุกวันมาใช้ นอกจากนี้ ส่งเสริมและขยายจุดแข็งของคุณ ตอบสนองต่อตลาดอย่างยืดหยุ่น และใช้ประโยชน์จากทุกวิถีทางเพื่อกระจายแหล่งที่มาของรายได้ของคุณ

สหาย เล กว๊อก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน รองหัวหน้าแผนกโฆษณาชวนเชื่อส่วนกลาง ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม เข้าร่วมการประชุม ภาพโดย: ทานห์ เกวง

บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เกียวทอง เผยถึงแหล่งรายได้ใหม่ว่า ปัจจุบันหนังสือพิมพ์เกียวทองเน้นการจัดงานสัมมนา เน้นทำสะพานเชื่อมโทรทัศน์เป็นหลัก

คุณทราน ซวน ตว่าน รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre เปิดเผยว่า พฤติกรรมของผู้อ่านเปลี่ยนไป ส่งผลให้โครงสร้างรายได้ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre เปลี่ยนไปด้วย ก่อนหน้านี้รายได้ 75% มาจากการขายหนังสือพิมพ์และการโฆษณาบนกระดาษ ขณะนี้รายได้ 75% มาจากแพลตฟอร์มดิจิทัล

การพลิกกลับดังกล่าวบังคับให้หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ต้องเปลี่ยนการลงทุนด้านเทคโนโลยี เปลี่ยนวิธีคิดและนิสัยการทำข่าวของนักข่าวและบรรณาธิการ พร้อมกันนี้ หนังสือพิมพ์ยังต้องบริหารจัดการเพื่อลดการลดลงของจำนวนหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์และกระจายแหล่งรายได้ให้หลากหลายยิ่งขึ้น

ด้วยเหตุนี้ หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre จึงแบ่งลูกค้าออกเป็น 3 กลุ่ม คือ ผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวัน ธุรกิจ และหน่วยงานราชการ

จากนั้นจะเป็นขั้นตอนที่เหมาะสมที่สุดในการดูแลและเอาใจใส่กับกลุ่มลูกค้าแต่ละกลุ่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จุดเน้นที่สำคัญที่สุดอยู่ที่การดูแลกลุ่มผู้อ่าน โดยพยายามเปลี่ยนนิสัยการอ่านจากหนังสือพิมพ์เป็นการอ่านออนไลน์

สำหรับกลุ่มลูกค้าธุรกิจ หนังสือพิมพ์จะพยายามแสดงต่อธุรกิจต่างๆ ว่าผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาจะเข้าถึงฐานลูกค้าที่ต้องการได้

ในส่วนของกลุ่มหน่วยงานราชการ หนังสือพิมพ์จะสร้างช่องทางการสื่อสารนโยบายให้ประชาชนเข้าใจและเข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น

นาย Tran Xuan Toan รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre แบ่งปันเกี่ยวกับการกระจายแหล่งรายได้ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ภาพโดย: ทานห์ เกวง

เกี่ยวกับปัญหาลิขสิทธิ์ นายโทอัน เสนอว่าควรมีการเจรจาระหว่างแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล สมาคมนักข่าว และสำนักข่าวต่างๆ เกี่ยวกับการปฏิบัติตามบทบัญญัติของกฎหมายโฆษณา รวมถึงการแบ่งรายได้กับสำนักข่าวเมื่อมีการแสวงหาประโยชน์จากข้อมูลและเนื้อหาจากสื่อมวลชน

นายโตน แนะนำว่าหน่วยงานบริหารของรัฐต้องใช้มาตรการที่เข้มงวดเพื่อให้แน่ใจว่าเกิดความเป็นธรรมระหว่างหน่วยงานสื่อมวลชนและแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กในการปฏิบัติตามบทบัญญัติของกฎหมายโฆษณา

นอกจากการสัมมนาแล้ว วิทยากรยังได้นำเสนอโซลูชั่นต่างๆ สำหรับเศรษฐกิจสื่อ เช่น การเปลี่ยนแปลงสื่อดิจิทัลเพื่อเปลี่ยนการทำงานของห้องข่าวอย่างครอบคลุม สร้างห้องข่าว/สื่อที่รวมเอามัลติมีเดียเข้าไว้ด้วยกัน เชื่อมต่อกับผู้อ่านได้อย่างสะดวก การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเกี่ยวข้องกับการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล การกระจายแหล่งรายได้ และการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของหน่วยงานสื่อที่มีแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน กลไกการสั่งการสื่อมวลชนในการสื่อสารนโยบายส่งเสริมเศรษฐกิจสื่อมวลชน...

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์เหงะอาน

แหล่งที่มา