การโฆษณาต่อต้านการรุกรานบนอินเทอร์เน็ต

ร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตรา 12 แห่งกฎหมายการโฆษณา กำหนดให้ผู้ให้บริการโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาต้องมีวิธีแก้ไขเพื่อตรวจสอบและติดตามเนื้อหาของโฆษณาที่มีลิงค์ไปยังเนื้อหาอื่น (ข้อ 2 วรรค 2 มาตรา 23)

ข้อบังคับนี้จะต้องได้รับการอธิบายให้ชัดเจนและชัดเจนเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นในการนำไปปฏิบัติในอนาคต การตรวจสอบเนื้อหาอาจหมายถึงการตรวจสอบแบบเชิงรุกหรือแบบพาสซีฟ การตรวจสอบเชิงรุกหมายถึงผู้ให้บริการโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาติดตาม วิเคราะห์ และแทรกแซงข้อมูลของผู้ใช้ ในขณะเดียวกัน การตรวจสอบแบบพาสซีฟหมายถึงผู้ให้บริการโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ได้โดยไม่แทรกแซงเนื้อหาหรือพฤติกรรมของผู้ใช้โดยตรง

สำหรับการโฆษณาตามโปรแกรมที่นิยมในปัจจุบัน การตรวจสอบแบบพาสซีฟถือเป็นกลไกที่เหมาะสมที่สุด ธุรกิจต่างๆ จัดหาแพลตฟอร์มตัวกลางที่เชื่อมต่อผู้ใช้และส่งมอบเนื้อหาโฆษณาโดยอัตโนมัติตามข้อมูลขนาดใหญ่และอัลกอริทึม พวกเขาสามารถสร้างเครื่องมือกรอง การสแกนเนื้อหาอัตโนมัติ และกลไกในการรายงานการละเมิดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาเป็นไปตามมาตรฐานชุมชน มาตรฐานอุตสาหกรรม และกฎหมายที่เกี่ยวข้อง แต่จะไม่ค้นหาเนื้อหาที่ละเมิดโดยผู้ใช้โดยตรง กล่าวอีกนัยหนึ่งแพลตฟอร์มตัวกลางไม่ได้ตรวจสอบเนื้อหาของผู้ใช้โดยกระตือรือร้นและจะไม่รับผิดชอบโดยอัตโนมัติต่อเนื้อหาผิดกฎหมายที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

สิ่งนี้มาจากบทบาทและคุณลักษณะของแพลตฟอร์มตัวกลาง ตัวกลางให้บริการโซลูชันทางเทคโนโลยีเพื่อเชื่อมต่อผู้ซื้อโฆษณาหลายราย (โดยปกติคือแบรนด์) กับผู้ขายพื้นที่โฆษณาหลายราย (โดยปกติคือเอเจนซี่สื่อ เจ้าของเว็บไซต์ ช่องทางเนื้อหา) โดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาโฆษณา นอกจากนี้ แพลตฟอร์มตัวกลางยังมีข้อจำกัดในการปฏิบัติตามกฎระเบียบเกี่ยวกับการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และสามารถระบุเนื้อหาที่ละเมิดกฎหมายได้เฉพาะเมื่อได้รับการร้องขอจากหน่วยงานของรัฐที่มีอำนาจเท่านั้น หากมีการตรวจสอบเนื้อหาอย่างจริงจัง แพลตฟอร์มต่างๆ จะต้องเอาชนะข้อจำกัดนี้ ซึ่งถือว่าไม่สมเหตุสมผล

ดังนั้น เพื่อชี้แจงถึงลักษณะเชิงรับของการตรวจสอบเนื้อหา หน่วยงานร่างกฎหมายจึงจำเป็นต้องระบุข้อบังคับเพิ่มเติมว่า “สำหรับโฆษณาที่มีลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่น เนื้อหาที่เชื่อมโยงจะต้องเป็นไปตามบทบัญญัติของกฎหมาย ผู้ให้บริการโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณามีวิธีแก้ปัญหาในการตรวจสอบเนื้อหาที่เชื่อมโยง และไม่ตรวจสอบเนื้อหาที่เชื่อมโยงอย่างจริงจัง” ที่นี่ "การมีวิธีแก้ไขเพื่อตรวจสอบ" เนื้อหาโฆษณาควรได้รับการเข้าใจว่าเป็นเครื่องมือกรองเนื้อหาอัตโนมัติที่สอดคล้องกับกฎหมายการโฆษณา

บทบัญญัติดังกล่าวนี้ยังสอดคล้องกับบทบัญญัติที่เกี่ยวข้องกับผู้ให้บริการตัวกลางในกฎหมายว่าด้วยทรัพย์สินทางปัญญา กฎหมายว่าด้วยโทรคมนาคม และแนวปฏิบัติระหว่างประเทศอีกด้วย สหภาพยุโรป ซึ่งเป็นหนึ่งในภูมิภาคชั้นนำของโลกในการจัดตั้งระเบียงกฎหมายสำหรับเทคโนโลยีใหม่ กำหนดว่าธุรกิจแพลตฟอร์มตัวกลางจะไม่ตรวจสอบข้อมูลหรือรวบรวมหลักฐานการละเมิดการใช้งานของผู้ใช้อย่างจริงจัง

ตัวอย่างเช่น มาตรา 8 ของพระราชบัญญัติบริการดิจิทัลของสหภาพยุโรป (มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ปี 2023) กำหนดว่า: ผู้ให้บริการตัวกลางไม่มีหน้าที่ต้องตรวจสอบข้อมูลที่ส่งหรือจัดเก็บในระบบของตน หรือแสวงหาหลักฐานหรือสถานการณ์เชิงรุกที่บ่งชี้ถึงการละเมิดกฎหมาย บทบัญญัตินี้เป็นภาคต่อของมาตรา 15 ของคำสั่ง 2000/31/EC ซึ่งไม่กำหนดให้ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตตรวจสอบข้อมูลที่ส่งและจัดเก็บบนเซิร์ฟเวอร์ของตน และไม่จำเป็นต้องรวบรวมหลักฐานการกระทำผิดกฎหมายที่เกิดขึ้นบนบริการที่ให้ไว้

การชี้แจงข้อบังคับการตรวจสอบเนื้อหาในร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณาจะถือเป็นก้าวสำคัญในกระบวนการปรับปรุงกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีดิจิทัลในเวียดนาม อันจะช่วยให้ข้อบังคับของเวียดนามใกล้เคียงกับกฎระเบียบของประเทศที่มีเทคโนโลยีที่พัฒนาแล้วมากขึ้น

เหงียน ลาน ฟอง สถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ

ที่มา: https://daibieunhandan.vn/chong-quang-cao-vi-pham-tren-mang-post408370.html