“กุญแจทอง” เพื่อรักษาแบรนด์

การบรรลุมาตรฐาน OCOP ถือเป็นการเดินทาง ส่วนการรักษาแบรนด์เป็นปัญหาที่ยากกว่า การปรับปรุงคุณภาพถือเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาแบรนด์

ตามการประเมินของผู้นำกรมอุตสาหกรรมและการค้าจังหวัดวิญฟุก กล่าวว่า "เมื่อไม่นานนี้ โครงการ "หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์" (OCOP) ที่ดำเนินการในจังหวัดวิญฟุกได้มีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจ ช่วยให้หมู่บ้านหัตถกรรมและธุรกิจมีโอกาสส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ส่งเสริมการลงทุน และโอกาสทางการค้า" อย่างไรก็ตาม ยังมีสินค้า OCOP บางส่วนที่ยังมีคุณภาพต่ำ ผู้ประกอบการและธุรกิจต่างๆ ยังไม่ได้ลงทุนอย่างเหมาะสมและไม่เน้นที่สินค้า..."

ผ่านงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ องค์กรและธุรกิจต่างๆ จำนวนมากมีโอกาสที่จะเชื่อมโยง ซื้อขาย และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ภาพ : ตุ๋ย ตุ๋ย

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 จังหวัดวิญฟุกได้ถอดผลิตภัณฑ์ OCOP ระดับจังหวัดจำนวน 9 รายการจาก 7 หน่วยงานออกจากรายการ ได้แก่ น้ำผึ้ง Mota ซึ่งเป็นน้ำผึ้งหมัก บริษัท Tam Dao Bee Joint Stock Company เมือง Dao Duc (Binh Xuyen)

ชาจากครัวเรือนธุรกิจ Truong Anh Tuan ตำบลโฮซอน (Tam Dao) องุ่นดำไร้เมล็ดของบริษัท Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, แตง Green Garden Company Limited ของ Green Garden Clean Agriculture Company Limited, แตง Thanh Xuan Company Limited (Yen Lac) ของ Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Yen Lac) ไวน์ข้าวเหนียว 94 และไวน์ข้าวเหนียวเหลือง 94 ของครัวเรือนธุรกิจ Le Minh Huan, กาวงูแบบดั้งเดิมของดร. Tien ของครัวเรือนธุรกิจ Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong)

ทราบกันดีอยู่แล้วว่าสาเหตุก็คือผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการประเมินและจัดประเภทว่าตรงตามมาตรฐานคุณภาพ OCOP เมื่อปี 2564 แต่ปัจจุบันการรับรองได้หมดอายุลงแล้ว และไม่ได้เข้าร่วมการประเมินใหม่และจัดประเภทใหม่ตามระเบียบข้อบังคับแต่อย่างใด

นอกจากนี้ การตรวจสอบและกำกับดูแลผลิตภัณฑ์ OCOP หลังจากได้รับการรับรองในจังหวัดยังไม่ได้รับการใส่ใจและให้ความสำคัญมากเพียงพอ ผลิตภัณฑ์จำนวนมากหมดอายุแล้วแต่ไม่ได้รับการประเมินหรือจัดประเภทใหม่ ผลิตภัณฑ์บางชนิดยังคงใช้ฉลาก OCOP และระดับดาวบนบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เป็นไปตามกฎระเบียบ การขึ้นทะเบียน ประเมิน และรับรองผลิตภัณฑ์ OCOP ในบางท้องถิ่นยังคงมีความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง สินค้าบางรายการมีคุณภาพไม่ดี...

ที่จริงแล้ว ในระยะหลังนี้ กรมอุตสาหกรรมและการค้า และกรมเกษตรและพัฒนาชนบทของจังหวัดวินห์ฟุก ได้ออกเอกสารหลายฉบับเพื่อให้คณะกรรมการประชาชนของเขตและเมืองต่างๆ ประเมิน จัดประเภท และรับรองผลิตภัณฑ์ในโครงการ OCOP รวมถึงกฎระเบียบเกี่ยวกับการประเมินซ้ำและจัดประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่หลังจากวันหมดอายุ

อย่างไรก็ตามเนื่องจากความยากลำบากและข้อจำกัดมากมาย เช่น การจัดเตรียมเอกสารและขั้นตอนที่ใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นิติบุคคลส่วนใหญ่มีการผลิตในครัวเรือนในระดับเล็กและตลาดการบริโภคที่แคบ ส่งผลให้ขาดความกล้าที่จะลงทุนเงินทุนเพื่อตอบสนองเกณฑ์การอัปเกรดดาว หรือไม่สนใจที่จะมีส่วนร่วมในการประเมินและการจัดประเภทใหม่ นอกจากนี้ กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้ให้ความสำคัญและส่งเสริมโครงการส่งเสริมการค้า สร้างเงื่อนไขให้นิติบุคคลและธุรกิจมีโอกาสในการส่งเสริมและรับรอง เน้นการลงทุนเพื่อพัฒนาคุณภาพสินค้า แต่การทำงานตรวจสอบและควบคุมดูแลสินค้า OCOP หลังจากได้รับการรับรองยังไม่ได้รับความสนใจและมุ่งเน้นอย่างเหมาะสม สินค้าบางอย่างก็ไม่ค่อยมีคุณภาพ...

หน่วยงานการผลิตต้องมีความกระตือรือร้นและกล้าหาญในการลงทุนมากยิ่งขึ้น

ผู้นำกรมอุตสาหกรรมและการค้า Vinh Phuc กล่าว ว่า การยอมรับผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐาน OCOP ถือเป็นก้าวแรกสำหรับนิติบุคคลและธุรกิจในการยืนยันแบรนด์ของตนเอง อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนต่อไปคือ ธุรกิจต่างๆ จะต้องมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ และอย่าพอใจกับชื่อที่ตนได้รับ ภายใต้หน้าที่บริหารจัดการของรัฐ กรมอุตสาหกรรมและการค้ามีกิจกรรมต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนองค์กรและวิสาหกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอย่างสม่ำเสมอ เพื่อตรวจสอบและติดตามคุณภาพของผลิตภัณฑ์ OCOP ที่หมุนเวียนอยู่ในท้องตลาดอย่างสม่ำเสมอ จัดการอย่างเคร่งครัดกับการละเมิดสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าคุณภาพต่ำ และการละเมิดการจัดการเครื่องหมายการค้า OCOP ให้เป็นไปตามระเบียบข้อบังคับ”

ผลิตภัณฑ์ OCOP ที่มีชื่อเสียงหลายรายการของ Vinh Phuc ถูกจัดแสดงไว้ที่ร้านขายของที่ระลึก Tây Thien ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากให้เข้ามาเยี่ยมชมและช้อปปิ้ง ภาพ : ตุ๋ย ตุ๋ย

พร้อมกันนี้ เขตและเมืองยังได้ส่งเสริมการดำเนินกิจกรรมสนับสนุนและแนะนำวิชา OCOP เพื่อปรับปรุงศักยภาพในการจัดการการผลิต การแปรรูป และการขยายตลาด ปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับกฎหมาย มาตรฐาน และความปลอดภัยอาหาร; การสร้างแบรนด์, ทรัพย์สินทางปัญญา; การปกป้องสิ่งแวดล้อม...ร่วมยกระดับคุณภาพและยกระดับคะแนนดาวสินค้า OCOP ที่ได้รับการประเมินและจำแนกประเภทจากหน่วยงานที่มีอำนาจหน้าที่

ในเวลาเดียวกัน ปรับปรุงคุณภาพการประเมินและการจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ OCOP ไม่ไล่ตามความสำเร็จและส่งผลต่อชื่อเสียงและความไว้วางใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ OCOP เสริมสร้างกิจกรรมการตรวจสอบและกำกับดูแลผลิตภัณฑ์ OCOP ที่ได้รับการประเมินและได้รับการยอมรับ

เพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ OCOP ไม่เพียงแต่ทุกระดับและทุกภาคส่วนจะต้องมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน แต่สถานประกอบการและหน่วยงานด้านการผลิตยังต้องมีความกระตือรือร้นและกล้าหาญมากขึ้นในการลงทุนทรัพยากรเพื่อให้ได้รับการประเมินและการยอมรับอีกครั้ง รวมทั้งปรับปรุงคุณภาพ การออกแบบ และบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อีกด้วย การได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคอย่างยั่งยืนจึงช่วยขยายฐานให้เข้มแข็ง กระตุ้นศักยภาพ ความได้เปรียบและลักษณะเฉพาะของท้องถิ่น ตลอดจน “กุญแจทอง” ของธุรกิจในการเปิดศักยภาพ โอกาสในการร่วมมือกัน และการแข่งขันที่เป็นธรรมในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ

นายเหงียน ตุง ดุง กรรมการบริหารบริษัท Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd. กล่าวว่า “เนื่องจากเราเป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ในจังหวัดวิญฟุกที่มีผลิตภัณฑ์ OCOP “นำเสนอ” ในต่างประเทศ เราจึงให้ความสำคัญกับการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของวัตถุดิบในท้องถิ่นเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่น่าดึงดูด รสชาติเข้มข้น และมีคุณภาพมากมายจาก Golden Flower Tea” ในปัจจุบันทางบริษัทมีผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมายที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภค อาทิ ชาดอกไม้ทองแบบซอง, ชาดอกไม้ทองแบบฟรีซดราย, นมผงข้าวกล้องออร์แกนิกชาดอกไม้ทอง...

ณ เดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 จังหวัดวิญฟุกมีผลิตภัณฑ์ OCOP จำนวน 178 รายการที่ตรงตามมาตรฐานระดับ 3 ดาวหรือสูงกว่าของจังหวัด รวมถึงผลิตภัณฑ์ 41 รายการที่ตรงตามมาตรฐานระดับ 4 ดาวและผลิตภัณฑ์ 137 รายการที่ตรงตามมาตรฐานระดับ 3 ดาวของจังหวัดจาก 80 หน่วยงาน (สหกรณ์ บริษัท และครัวเรือนธุรกิจ) เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ OCOP สามารถรักษาแบรนด์ของตนเองไว้ได้ ขยายตลาดได้กว้าง และได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค องค์กรและธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเน้นการลงทุนด้านอุปกรณ์ เครื่องจักร วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี นวัตกรรม ฯลฯ

ที่มา: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html