จุดเปลี่ยนของตลาดการท่องเที่ยวจีน

ความคาดหวัง การฟื้นตัวอย่างโดดเด่น

ตามข้อมูลของ Dragon Trail ซึ่งเป็นองค์กรที่เชี่ยวชาญในการวิจัยตลาดการท่องเที่ยวของจีน ช่วง Golden Week ถือเป็นก้าวสำคัญในการฟื้นตัวของตลาดขาออกของประเทศ

“เราคาดว่าสัปดาห์ทองของเดือนตุลาคมนี้จะเป็นสัปดาห์ที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ประเทศเปิดพรมแดนอีกครั้ง” Dragon Trail กล่าวในรายงาน

จากการสำรวจของ Dragon Trail พบว่า 40% ของจำนวนผู้ตอบแบบสำรวจทั้งหมดมีแผนที่จะเดินทางท่องเที่ยวในเดือนตุลาคม แสดงให้เห็นว่ามีผู้คนจำนวนมากที่มีความจำเป็นต้องเดินทางไปต่างประเทศในช่วงเวลาดังกล่าว

ForwardKeys บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลการบินและการเดินทาง เห็นด้วยกับการประเมินข้างต้น โดยระบุว่า จำนวนตั๋วเครื่องบินระหว่างประเทศที่ชาวจีนซื้อในช่วงสัปดาห์ทองนั้นสูงถึง 85% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันก่อนการระบาดของโควิด-19 ตัวเลขดังกล่าวยังเพิ่มขึ้นร้อยละ 32 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2566

ไม่เหมือนกับจำนวนนักท่องเที่ยวที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงต้นปี 2566 อันเนื่องมาจากเทศกาลไหว้พระจันทร์ ความต้องการเดินทางในช่วงสัปดาห์ทองของปีนี้กลับกระจายตัวสม่ำเสมอตลอดทั้งสัปดาห์

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมีความหวังอย่างยิ่งกับการฟื้นตัวครั้งนี้ ในปัจจุบัน นักท่องเที่ยวชาวจีนต่างตั้งตารอที่จะสำรวจประเทศต่างๆ มากมายทั่วโลก โดยมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์การเดินทางแบบส่วนตัวเป็นพิเศษ

แม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่เลือกเดินทางไปต่างประเทศในประเทศนี้จะไม่สูงเท่าก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 แต่ในความเป็นจริงแล้วการเติบโตก็สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจน

ในเดือนสิงหาคมเพียงเดือนเดียว ผู้ตอบแบบสำรวจ Dragon Trail ร้อยละ 16 ระบุว่าตนได้เดินทางไปต่างประเทศ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปีก่อน ที่น่าประทับใจกว่านั้นคือ นักเดินทาง 60% เคยเดินทางไปต่างประเทศอย่างน้อยสองครั้ง

ข้อกังวลด้านความปลอดภัย ซึ่งเป็นปัจจัยยับยั้งการเดินทางที่สำคัญหลังการระบาดใหญ่ เริ่มคงที่แล้ว ในปัจจุบันนักท่องเที่ยวชาวจีนรู้สึกปลอดภัยมากขึ้นเมื่อไปเยี่ยมชมจุดหมายปลายทางต่างๆ ทั่วภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก โดยยุโรปและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตัวเลือกอันดับแรกๆ

ให้ความสำคัญกับ ประสบการณ์การเดินทางที่สนุกสนาน

แนวโน้มการท่องเที่ยวของชาวจีนเปลี่ยนไป ปัจจุบันนักท่องเที่ยวไม่พอใจกับทัวร์แบบเดิมๆ อีกต่อไป ทั้งนี้ ผู้เข้าร่วมการสำรวจ Dragon Trail ร้อยละ 70 กล่าวว่าตนได้เข้าร่วมกิจกรรมทางวัฒนธรรมและกีฬาตลอดการเดินทาง

ประสบการณ์ ได้แก่ การเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ การชมการแสดงโอเปร่าในยุโรป และเทศกาลดอกไม้ไฟในญี่ปุ่น กลุ่มลูกค้าเฉพาะ เช่น เรือสำราญและทัวร์ขับเองได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น โดยมุ่งหวังที่จะนำเสนอแนวทางที่เป็นส่วนตัวและเหมาะกับลูกค้าแต่ละกลุ่มมากขึ้น

โอลิมปิกที่ปารีสเมื่อเร็วๆ นี้ ยังแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของความต้องการ เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวจีนเลือกไปงานระดับโลกและสัมผัสประสบการณ์สำคัญในต่างประเทศมากกว่าเดิม

แนวโน้มเหล่านี้แสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวชาวจีนในปัจจุบันให้ความสำคัญกับกิจกรรมและประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครมากกว่าการเลือกจุดหมายปลายทางเพียงแห่งเดียว นอกจากนี้ คนจีนมักจะใส่ใจเรื่องงบประมาณ แต่พวกเขาก็เต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อประสบการณ์ที่มีคุณภาพด้วยเช่นกัน

ปัจจุบันนักท่องเที่ยวชาวจีนให้ความสำคัญกับกิจกรรมและประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครมากกว่าการเลือกเพียงแค่จุดหมายปลายทางเดียว

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของนักท่องเที่ยวจากจีนคือพวกเขามีกลยุทธ์ในการใช้จ่ายอยู่เสมอ คนส่วนใหญ่วางแผนว่าจะใช้จ่ายประมาณ 1,400-4,200 เหรียญสหรัฐต่อทริป และจัดสรรงบประมาณอย่างรอบคอบให้กับแต่ละเป้าหมาย

พวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อสัมผัสกับอาหารท้องถิ่น ตามด้วยกิจกรรมทางวัฒนธรรมและความบันเทิง นักท่องเที่ยวยังมีความกระตือรือร้นที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมและงานกิจกรรมต่างๆ ในพื้นที่ท้องถิ่นที่ตนไปเยี่ยมชมอีกด้วย

นอกจากนี้ โปรโมชั่นและส่วนลดต่างๆ ยังคงดึงดูดใจลูกค้าชาวจีน โดยเฉพาะบัตรกำนัลสำหรับการจองห้องพักและล่องเรือ การผสมผสานระหว่างความประหยัดและความเต็มใจที่จะใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์ที่สำคัญได้หล่อหลอมให้เป็นนักท่องเที่ยวชาวจีนในปัจจุบัน

แนวโน้มอีกประการหนึ่งที่เกิดขึ้นหลังการระบาดของโควิด-19 ในกลุ่มคนเหล่านี้ก็คือการวางแผนการเดินทางในช่วงเวลาสั้นๆ

ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณร้อยละ 64.7 ระบุว่าพวกเขาวางแผนการเดินทางภายในสองเดือนก่อนการเดินทาง การเดินทางโดยปกติจะใช้เวลาประมาณ 4-7 วัน นี่สะท้อนถึงความจำเป็นที่นักเดินทางจะต้องสร้างสมดุลระหว่างความยืดหยุ่นและการจัดการต้นทุน

ในด้านแพลตฟอร์มการจอง บริษัทการท่องเที่ยวออนไลน์ของจีน เช่น Ctrip และ Qunar ควบคู่ไปกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Xiaohongshu และ WeChat ยังคงได้รับส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นอย่างมาก ช่องทางเหล่านี้มอบความสะดวกสบายและเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้ที่หลากหลายให้กับผู้เยี่ยมชม จากนั้นนำความเชื่อมั่นมาสู่นักท่องเที่ยวที่มีความต้องการเดินทาง

ที่มา: https://nhandan.vn/tuan-le-vang-2024-buoc-ngoat-cua-thi-truong-du-lich-trung-quoc-post834403.html