นิวยอร์กไทมส์มีสมาชิกถึง 10 ล้านคนแล้ว

ในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน NYT เพิ่มการสมัครสมาชิกดิจิทัลสุทธิ 210,000 รายและมีรายได้ 53.6 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 46.6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน หนังสือพิมพ์มีเป้าหมายที่จะมีสมาชิกทั้งหมด 15 ล้านคนภายในสิ้นปี พ.ศ. 2570

ประธานและซีอีโอ Meredith Kopit Levien อธิบายการเติบโตของ NYT ในไตรมาสนี้ว่าเกิดจากกลยุทธ์ "การรวมกลุ่ม" ซึ่งต้องผลักดันให้ผู้คนสมัครรับข่าวสารจากบริษัท ซึ่งได้แก่ nytimes.com, Wirecutter และ The Athletic รวมไปถึงเนื้อหาเพิ่มเติม เช่น การเล่นเกมและการทำอาหาร

นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแพ็คเกจสมัครสมาชิกจากราคาโปรโมชันเป็นราคาที่สูงขึ้นในไตรมาสที่ผ่านมาอีกด้วย ปัจจุบัน NYT เสนอการสมัครสมาชิกดิจิทัลฟรีในราคา 1 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ และจะเพิ่มขึ้นหลังจาก 6 เดือน

นิวยอร์กไทมส์มีผู้ติดตามถึง 10 ล้านคน รูปภาพ 1 — ภาพ : เอพี

Kopit Levien บอกกับนักลงทุนในการรายงานผลประกอบการเมื่อวันพุธว่า "เราคาดหวังว่าสมาชิกของเราอย่างน้อยครึ่งหนึ่งในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะอยู่ในแผนนี้" “สิ่งนี้มีความสำคัญ เนื่องจากผู้สมัครแบบรวมกลุ่มจะมีส่วนร่วมมากกว่า อยู่นานกว่า และสร้างรายได้มากกว่าผู้สมัครรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ”

จากสมาชิกแบบดิจิทัลของบริษัทจำนวน 9.41 ล้านราย มีประมาณ 3.79 ล้านรายที่สมัครใช้ผลิตภัณฑ์หลายชนิด

รายได้รวมของ The New York Times เพิ่มขึ้น 9.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนเป็น 598.3 ล้านเหรียญสหรัฐ แม้ว่าตลาดโฆษณาจะแข็งแกร่ง เนื่องจากแพลตฟอร์มอย่าง Google และ Facebook มักไม่ค่อยแนะนำผู้อ่านไปยังไซต์ข่าวสาร แต่ NYT ก็ยังพบว่ารายได้จากโฆษณาเติบโตสูงเกินคาด ซึ่งส่วนหนึ่งต้องยกความดีความชอบให้กับ The Athletic ไซต์กีฬามีรายได้รวมเพิ่มขึ้น 45.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนเป็น 34.4 ล้านดอลลาร์

The New York Times ซื้อ The Athletic ในราคา 550 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมกราคม 2022 และต่อมาก็ปิดแผนกข่าวกีฬาของตนเองเพื่อมุ่งเน้นไปที่ The Athletic แทน แม้ว่า The Athletic จะดำเนินงานขาดทุนนับตั้งแต่เข้าซื้อกิจการ แต่ในไตรมาสล่าสุดก็แสดงให้เห็นถึงการปรับปรุงที่ดีขึ้น โดยรายงานการขาดทุนจากการดำเนินงานที่ปรับแล้วอยู่ที่ 7.9 ล้านเหรียญสหรัฐ ลดลง 34.5% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

Kopit Levien กล่าวว่า NYT กำลังดำเนินการเพื่อเพิ่มการมองเห็นของ The Athletic และปรับปรุงผลิตภัณฑ์ดิจิทัล “ฉันคิดว่าโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ The Athletic คือการทำให้ผู้คนรู้จักมันมากขึ้น อ่านมัน และมีส่วนร่วมกับมัน” เธอกล่าว

มาย อันห์ (ตามรายงานของ NYT, Poynter)

แหล่งที่มา