V (BTS) помогает Celine Korea увеличить прибыль на 591%

По данным KoreaJooAngDaily, четыре самых популярных люксовых бренда в Южной Корее — Hermès, Chanel, Louis Vuitton и Dior — столкнулись с падением операционной прибыли к 2023 году.

Тем не менее, Celine добилась колоссального роста прибыли в 591% благодаря растущей привлекательности бренда для молодежи, доступным ценам и привлечению звезд K-pop в качестве послов.

Бренд, принадлежащий люксовому конгломерату LVMH, приобретает все большее присутствие на корейском рынке, поскольку такие известные имена K-pop, как Лиса (Blackpink) и Ви (BTS), были назначены послами бренда.

Послы Celine — это главные звезды K-pop. Фото: Инстаграм

Операционная прибыль Celine Korea выросла до 17 млрд вон (12,4 млн долларов США) в 2023 году по сравнению с 2,5 млрд вон годом ранее. Между тем выручка компании увеличилась в шесть раз и достигла 307,2 млрд вон в 2023 году, что на 513,2% больше, чем 50,1 млрд вон в 2022 году.

Напротив, общая операционная прибыль четырех брендов Hermès, Chanel, Louis Vuitton и Dior в прошлом году составила 1,1 трлн вон, что на 19% меньше, чем в предыдущем году.

Celine расторгла контракт с Shinsegae International и основала Celine Korea — дочернюю компанию, которая напрямую вышла на корейский рынок в начале прошлого года.

Shinsegae International импортирует и распространяет продукцию бренда с 2012 года. Прямой выход на корейский рынок позволяет зарубежному люксовому бренду увеличить свою прибыль, поскольку ему не нужно работать с дистрибьюторами.

По словам импортера предметов роскоши, продукция Celine становится все более популярной среди молодежи, большинство покупателей которой — люди в возрасте от 20 до 30 лет. Эта тенденция настолько сильна, что ее принимают даже клиенты в возрасте 50, 60 и 70 лет.

Инфлюенсеры и звезды K-pop регулярно поддерживают продукцию, создавая французскому модному дому имидж трендового бренда.

Кроме того, продукция Celine относительно доступна по цене по сравнению с продукцией четырех вышеупомянутых люксовых брендов, что делает ее более доступной для населения. Благодаря этому магазин Celine стал одним из самых популярных магазинов в Корее на сегодняшний день.

V (BTS) оказывает значительное влияние на прибыль Celine. Фото: Naver

В 2023 году Ви (Ким Тэхён) был выбран новым мировым послом Celine, и его рекламная деятельность с брендом имела успех.

По данным Lefty — платформы маркетинговой аналитики — за первый год работы на новой должности V быстро стала самым эффективным послом Celine.

Всего за 10 месяцев, с марта по декабрь 2023 года, V принес Celine 274 миллиона долларов заработанной медиастоимости (за счет вовлеченности в публикации в Instagram). Это самая высокая медиаценность, которую Celine когда-либо получала за год от кого-либо из своих послов.

Кроме того, V занял 3-е место в списке самых влиятельных звезд моды по версии журнала Lefty в 2023 году, несмотря на его отсутствие на международных неделях моды и других крупных модных мероприятиях.

Отношения Ви с Селин продолжались даже после того, как ему пришлось отбывать военную службу. Celine все еще проводит глобальную кампанию с билбордами V в крупных городах Китая и Южной Кореи с декабря 2023 года по январь 2024 года.

V также появился на обложке выпуска журнала Harper's Bazaar Korea за февраль 2024 года и провел специальную фотосессию ко Дню святого Валентина для журнала W Korea, релиз которого состоялся 14 февраля этого года. Оба эти журнала были подготовлены до его зачисления в армию.

После того, как в марте этого года Celine назначила Даниэль (NewJeans) своим новым мировым послом, похоже, что Лиса (Blackpink) расторгла контракт. В настоящее время V является самым влиятельным и привлекательным послом Celine во всем мире.

Источник: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo