Европейская индустрия предметов роскоши сталкивается с серьезными проблемами, поскольку президент США Дональд Трамп угрожает ввести новые пошлины на импорт из Европейского союза (ЕС).
Вид на магазин Louis Vuitton в Галерее Виктора Эммануила II в Милане, Италия - Фото: REUTERS
По данным газеты Le Monde от 7 марта, введение президентом США Дональдом Трампом 25-процентного налога на европейские товары, импортируемые в США, вызвало множество опасений у французской индустрии предметов роскоши, особенно у брендов косметики, одежды и изделий из кожи.
Америка — «земля обетованная» предметов роскоши
По словам эксперта, после того, как г-н Трамп вступил в должность и пообещал обложить налогом все «иностранные страны», предприятия французской индустрии моды и косметики ощутили на себе «холодный душ».
По словам Жоэль де Монгольфье, заместителя директора Bain & Company, США — это «земля обетованная» для люксовых брендов: к 2024 году на них придется 80 миллиардов евро из 363 миллиардов евро мировых продаж.
В 2024 году Франция экспортировала на рынок США женскую одежду на 1,8 млрд евро, косметику на 2,8 млрд евро и сумки на более чем 1 млрд евро.
Французские предприятия сильно зависят от этого рынка, особенно после того, как продажи в Китае упали на 22% в том же году.
К концу 2024 года рынок предметов роскоши в США все еще будет демонстрировать признаки позитивного восстановления после периода спада.
Это дает надежду многим брендам, особенно LVMH, крупнейшей в мире группе компаний класса люкс. Генеральный директор Бернар Арно заявил, что США являются важным рынком для компенсации потерь от спада в Китае, восстановление которого, как ожидается, займет не менее двух лет.
Однако из-за новой налоговой политики Трампа французская индустрия предметов роскоши столкнулась с серьезными проблемами. Некоторые предприятия уже предприняли меры, в то время как крупные корпорации все еще настороженно ждут дальнейшего развития событий.
Люксовые бренды с трудом справляются
Женщина проходит мимо магазина Hermes в Париже, Франция, 14 февраля. Фото: REUTERS
Столкнувшись с тарифным давлением, некоторые бренды ускоряют экспорт, чтобы избежать налогов. Французский бренд мужской косметики Horace начал поставки в США с марта, хотя это заняло три месяца, в надежде избежать новых пошлин.
В случае с предметами роскоши последствия более серьезны. Представитель Французской федерации женской моды г-н Франсуа-Мари Гро предупредил, что внезапные пошлины на импорт могут иметь серьезные экономические последствия.
У брендов есть три варианта: сократить прибыль, повысить цены или скорректировать производство. LVMH и L'Oréal могут расширить производство в США, в то время как Kering полон решимости сохранить маркировку «Сделано в Европе».
Ассоциации производителей предметов роскоши лоббируют в ЕС необходимость избежать ответных пошлин и предотвратить риск налогообложения французских товаров в США.
Налоги растут, но цены на продукцию не могут быть увеличены, чтобы компенсировать это
Повышение цен для компенсации пошлин может оказаться неэффективным, особенно с учетом того, что люксовые бренды на протяжении последнего десятилетия проводили агрессивную корректировку цен.
С 2010 года цены на сумки Chanel, Lady Dior или Louis Vuitton Keepall выросли как минимум вдвое. Финансовые эксперты предупреждают, что если эта тенденция сохранится, бренды рискуют потерять состоятельных клиентов среднего класса, которые покупают предметы роскоши, чтобы утвердить свои позиции.
HSBC считает, что эта группа клиентов подвержена «жадной инфляции» (чрезмерному повышению цен ради прибыли), что может оттолкнуть их от бренда.
Под этим давлением модные бренды становятся более осторожными в своей ценовой политике. В 2024 году Dior сохранил цены в США на прежнем уровне, Louis Vuitton вырос чуть более чем на 2%, а Chanel увеличился на 5,4%, что значительно ниже показателей предыдущих лет.
Нервничаю из-за налогов ТрампаИсточник: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm
Комментарий (0)