После пандемии COVID-19 журнал Dep Magazine внезапно вернулся с удивительным ростом читательской аудитории. После длительного периода социального дистанцирования и получения информации через экраны телефонов, похоже, многие читатели начинают скучать по шелесту бумаги, когда держат в руках журнал.

Они также помнят сложный дизайн, в котором каждое пространство, изображение и слово несет в себе множество смыслов. Рекламодатели тоже заметили эту тенденцию.

7(1).jpg
Тенденция перехода от печатных газет к цифровым форматам наблюдается во всем мире.

Определите проблему

В цифровую эпоху сокращение числа читателей печатных изданий становится все более серьезным. В 2023 году совокупный тираж 25 крупнейших газет США упал на 14% по сравнению с предыдущим годом. Такие престижные газеты, как The New York Times и The Wall Street Journal, не являются исключением, поскольку число читателей печатных изданий продолжает сокращаться, несмотря на значительный рост числа читателей в Интернете.

Во Вьетнаме печатные газеты также сталкиваются с серьезным сокращением читательской аудитории, включая газеты, которые когда-то имели чрезвычайно большие тиражи, такие как Tuoi Tre и Thanh Nien. В 1990–2000 годах газета Tuoi Tre достигла пика популярности, имея тираж почти в полмиллиона экземпляров в день; К 2023 году их будет всего около 150 000 экземпляров в день. Этот спад во многом обусловлен переходом читателей на цифровые платформы и социальные сети для получения новостей.

Значительное сокращение читательской аудитории в сочетании с цифровым переходом привело к снижению доходов от рекламы. По данным исследовательского центра Pew Research Center, доходы от рекламы в газетной индустрии США упали с 46,2 млрд долларов в 2002 году до 9,8 млрд долларов в 2022 году, что представляет собой падение почти на 80% за два десятилетия.

Доходы от рекламы в журналах упали с 20,6 млрд долларов в 2000 году до 6,5 млрд долларов в 2020 году, то есть более чем на 68%. Основной причиной этого спада является переход рекламодателей на цифровые платформы, где эффективность и измеримость рекламы значительно возросли.

Доходы от рекламы в печатных газетах во Вьетнаме в последние годы также резко сократились. По данным VTV, общий доход от рекламы в печатной газетной отрасли сократился с 5 000 млрд донгов в 2015 году до 3 200 млрд донгов в 2020 году и продолжает снижаться до сих пор.

Между тем стоимость производства печатных газет и журналов растет из-за многих факторов. Одной из основных причин является рост цен на сырье, особенно на бумагу для печати. По данным Ассоциации производителей целлюлозы и бумаги, за последние несколько лет цены на бумагу выросли примерно на 20–30% из-за сокращения поставок и роста транспортных расходов.

Росту также способствовали затраты на электроэнергию. Принтеры несут дополнительные расходы на электроэнергию и топливо. Расходы на рабочую силу также возросли, поскольку предприятиям пришлось платить более высокую заработную плату, чтобы привлекать и удерживать сотрудников в условиях жесткой конкуренции на рынке труда.

Эти факторы затрудняют поддержание и развитие печатных газет и журналов, вынуждая издателей искать способы оптимизации производственных процессов и искать дополнительные источники дохода для компенсации растущих затрат.

Ищем возможности

Несмотря на многочисленные трудности, печатная журналистика по-прежнему сохраняет свой престиж и важное место в сердцах многих преданных читателей. Многие люди по-прежнему предпочитают держать в руках бумажную газету и считают чтение печатных газет неотъемлемой ежедневной привычкой. Они доверяют бренду и репутации газет и журналов с многолетней историей.

Такие авторитетные газеты, как The New York Times, The Wall Street Journal или The Economist, предоставляют информацию с точностью, высоким редакционным качеством и объективностью. Согласно исследованию Pew Research Center, большинство читателей считают, что печатные газеты предоставляют более достоверную информацию, чем интернет-источники.

Такие газеты, как Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien и Ha Noi Moi, также пользуются доверием и любовью преданных читателей. Многие люди по-прежнему предпочитают читать печатные газеты, чтобы получать ежедневные новости, поскольку считают, что информация в печатных газетах тщательно проверяется и тщательно редактируется, что помогает им избегать фейковых новостей и неточной информации, которая широко распространена в Интернете. Престиж печатной журналистики заключается не только в качестве ее контента, но и в ее способности сохранять культурные и традиционные ценности.

По данным исследования Two Sides North America, отношение читателей к печатным газетам остается весьма позитивным. Опрос 2023 года показал, что 34% американцев по-прежнему предпочитают читать печатные газеты, а 58% потребителей заявили, что были бы обеспокоены, если бы печатные газеты исчезли. Другое исследование, проведенное исследовательским центром Pew, показало, что около 32% американцев по-прежнему читают печатные газеты, хотя большинство перешло на цифровые устройства для получения новостей.

Адаптивные стратегии

Тенденция перехода от печатных газет к цифровым форматам наблюдается во всем мире. Печатные СМИ вынуждены адаптироваться и использовать эту тенденцию в своих целях для выживания.

Самым важным требованием является поиск способов повышения вовлеченности читателей и улучшения впечатлений от печатной продукции путем создания многоплатформенной экосистемы контента, которая создает спрос для каждой группы аудитории. В первую очередь печатные газеты должны сосредоточиться на подробных и глубоких аналитических статьях. Эти статьи не только предоставляют качественную информацию, но и создают особую ценность по сравнению с онлайн-новостями, которые зачастую кратки и быстры.

Умные решения, такие как использование QR-кодов и технологий дополненной реальности (AR), могут помочь печатным газетам создавать новые интерактивные возможности для читателей. Эти решения помогают читателям получать доступ к расширенному контенту, такому как видео, данные или другой мультимедийный контент на цифровых платформах. Это не только обогащает контент, но и естественным и плавным образом переводит читателей с печатных материалов на цифровые платформы.

Далее, чтобы привлечь внимание определенных групп читателей, печатным газетам необходимо категоризировать и персонализировать контент. Предоставление подразделов по темам, таким как здоровье, бизнес, развлечения..., поможет читателям легко находить интересующий их контент. Кроме того, поощрение участия читателей посредством написания текстов, комментирования и участия в конкурсах на цифровых платформах газеты также является эффективным способом создания вовлеченности и лояльности.

Полезной стратегией также является создание форумов и групп в социальных сетях, где читатели могут обсуждать и обмениваться мнениями по статьям и темам, представляющим интерес. Кроме того, организация семинаров, конференций и мероприятий помогает создать более аутентичный и интересный опыт для читателей. Подобные мероприятия не только привлекают читателей, но и повышают ценность бренда печатной газеты.

Контент остается ключевым фактором становления печатной журналистики, особенно в условиях конкуренции со стороны цифровых СМИ. Глубокие, эксклюзивные статьи и высококачественные инвестиции в производство помогают печатным газетам сохранять будущее печатных газет в цифровую эпоху и доверие читателей. Например, подробные аналитические статьи, эксклюзивные журналистские расследования и узкоспециализированные статьи не только предоставляют ценную информацию, но и имеют явное отличие от онлайн-новостей, которые зачастую кратки и лишены глубины.

В конечном итоге, опыт держания и прикосновения к физической газете создает физическую и эмоциональную связь с ее содержанием, которую цифровые медиа вряд ли могут заменить. Это чувство не только приносит комфорт, но и помогает читателям лучше сосредоточиться на чтении, не отвлекаясь на отвлекающие факторы, такие как реклама и онлайн-уведомления.

Печатные газеты могут воспользоваться преимуществами этого формата бумаги, инвестируя в качественные статьи и тщательно следя за редактированием и созданием контента. Это не только помогает им сохранять свою позицию в сердцах читателей, но и создает разницу и непреходящую ценность в цифровую эпоху.

По данным Ле Куок Винь (газета «Ханой Мой»)