Культурная коммуникация — креативная или оскорбительная!

Вот почему промоутеры фильма придумали идею использовать машину скорой помощи в качестве кульминационного момента премьеры фильма.

К сожалению, это, казалось бы, «уникальное» действие оскорбительно для общества и нарушает закон. Расплатой за этот невежественный поступок станет наказание со стороны властей, не говоря уже о негативных последствиях для самого фильма.

Фотография актеров, прибывающих на мероприятие в машине скорой помощи, вызвала споры и возмущение. Фото: ВАН ТУАН

В эпоху бурного развития технологий и жесткой конкуренции PR (связи с общественностью — формирование общественного имиджа) становится мощным помощником, особенно в сфере кино. Связи с общественностью не определяют успех или неудачу, но они существенно влияют на доходы и служат связующим звеном между производителями, дистрибьюторами и аудиторией.

Обычно съемочная группа выстраивает стратегию коммуникации на основе темы фильма. Но даже одна маленькая ошибка, даже просто оговорка, может иметь серьезные последствия. Не только Ам Дуонг Ло , но и многие вьетнамские фильмы также вкусили «горькие плоды» из-за неправильного пиара или попадания в медийные кризисы на разных уровнях.

В более широком смысле, в настоящее время злоупотребление трюками в рекламе и продвижении, чрезмерная реклама, ложная реклама, преувеличения... появляются повсюду, особенно в эпоху бурного развития социальных сетей.

В начале марта группа молодых людей, которые несли гробы на параде с целью создания эффекта и повышения взаимодействия для своего интернет-бизнеса по продаже одежды, вызвала переполох в общественном мнении и была наказана властями. Ранее многие артисты и влиятельные лица социальных сетей также оказывались втянутыми в скандалы, связанные с ложной рекламой, что стало болезненной проблемой.

Уникальные - странные - шокирующие «трюки» для продвижения уже не являются чем-то странным. Многие люди готовы пойти на все, чтобы привлечь к себе внимание, даже используя «грязные медиа». Когда-то давно процветала тенденция создания групп бойкота в социальных сетях, а затем, когда инцидент «затих», она постепенно трансформировалась в инструмент продаж. Лайки, просмотры, репосты, подписчики... становятся конечной целью, поскольку увеличение числа означает увеличение прибыли. Однако во многих случаях приходится платить высокую цену.

Недавно Quang Linh Vlogs и Hang Du Muc были оштрафованы на 140 миллионов донгов за ложную рекламу — «конфета приравнивается к тарелке овощей». Однако до сих пор остается много случаев, которые не были рассмотрены или рассмотрение которых не является достаточно сдерживающим. Может быть, болезнь не излечивается из-за того, что лекарство недостаточно горькое?

В конце концов, коммуникация и продвижение в любой сфере требуют бдительности и знания меры. В частности, культурная и медийная продукция всегда должна идти рука об руку с ориентированием аудитории на гуманистические, позитивные ценности, распространяемые во всем обществе. В погоне за шумихой и сенсационностью грань между креативностью и вульгарностью становится тонкой.

Один неверный шаг может иметь непредсказуемые последствия, потому что «один неверный шаг может привести к тысяче миль ошибок». Это как играть с острыми ножами: если не соблюдать осторожность, рано или поздно можно пораниться.

ХАЙ ДУЙ

Источник: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html