Ожидается, что за 10 дней до праздника Тет 2024 года количество просмотров составит 63 миллиарда, а количество видеороликов, посвященных Тет, — 12,1 миллиона. TikTok продолжит оставаться местом встречи пользователей, где они смогут открывать для себя новые тенденции и вдохновляющий контент, посвященный Тет.
Главные тенденции нового сезона Тет по-прежнему вращаются вокруг знакомых тем, таких как украшение дома: 83% пользователей планируют обновить свое жилое пространство, 95% планируют купить необходимые товары, такие как продукты питания, технику и средства личной гигиены, а 81% готовятся купить подарки к Тет. Однако для максимальной эффективности этих тенденций в пиковые сезоны покупок брендам по-прежнему необходимо разрабатывать стратегии, соответствующие трем основным элементам платформы.
Три столпа для всестороннего завоевания пользователей TikTok
Контент, сообщество и коммерция — три основных компонента, которые помогают компаниям выстраивать прочные связи с потребителями и создавать взрывные продажи на платформах социальной коммерции.
Контент играет ключевую роль в привлечении брендов потенциальных клиентов с помощью алгоритмов рекомендаций (страницы «Для вас»). Вместо того чтобы полагаться исключительно на существующих подписчиков, бренды могут использовать возможность персонализировать контент для привлечения новой аудитории. По данным TikTok Global Data по состоянию на февраль 2024 года, 78% пользователей TikTok открыли для себя новые бренды и продукты через платформу, что свидетельствует о потенциале охвата, значительно превышающем текущее число подписчиков, при условии, что контент будет интересным. Поэтому, чтобы привлечь и удержать потребителей в предстоящий сезон Тет, брендам следует подготовить контент, задающий тренды, например, предлагать подарочные наборы к Тет, удобные сочетания продуктов или делиться советами по красоте с новейшими продуктами.
В то же время TikTok — это место, объединяющее сообщество аутентичных и интерактивных пользователей, создающее мощное симбиотическое влияние с 93 миллиардами просмотров по всему миру для хэштега #TikTokMadeMeBuyIt и 14 миллиардами просмотров #MuaTaiTikTokShop во Вьетнаме.
Кроме того, TikTok также вносит изменения в коммерческую составляющую, ориентируясь на «комплексное решение», помогая оптимизировать весь процесс покупки — от открытия товара до заключения сделки. Это становится еще более важным в контексте потребления Tet, когда 89% пользователей привлекают контент Tet из-за его вдохновения и открытия новых продуктов. Примечательно, что 84% из них узнают больше о продукте, а 58% готовы «заключить сделку» сразу после ознакомления. Именно эта бесшовность создает полноценный процесс совершения покупок, полностью удовлетворяя потребности покупателей в пиковый сезон покупок.
 |
| TikTok Shop — платформа социальной коммерции, которая помогает пользователям не только находить, но и завершать процесс покупки, от идентификации до конверсии. |
Стратегическое мышление для оптимизации эффективности кампаний Тет
Чтобы достичь «желаемых» результатов в сезон Тет 2025 года, брендам необходимо заранее подготовиться и иметь долгосрочное видение. Вместо того чтобы сосредотачиваться только на краткосрочных продажах, воспользуйтесь каналами коммуникации для создания устойчивой ценности бренда. Такой контент, как рекламные акции, сравнение цен или советы по покупкам, не только удовлетворяет непосредственные потребности, но и помогает потребителям вспомнить бренд, когда это необходимо.
В модели 3C контент является ключом к сближению брендов с потребителями. Контент должен быть не только своевременным, но и адаптированным под каждую платформу и аудиторию. Tet — это прекрасная возможность для брендов создать практичный контент, например, инструкции по оформлению дома, предложения по еде для гостей или советы по моде и красоте для Tet. Этот контент не только помогает вашему бренду выделиться, но и охватывает широкую аудиторию.
Самое главное, чтобы бренды постоянно и своевременно присутствовали на пути потребителя к покупке. Стратегия, охватывающая весь цикл продаж — от узнаваемости до закрытия сделки — поможет удерживать внимание и стабильно стимулировать продажи даже в пиковые сезоны покупок, такие как Тет.
Формула успешного брендинга для Тет 2025
На конференции TikTok Tet Hut 2025 компания TikTok представила коммуникационную структуру с тремя основными целями, которые помогут брендам оказывать устойчивое влияние в оживленный сезон покупок: продвигать любовь к бренду с помощью полезного контента и позитивного взаимодействия для создания взаимодействия с пользователями; Увеличьте продажи через TikTok Shop, помогая потребителям быстрее закрывать заказы и сокращая путь к покупке; и управляйте процессом от открытия до закрытия сделки с помощью таких инструментов, как TopView и In-Feed Ads, обеспечивая постоянное присутствие бренда и оптимизируя конверсию зрителей в клиентов.
 |
| Для потребителей поход за покупками к празднику Тет начинается за 2 месяца до него, поэтому брендам необходимо заранее подготовиться, чтобы удовлетворить потребности в информации. |
Иллюстрацией эффективности соблюдения трех столпов платформы и применения стратегии полной воронки продаж в TikTok является кампания Maybelline Tet Sac 2024. Предоставляя разнообразный контент и обучающие видео по макияжу для любого случая — от вечеринок до походов в храм для молитв о любви, а также эффективно используя такие рекламные решения, как TopView, R&F и Traffic & Video View, Maybelline не только удовлетворяет вкусы пользователей, но и увеличивает показатель 6-секундных просмотров в 5 раз по сравнению с рынком и увеличивает взаимодействие на 28%. Другие показатели, такие как запоминаемость рекламы, ассоциации и намерения, также значительно превысили средний показатель.
Благодаря последовательной и неразрывной связи между контентом, сообществом и коммерцией TikTok является не только потенциальной «игровой площадкой» для Тет-2025, но и ключом к тому, чтобы помочь брендам увеличить продажи и произвести сильное впечатление на потребителей.
Источник: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html
Комментарий (0)