The Body Shop обанкротился: действительно ли дешевая косметика устарела?

В начале марта британский косметический бренд The ​​Body Shop был вынужден подать заявление о банкротстве в США и Канаде. Наряду с этим филиалы The Body Shop в Великобритании и Австралии также испытывают трудности, постоянно закрываясь и увольняя сотрудников.

Эта информация быстро распространилась на многочисленных форумах женщин, увлекающихся красотой и косметикой.

Однако большинство женщин считают, что «время косметики в стиле The Body Shop» прошло. В настоящее время мало кто хочет пользоваться продукцией этого бренда. Кроме того, многие выразили сожаление по поводу косметического бренда, который долгое время ассоциировался с женщинами во всем мире, в том числе и во Вьетнаме.

The Body Shop подала заявление о банкротстве в США и Канаде (Фото: Thebodyshop).

По сравнению с новыми косметическими брендами на рынке, такими как Obagi, Paula Choice's, Skinceauticals, продукция The Body Shop относительно дешева.

Например, обычный увлажняющий крем The Body Shop стоит 600 000 донгов, увлажняющий крем Obagi — 950 000 донгов и более, а увлажняющий крем Paula Choice — 750 000 донгов и более.

Во Вьетнаме слоган The Body Shop — «натуральная косметика». На официальном сайте бренд использует зеленый цвет в качестве основного, что гармонирует со смыслом природы.

Линь Транг (Ханой) рассказала, что около 7–8 лет назад, когда она была студенткой первого курса университета, The Body Shop был брендом ее мечты. Транг всегда старается каждый месяц откладывать деньги со своей дополнительной работы, чтобы купить розовую воду и очищающее средство для лица этой марки. В то время она еще не знала о специализированных средствах для лечения и регенерации кожи, сосредоточившись только на регулярном уходе за кожей.

Теперь, когда ее финансы стали более состоятельными и она может позволить себе тратить больше на косметику, Транг больше не выбирает The Body Shop или косметические бренды среднего ценового диапазона, такие как Etude House... Потому что теперь, когда потребность в уходе за кожей стала более очевидной, Транг выбирает известные бренды со специализированными антивозрастными продуктами.

По словам Транга, у The Body Shop также могут быть специальные средства по уходу и эссенции для регенерации кожи, но у этого бренда не было настоящей рекламной кампании, которая могла бы изменить мышление пользователей. На протяжении многих лет для Транга The Body Shop был просто популярным косметическим брендом, подходящим для студентов и «используемым ради самого продукта, без особого эффекта».

Того же мнения придерживается и Нхунг Нгуен — владелица спа-салона в Ханое. Она сказала, что помимо предоставления услуг по уходу за кожей ее магазин также продает косметику онлайн. Однако на протяжении многих лет клиенты Нхунга заказывали продукцию только таких брендов, как Kiehl's, Obagi, Estee Lauder, SK II, Sulwhasoo... Казалось, никто не упоминал The Body Shop.

По словам Нхунга, от дизайна упаковки продукции до имиджа бренда и рекламных программ — The Body Shop не может охватить замужних женщин — группу платежеспособных клиентов.

Кроме того, продукция The Body Shop довольно скудная и представлена ​​только базовыми продуктами, такими как солнцезащитный крем и розовая вода. Для специального ухода в The Body Shop есть масло чайного дерева, регенерирующее эфирное масло, но нет средств для глубокого ухода.

В наши дни, когда потребность в красоте растет, у женщин появляется больше возможностей получить доступ к знаниям об уходе за кожей. Поэтому также возрос спрос на высококачественные средства по уходу за кожей.

«Если вы собираетесь потратить деньги на что-то, то постарайтесь потратить немного больше, чтобы купить что-то действительно качественное. В противном случае, применять его — то же самое, что не использовать его вообще, пустая трата денег и времени», — поделился Нхунг Нгуен.

Поэтому новость о банкротстве The Body Shop в США и Канаде заставляет многих людей сочувствовать некогда известному бренду. Однако большинство заявило, что эта информация не является неожиданной. Потому что многие пользователи утверждают, что The Body Shop, похоже, «не успевает» за растущими потребностями своей потенциальной клиентской группы в области красоты.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/the-body-shop-pha-san-my-pham-gia-re-that-su-het-thoi-20240313135624459.htm