27 февраля в Хошимине DoubleVerify, платформа, специализирующаяся на предоставлении услуг по измерению и анализу цифровых медиа, опубликовала отчет о стандартах качества и эффективности медиа на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC).

gianlanqc.jpg
Ожидается, что уровень мошенничества с онлайн-рекламой во Вьетнаме снизится в 2023 году.

В отчете говорится, что спрос на социальные сети в азиатском регионе огромен: до 60% пользователей социальных сетей во всем мире являются выходцами из этого региона. Маркетологи признают важность измерения качества медиа: 91% утверждают, что это необходимо для повышения эффективности цифровой рекламы, а 98% используют инструменты для проверки рекламы в своих кампаниях.

Однако, несмотря на выбор инструментов проверки рекламы, маркетологи не всегда это делают: каждый третий человек применяет инструменты проверки рекламы только в отдельных случаях. Значительная часть опрошенных маркетологов не в состоянии оценить эффективность своих расходов на цифровые медиа: только 17% респондентов измеряют ключевые показатели эффективности, такие как релевантность бренда, видимость, мошенничество с рекламой или размещение рекламы в предполагаемом географическом регионе.

По словам Джереми Чанга, старшего директора DoubleVerify, поскольку расходы на цифровую рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе продолжают расти, рекламодателям необходимо защищать свои инвестиции с помощью постоянной проверки по всем каналам, чтобы предотвратить мошенничество с рекламой и нарушения соответствия требованиям к показу или бренду.

Отчет DoubleVerify показывает, что во Вьетнаме качество рекламы также является одной из главных проблем для предприятий. Как правило, мошенничество с рекламой в 2023 году сократилось на 25%. Однако нарушения, связанные с отображением или соответствием бренда, возросли на 47%. Рекламное мошенничество происходит на многих платформах, особенно это касается рекламы, связанной с отображением, когда поставщики рекламы постоянно придумывают уловки, вплоть до вставки рекламы на «черные» сайты, в комментарии в социальных сетях, чтобы удовлетворить спрос бизнеса.

Отвечая VietNamNet на вопрос о том, как обнаружить мошенничество в рекламе, г-н Джереми Чанг сказал, что, хотя это подразделение использует инструменты и технологии искусственного интеллекта для обнаружения мошенничества, это все еще очень сложно. Самым эффективным решением на сегодняшний день является проведение поиска мошеннических каналов, а затем создание списка, чтобы рекламодатели больше не выбирали эти каналы.

Недавно во Вьетнаме Министерство информации и коммуникаций также опубликовало список «проверенного» онлайн-контента, который компании могут использовать в рекламных целях. В последнем обновлении от февраля 2024 года в Белый список вошли 3066 аккаунтов, каналов контента, страниц сообществ и групп сообществ информационных агентств; радио- и телестанции, а также телевизионные операционные подразделения; Организации и частные лица, занимающиеся предоставлением, созданием и использованием цифрового контента.

По словам г-жи Корины Транг Луонг, старшего бизнес-директора DoubleVerify Vietnam, Вьетнам, позиционирующий себя как третий по темпам роста рынок рекламы в Юго-Восточной Азии, является сильным рынком с большим потенциалом в плане цифрового бизнеса: ожидается, что выручка от цифровой рекламы достигнет 2,6 млрд долларов США в 2024 году.