Что вы изучаете на факультете маркетинга и коммуникаций и какова ваша зарплата?

Выпускники специальностей «Маркетинг, коммуникации, связи с общественностью или реклама» могут получать зарплату от 8 до 32 миллионов донгов в месяц.

30-летний Буй Минь Дук в настоящее время учится в магистратуре по направлению «Коммуникации» в Университете Кларка, штат Массачусетс, США, по стипендии Фулбрайта, спонсируемой правительством США. До и во время учебы Дюк продолжал работать в сфере СМИ. На основе этого опыта он делится различиями между четырьмя отраслями: маркетингом, коммуникациями, рекламой и связями с общественностью.

Маркетинг и коммуникации (сокращенно MarCom) сегодня являются популярной областью. Маркетинг, коммуникации, реклама и связи с общественностью — вот некоторые из популярных специальностей в этой области.

По данным Salary Explorer, во Вьетнаме маркетологи могут зарабатывать от 9 миллионов донгов (средняя начальная зарплата) до 32 миллионов донгов в месяц (средняя максимальная зарплата). Зарплата специалиста по связям с общественностью составляет от 7,7 до 28,8 млн донгов.

По данным Центра прогнозирования спроса на человеческие ресурсы и информации о рынке труда города Хошимин, в период 2022–2025 гг. в сфере медиа, рекламы и маркетинга в городе Хошимин ежегодно будет необходимо 21 600 работников, что составит около 8% от общего числа требуемых должностей.

В настоящее время более 50 университетов осуществляют подготовку по этим направлениям, в том числе Академия журналистики и коммуникаций, Университет социальных и гуманитарных наук (Вьетнамский национальный университет, Ханой, Хошимин), Дипломатическая академия, Национальный экономический университет, Хошиминский экономический университет...

Некоторые полагают, что работа в сфере MarCom всегда связана с агентствами (компаниями, специализирующимися на предоставлении услуг, связанных с маркетингом, коммуникациями, рекламой) или креативными вакансиями, подходящими для коммуникабельных людей. На самом деле MarCom — это очень широкая сфера, охватывающая множество областей и ниш. Чтобы выбрать правильную специальность, студентам необходимо четко понимать разницу между маркетингом, коммуникациями, связями с общественностью и рекламой.

Минь Дык в Университете Кларка, США, 2023 г. Фото: предоставлено персонажем — Минь Дык в Университете Кларка, США, 2023 г. Фото: *предоставлено персонажем*

Маркетинг

Маркетинг — самая популярная специальность в области MarCom, преподаваемая во многих университетах, особенно в экономических школах. В маркетинге самым важным вопросом является то, как продать продукт. Этот курс также дает знания о стратегии ценообразования, стратегии разработки продукта, маркетинговых исследованиях.

Поскольку маркетинг — довольно обширная специальность, выпускники могут выполнять множество работ в зависимости от сферы их деятельности, модели и размера компании. Преимущество является также и недостатком: из-за изучения большого количества предметов многие студенты оценивают программу по маркетингу как нецеленаправленную и слишком всеобъемлющую.

Маркетинг — это широкая область знаний, перспективы трудоустройства в ней также велики. Большинству компаний сегодня необходим отдел маркетинга. Во многих малых и средних компаниях менеджер по маркетингу также отвечает за коммуникации и связи с общественностью. Заработные платы в отрасли также зависят от уровня сотрудника или руководителя. На уровне управления зарплаты маркетологов могут достигать сотен миллионов донгов в месяц.

СМИ

Коммуникации — более узкая область, чем маркетинг. Студенты, изучающие коммуникацию, сосредотачиваются на том, как передать сообщение или историю для достижения определенной цели, часто начиная с изменения точек зрения, мышления и влияния на восприятие.

Большинство программ в сфере коммуникаций во Вьетнаме предоставляют знания по процессу от бизнеса до потребителя (корпоративные коммуникации). При обучении за рубежом многие специальности в области коммуникаций будут переходить в более мелкие специальности, такие как политические коммуникации, пропагандистские коммуникации...

Рассматривая процесс передачи сообщений, учащиеся могут частично увидеть картину отрасли с помощью субъектов: по каким каналам передается сообщение? (платформенные субъекты, такие как социальные сети), какой контент предоставляется? (контент-стратегия, эффективная коммуникация), какие стратегии подходят? (стратегическая коммуникация), что такое этика в сфере коммуникации? (Этика СМИ). Студенты, изучающие коммуникации, также имеют возможность изучать предметы в области связей с общественностью или журналистики.

Вакансий в медиаиндустрии также много, и они во многом пересекаются с маркетинговой отраслью. В крупных компаниях иногда существует четкое разграничение должностей по коммуникациям и маркетингу. Для подразделений и организаций со специфическими продуктами (например, неправительственный сектор) большинство будет набирать персонал по коммуникациям, а не персонал по маркетингу.

Связи с общественностью (PR)

Связи с общественностью (PR) являются частью индустрии коммуникаций. Основное определение связей с общественностью — это деятельность по «созданию взаимовыгодных отношений между двумя сторонами».

Поэтому, если вы хотите узнать, что изучает сфера связей с общественностью, вам нужно посмотреть, какие отношения в сфере связей с общественностью упоминаются. Наиболее общими будут предметы по истории связей с общественностью, введению в связи с общественностью, стратегическому взаимодействию с общественностью, управлению партнерами, а затем перейдут к конкретным группам, таким как корпоративные связи с общественностью, корпоративные связи с прессой (управление СМИ/прессой), управление кризисами, корпоративная социальная ответственность (КСО).

Связи с общественностью направлены на развитие человеческих отношений, поэтому этика в связях с общественностью также является неотъемлемой частью. При входе на каждую конкретную платформу учащиеся также будут изучать смежные предметы, такие как связи с общественностью в прессе, связи с общественностью в социальных сетях... Журналистика является очень важной частью связей с общественностью, поэтому иногда предметы журналистики также объединяются в области связей с общественностью. В эпоху технологий появилось много новых ниш в сфере связей с общественностью, таких как развитие сообществ, управление влиятельными лицами или написание статей.

Работа в сфере связей с общественностью будет более узкой, чем в сфере коммуникаций и маркетинга. Однако студенты, изучающие связи с общественностью, также обладают достаточными навыками для продолжения обучения в сфере маркетинга или коммуникаций. В таких странах, как США, PR-специалист является достаточно развитой отраслью, в то время как во Вьетнаме большинство вышеперечисленных должностей подходят для крупных компаний или работы в агентствах, специализирующихся на связях с общественностью. Обладая сильными сторонами в области письма или налаживания связей, многие специалисты по связям с общественностью могут заниматься фрилансом или работать со знаменитостями.

Реклама

Как и связи с общественностью, реклама является частью маркетинговых и коммуникационных стратегий многих компаний. Студентам, изучающим рекламу, также необходимы базовые знания по предметам, связанным с коммуникацией или маркетингом, вводные знания о рекламе (история рекламы), специфическая реклама на каждой платформе (наружная реклама, интернет-реклама), реклама во взаимосвязи с культурой.

Главное отличие в том, что реклама больше ориентирована на визуальное творчество, в то время как такие отрасли, как коммуникации и связи с общественностью, больше сосредоточены на навыках письма и создании языкового контента. Во многих областях рекламы, таких как цифровая реклама (Google, Facebook...), рекламодателям также необходимы базовые знания в области данных и информационных технологий.

Основные профессии рекламщиков обычно делятся на две группы: работа в компаниях и работа в рекламных агентствах. В целом площадь рекламного поля меньше, чем у трех вышеперечисленных полей. Однако для молодых людей, увлеченных творчеством, реклама является подходящей отраслью для свободного раскрытия своего творческого потенциала.

Буй Минь Дук

Ссылка на источник