28 лет создания жизнеспособного бренда
28 лет назад основатели ROX Group вышли на рынок, основав обувную компанию Nam Thang. И спустя почти 3 десятилетия предприятие выросло в ведущую многоотраслевую корпорацию во Вьетнаме с удобной экосистемой, охватывающей множество областей: развитие городских и промышленных парков; Отели и курорты; Управление обслуживанием и операциями; Строить; Технологии; Финансовые инвестиции…
Удобный отель SOJO в удобной экосистеме продуктов и услуг ROX Group.
В письме к сотрудникам г-жа Нгуен Тхи Нгует Хыонг, председатель совета директоров ROX Group, поделилась: « В процессе развития от Nam Thang до VID Group, TNG Holdings Vietnam можно утверждать, что каждый раз, когда появляется новое имя, новая идентичность, Группа начинает новый путь к завоеванию новых сфер деятельности и бизнеса.
Наши усилия по обеспечению удобства всегда ценятся бизнес-сообществом и клиентами. Нам Тханг был удостоен звания «пожарный» за то, что всегда помогал другим предприятиям выполнять заказы вовремя.
VID заслужил репутацию «повивальной бабки промышленных парков» за успешную разработку и привлечение инвестиций во многие промышленные парки по всему Вьетнаму. Когда появилась компания TNG Holdings Vietnam, в средствах массовой информации часто появлялись такие названия, как TNR Stars, SOJO, TNS...
Говоря о построении бренда компании, эксперты часто используют метафору айсберга. При этом видимая часть — это видимые элементы, такие как название, логотип, дизайн продукта, слоган... Скрытая часть — это абстрактный элемент, такой как восприятие клиентом продукта, услуги, бренда, репутации бизнеса.
Это факторы, по которым клиенты отличают продукты и услуги одного предприятия от продуктов и услуг другого.
Консультант по корпоративной культуре и эксперт по реконструкции Лоан Ван Сон сказал: « Устойчивый бренд всегда состоит из внешней оболочки и культурных историй внутри». Это ключевые модели поведения, ценности, душа организации. Сочетание внешней стороны бренда и скрытой стороны организационной культуры создает сильный, устойчивый бренд .
Корпоративная культура создает сильную внутреннюю силу ROX Group.
Оглядываясь на свою 28-летнюю историю развития, можно сказать, что ROX Group действительно создала жизнеспособный бренд за счет своей внутренней культурной глубины и получила признание на рынке. И сегодня, с точки зрения науки управления, Группа компаний ROX называет их основными ценностями корпоративной культуры: «Честность — Проактивная ответственность — Максимальная эффективность».
На сегодняшний день корпоративная культура в ROX Group глубоко проникла в структуру организации, достигнув уровня культурной зрелости 5/6 — уровня проникновения по шкале Денисона. Между тем, уровень культурной зрелости общеотраслевых групп на рынке останавливается лишь на 3/6 (уровень проектирования: представление концепций и применение их на практике - NV).
А чтобы профессионализировать авторские права на бренд, позиционировать себя как компанию, отличную от других компаний с таким же названием на рынке, 28-летняя многоотраслевая корпорация при поддержке экспертов по брендингу и экспертов по культурной реконструкции запустила новый бренд.
Стандартизация бренда и культуры для устойчивого развития
Интересно, что за 8 месяцев до официального ребрендинга в ROX Group группа официально анонсировала платформу генной культуры ROX с корректировками, подходящими для развития бизнеса.
Эксперт Лоан Ван Сон оценил, что решение ROX Group сначала создать культурный фундамент, а затем трансформировать свой бренд было продуманным шагом, создающим серьезные, фундаментальные изменения.
Группа совершенствует культурный генетический код перед запуском нового бренда ROX.
По словам представителя ROX Group, важной причиной, приведшей к смене бренда, является то, что название TNG не зарегистрировано для защиты товарного знака в основных областях, в которые Группа и ее компании-члены инвестируют как на внутреннем, так и на международном уровне. Изменение названия соответствует стратегии развития бренда, а также новым направлениям бизнес-стратегии предприятия на ближайшее время.
Продолжая сталкиваться с трудностями, связанными с тем, чтобы сделать новое название знакомым клиентам, руководство ROX Group твердо уверено, что культурная основа станет мощным источником энергии, быстро укрепляющим бренд ROX. Дух новаторства, постоянная креативность и новаторство команды, которые формировались на протяжении почти трех десятилетий, станут багажом, с которым ROX шагнет в будущее.
Представитель ROX Group заявил: «ROX Group начнет новый путь развития в новых условиях со множеством колебаний. Наша цель на этом новом этапе — не только завоевать внутренний рынок, но и расширить нашу деятельность за рубежом посредством сотрудничества, развития и инвестиционных программ с зарубежными партнерами».
Источник
Комментарий (0)