 |
| Пожилые люди в США стали признанной расходной силой. (Источник: Гетти) |
Мотивация расходов заслуживает признания
По обновленным данным Бюро переписи населения США, по состоянию на август 2023 года люди старше 65 лет составляли 17,7% населения страны, что является самым высоким показателем с 1920 года и резким ростом по сравнению с 13% в 2010 году.
Численность пожилого населения не только быстро растет, но и является группой с достаточно стабильной финансовой базой, ей редко приходится брать кредиты для покрытия расходов, например, на покупку дома, а также она подвержена меньшему риску увольнения по сравнению с другими потребителями.
Этот факт делает пожилых людей в США заслуживающей признания расходной силой. Опрос, проведенный Министерством труда США и опубликованный в сентябре 2023 года, показал, что американцы старше 65 лет внесли 22% в общие расходы в 2022 году, что является самым высоким показателем с тех пор, как агентство начало собирать этот тип статистики, и превышает 15% в 2010 году.
«Они станут влиятельными потребителями в ближайшие годы. «Большая доля расходов потребителей старшего возраста создает основу для потребления в такие времена, когда рост рабочих мест низкий, процентные ставки растут, а выплаты по студенческим кредитам начинают восстанавливаться», — сказала Сьюзан Стерн, главный экономист Economic Analysis Associates.
Высокие расходы пожилых людей отражают последствия пандемии для здоровья, финансов и, возможно, сохраняющиеся психологические последствия. «Всю свою жизнь я экономил на том и на этом. «Теперь у меня есть деньги в банке, и я трачу их таким образом, чтобы это сближало меня с друзьями и семьей, как никогда прежде», — говорит 66-летняя Морин Грин из Кейп-Кода, штат Массачусетс.
Грин, агент по недвижимости с четырьмя детьми, живущими по всей стране, подсчитала, что ее расходы выросли на 25%, а время, которое она тратит на поездки, увеличилось вдвое по сравнению с 2019 годом. Недавно она посетила Сиракузы, штат Нью-Йорк, чтобы увидеться с друзьями и посетить фотовыставку, а затем посетила Род-Айленд с сыном и подругой.
«Около 1 миллиона американцев умерли во время COVID-19, и это одна из причин. Трагедия заставила меня осознать, что мне нельзя терять времени, хотя до этого я уже знала, что у меня осталось не так уж много времени», — поделилась г-жа Грин.
Более высокая продолжительность жизни, более высокий уровень жизни и большее количество людей
По словам Маршала Коэна, главного консультанта по розничной торговле в Circana, компании, занимающейся исследованием поведения потребителей, образ жизни пожилых людей сильно изменился. Они активнее, чем когда-либо. Это привело к расширению «меню» индустрии туризма и развлечений в целях удовлетворения спроса.
«Люди старшего возраста теперь ездят на велосипедах, ходят в походы, путешествуют и наслаждаются этими занятиями дольше, чем раньше», — сказал советник маршал Коэн.
Данные, опубликованные Министерством труда США, показывают, что расходы домохозяйств для людей старше 65 лет возглавили список, увеличившись на 2,7% в 2022 году по сравнению с 2021 годом (рост с поправкой на инфляцию). Между тем, количество домохозяйств с людьми моложе 65 лет увеличилось всего на 0,7%. Расходы домохозяйств пожилых людей увеличились на 34,5% с 1982 года, тогда как расходы домохозяйств молодых людей увеличились всего на 16,5% за тот же период.
Обновленные данные за весь 2023 год пока недоступны, но, согласно опросу, проведенному ФРС, в августе 2023 года расходы потребителей старше 60 лет выросли на 7,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост расходов среди людей в возрасте 40–60 лет составил 5,1%, а среди молодых потребителей — всего 4,6%. Эти цифры не учитывают инфляцию.
Рост расходов среди потребителей старшего возраста обусловлен большой численностью людей в этой группе. Эти люди родились во время бэби-бума в США (1946-1964), а самым молодым сейчас исполняется 59 лет, и они массово выходят на пенсию.
 |
| Пожилые американцы готовы тратить большие деньги, чтобы насладиться удобствами пятизвездочного отеля. (Источник: Гетти) |
Компания American Cruise Lines, специализирующаяся на круизах для клиентов старшего возраста, сообщила, что в этом году рост продаж составил двузначное число. Базирующаяся в Гилфорде, штат Коннектикут, линия в этом году пополнила свой флот тремя новыми судами и продлила круизный сезон на месяц на некоторых популярных маршрутах.
«Речные круизы традиционно привлекают клиентов старшего возраста. «А поскольку представители поколения бэби-бумеров каждый год выходят на пенсию, мы наблюдаем устойчивый рост и спрос на долгосрочные исследовательские проекты», — сказал Чарльз Б. Робертсон, председатель и генеральный директор American Cruise Lines.
«Серебряная пуля» для экономики
Еще одной причиной, влияющей на расходы пожилых людей, является наличие у них прочной финансовой основы. По данным статистики ФРС, в США на долю людей старше 70 лет в настоящее время приходится 26% благосостояния домохозяйств, что является самым высоким показателем с 1989 года.
Многие экономисты по-прежнему считают, что экономика США подвержена высокому риску рецессии в ближайшие несколько лет. Но Эд Ярдени, президент и главный инвестиционный стратег консалтинговой компании Yardeni Research, не входит в их число. Председатель Ярдени сослался на собственные данные ФРС, заявив, что бэби-бумеры к настоящему времени накопили активы на сумму 77,1 триллиона долларов.
У них также меньше долгов, минимальная задолженность по студенческим кредитам, и они с большей вероятностью владеют домами и квартирами. Многие люди реструктурировали свои ипотечные кредиты по рекордно низким процентным ставкам с момента начала пандемии COVID-19. У них также меньше необходимости переезжать из-за многопоколенных семей и меньшей смены работы, чем у представителей поколения Z или миллениалов, что позволяет им избежать последствий роста расходов на жилье. Пенсионеры также получили в январе увеличение выплат по социальному обеспечению на 8,7%, что стало самым большим годовым ростом с 1981 года.
Эти факторы помогают пожилым людям избежать «двойного удара» высокой инфляции и роста процентных ставок. Большинство из них — пенсионеры, поэтому потребительские расходы пожилых людей «менее уязвимы» к росту безработицы, который многие экономисты прогнозируют в следующих кварталах.
Тодд Безольд, директор по маркетингу Летнего оперного фестиваля в Цинциннати, сказал, что в этом году наблюдался неожиданный рост спроса, в первую очередь со стороны старшей демографической группы. «Несмотря на тенденцию к снижению числа регистраций произведений искусства на протяжении многих лет, в этом году мы все же зафиксировали рост на 3%. Рост спроса произошел, несмотря на резкий рост цен на билеты. «Большинство покупателей билетов — представители поколения бэби-бумеров», — сказал г-н Безольд.
Источник
Комментарий (0)