Kodak была первой компанией, создавшей цифровую камеру, но неспособность реализовать потенциал этого продукта оставила ее позади.
В январе 2012 года культовый американский производитель фотоаппаратов Eastman Kodak подал заявление о банкротстве в суд Нью-Йорка. По их словам, им была предоставлена кредитная линия в размере 950 миллионов долларов для поддержания деятельности в течение 18 месяцев.
Шаг Kodak не стал неожиданностью. С тех пор они стали предостережением для всех, кто хотел войти в эту отрасль. Студенты MBA в ведущих университетах мира обязаны каждый год подробно изучать стратегические ошибки, которые привели компанию Kodak к краху в эпоху цифровых камер.
В отличие от своих современников IBM и Xerox, которые нашли новые источники дохода, когда их первоначальный бизнес пришел в упадок, Kodak критиковали за слишком быстрый отказ от новых проектов и слишком большие инвестиции в технологии. Цифры и самоуспокоенность мешают им увидеть происходящие технологические достижения.
«Семена проблемы были заложены десятилетия назад. Kodak был слишком сосредоточен на городе, где он родился, и не присутствовал в тех местах в мире, где развивались новые технологии. Это было похоже на то, что они «живут в музей», — сказала Розабет Кантер, профессор Гарвардской школы бизнеса.
В 1888 году Джордж Истмен изобрел камеру, которая могла сохранять изображения на больших стеклянных пластинах. Не удовлетворившись этим достижением, он продолжил свои исследования, создав рулонную фотопленку, а затем и камеру Brownie. Эта камера стоимостью 1 доллар подойдет каждому. По данным BBC , под девизом «Просто нажмите кнопку, мы сделаем все остальное» к 1940-м годам Kodak продала около 25 миллионов шоколадок Brownie.
Джордж Истмен (слева) и Томас Эдисон. Фото: Музей Джорджа Истмена
В 1935 году они представили цветную фотопленку Kodachrome. Компания Kodak быстро стала именем нарицательным, помогая американцам запечатлеть самые важные моменты их жизни. Для обозначения незабываемых моментов даже была придумана фраза «момент Кодака».
В 1981 году выручка Kodak достигла 10 миллиардов долларов. На пике своего развития компания была сопоставима с сегодняшними Google или Apple, имея 145 000 сотрудников по всему миру.
В 1960-х годах компания Kodak начала исследовать потенциал компьютеров и совершила крупный прорыв в 1975 году. В то время один из ее инженеров — Стив Сассон — изобрел цифровую камеру размером с тостер для сэндвичей.
Однако Kodak не удалось реализовать потенциал массового производства этого продукта. Они по-прежнему сосредоточены на сегменте высококлассных камер для нишевых рынков. Кроме того, руководители обеспокоены тем, что цифровые камеры подорвут их собственные прибыли от кинопроизводства.
«Когда Джордж Истман умер, он оказал такое влияние на всю компанию, что образ Kodak навсегда связан с ностальгией. Ностальгия — очень ценная вещь, но она не помогает людям двигаться вперед», — Нэнси Уэст, профессор университета из Миссури, прокомментировал Reuters.
В Telegraph Оливье Лоран, автор журнала British Journal of Photography, прокомментировал: «Kodak была первой компанией, создавшей цифровую камеру. Но в то время большую часть прибыли они получали от продажи химикатов, используемых для производства пленки. Они боятся инвестировать, так как считают, что это подорвет их традиционный бизнес».
Когда компания Kodak осознала потенциал цифровых камер, этот сегмент значительно превзошел пленочные камеры. Конкуренты Kodak выпустили весьма передовую продукцию. «Kodak никогда не вернется к своим славным дням», — сказал Лоран.
В 1981 году компания Sony представила свою первую цифровую камеру. По данным исследования профессоров Гарвардского университета Джованни Гаветти и Ребекки Хендерсон, это «вызвало страх в Kodak».
Камеры Kodak Brownie Special Six-20 (слева) и Pocket Instamatic 20. Фото: Рейтер
Однако только в 1991 году компания Kodak выпустила свое первое устройство для эпохи цифровой обработки изображений. Но это не фотоаппарат, а компакт-диск для хранения фотографий.
В 1996 году они представили карманную цифровую камеру под названием DC20. Самым крупным достижением Kodak в этой области стал запуск бренда камер Easyshare в 2001 году. Однако к тому времени рынок уже был переполнен продукцией Canon и многих других азиатских брендов.
Компания Kodak также стремилась диверсифицировать свой бизнес. В 1988 году они купили фармацевтическую компанию Sterling Drug за 5,1 миллиарда долларов. Однако эта сделка оставила Kodak в большом долгу — в 1993 году его размер составил 9,3 млрд долларов.
В 1994 году компания Kodak выделила свое подразделение Eastman Chemical в отдельную компанию, надеясь сократить задолженность. Но в том же году им все равно пришлось продать Sterling. «Проблема Kodak по-прежнему в том, что они не хотят меняться», — сказал Уэст.
К 1993 году компания Kodak потратила 5 миллиардов долларов на исследования в области цифровой обработки изображений, распределив их по 23 различным проектам сканирования. Эти инвестиции помогли Kodak стать лидером рынка сканеров с долей рынка в 27% в 1999 году. Однако эта цифра постепенно снизилась до 15% в 2003 году и 7% в 2010 году из-за необходимости делиться с Canon, Nikon и многими другими брендами.
В 2001 году компания Kodak потеряла 60 долларов на каждой проданной цифровой камере. По данным исследования Гарвардского университета, внутри Kodak также шла война между сотрудниками пленочного и цифрового секторов.
К 2007 году компания Kodak осознала необходимость увеличения ресурсов в своем подразделении по производству фотокамер. Поэтому они продали свой бизнес по производству медицинского оборудования — рентгеновских аппаратов для больниц и стоматологов. В то время этот сегмент все еще был очень прибыльным.
Kodak получила от сделки 2,35 миллиарда долларов. Однако аналитики отмечают, что это ошибка, поскольку поколение бэби-бумеров (родившихся в 1946–1964 годах) в США готовится к выходу на пенсию, а потребность в рентгеновских снимках возрастает. Но логика Kodak была такова: они не хотели тратить деньги на то, чтобы сделать здравоохранение полностью цифровым.
«Мы называем это «Птица, летящая назад». Потому что всегда удобнее смотреть назад, чем вперед», — сказал Дэн Алеф, автор автобиографии Джорджа Истмена. «Джордж Истмен никогда не оглядывался назад. Он всегда хотел сделать что-то лучше , хотя в то время он производил лучший продукт на рынке».
Выручка Kodak с 2005 по 2022 год (единица измерения: млн долларов США). Диаграмма: Статиста
*Данные за 2013 год разделены на два периода: до и после избежания банкротства.
В 2004 году акции Kodak были исключены из индекса Dow Jones Industrial Average после более чем 70 лет отсутствия. В период с 2004 по 2007 год компания Kodak предприняла попытку реструктуризации, закрыв 13 фабрик по производству пленки, 130 фотолабораторий и уволив 50 000 сотрудников. По данным исследовательской компании IDC, к концу 2010 года доля Kodak на рынке цифровых фотокамер составляла всего 7%, уступая Canon, Sony, Nikon и многим другим компаниям.
По состоянию на конец сентября 2011 года Kodak владела активами стоимостью 5,1 млрд долларов США. Однако общая сумма задолженности этой компании достигла 6,75 млрд долларов США. Им также приходится искать способы продажи патентов, чтобы получить деньги на поддержание деятельности.
В 2012 году Антонио Перес, тогдашний генеральный директор Kodak, заявил, что банкротство было необходимым шагом. «Теперь нам предстоит завершить трансформацию, реформировав структуру наших затрат и получив доход от непрофильных активов интеллектуальной собственности», — сказал он. Ранее он назвал цифровые камеры «непривлекательным бизнесом».
Аналитики говорят, что Kodak могла бы стать гигантом социальных сетей, если бы убедила потребителей использовать собственные онлайн-сервисы для хранения, редактирования и распространения изображений. Но вместо этого они слишком сосредоточились на устройствах и проиграли онлайн-войну социальным сетям, таким как Facebook.
В августе 2013 года компания Kodak получила одобрение суда Нью-Йорка на выход из процедуры банкротства. Соответственно, компания взяла на себя обязательство полностью отказаться от сегмента потребительских фотокамер, рулонной фотопленки и фотоуслуг, чтобы сосредоточиться на технологиях печати для корпоративных клиентов.
В 2020 году правительство США также предоставило компании Kodak кредит в размере 765 миллионов долларов для ускорения внутреннего производства лекарств с целью снижения зависимости от зарубежных стран.
В последние годы выручка Kodak стабилизировалась на отметке около 1 млрд долларов, что составляет всего 10% от пикового значения. В прошлом году компания заработала 1,2 млрд долларов, получив прибыль в размере 26 млн долларов. Оба показателя немного выросли по сравнению с 2021 годом.
Ха Чт
Ссылка на источник
Comment (0)