Вьетнамская музыка постоянно создает тенденции
7dnight (Нго Туан Дат) — участник команды BigDaddy в 4-м сезоне Rap Viet — хотя он и не выиграл чемпионат, рэпер все равно создал музыкальную лихорадку песней « It’s Okay» .
Главным моментом, который помог песне «It's Okay» стать вирусной, стал «затягивающий» припев (отрывок или фраза, используемая в популярной музыке).
За короткое время музыкальный клип «Gwenchana ding ding ding ding» из песни «Nothing's Wrong » группы 7dnight стал хитом во многих странах мира и достиг 1 миллиарда просмотров на TikTok, став трендом среди международных звезд.
Однако это не первый случай, когда простая мелодия из песни вьетнамского исполнителя «вышла» за пределы TikTok и стала мировым феноменом.
Ранее существовали серии 30-40-секундных музыкальных клипов из отечественной музыкальной продукции, которые охватили социальные сети по всему миру благодаря мощному распространению этой платформы.
Хоанг Туи Линь (слева) однажды произвела фурор в мировых социальных сетях песней «See love». До этого была песня «Two minutes more» рэпера Phao (Фото: персонаж Instagram).
До «Nothing's wrong» песня «See love» из альбома Link (2022) певицы Hoang Thuy Linh произвела фурор во всем мире, когда ряд международных артистов откликнулись и исполнили ее хореографию. Общим моментом песен, которые становятся вирусными на TikTok, является внезапный взрыв популярности.
See Tinh стал феноменом благодаря ремиксу в стиле хаус, который был популярен 2 года назад. Когда-то китайские СМИ называли « Любовь » «божественной песней» из-за ее широкого распространения. Количество просмотров видеоролика, связанного с мелодией и танцем песни, превысило 4 миллиарда.
Более того, песня Quang Hung MasterD «Easy Come, Easy Go» в свое время произвела фурор в Таиланде, хотя сам певец активно не распространял этот продукт, а пользователь создал контент и вставил музыку в видео.
За последние 5 лет музыкальная продукция вьетнамских артистов постепенно вышла на международную аудиторию. До See Tinh на рынке было записано несколько продуктов, которые были хорошо приняты международной аудиторией, особенно в Китае, Таиланде, Корее и Японии, например: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).
Песня Hai phut hon рэпера Phao в свое время вызвала ажиотаж в социальных сетях и СМИ многих стран. В то время, когда она была написана, эта песня не была очень популярна. Однако когда DJ Kaiz сделал ремикс на песню в стиле Vinahouse, она стала вирусной по всему миру.
Доцент д-р Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, сказал, что распространение и популярность вьетнамской музыки в TikTok в частности и на платформах социальных сетей в целом доказали, что песня может и не нуждаться в масштабной маркетинговой кампании, ей нужно лишь поймать правильный тренд, правильное течение интернет-сообщества, а затем она распространяется естественным образом, как музыкальный вирус.
«Тот факт, что мировые звезды перепевают (снова поют), делают ремиксы или используют ее в качестве фоновой музыки, является молчаливым признанием того, что вьетнамская музыка интегрировалась и интегрируется сильнее, чем когда-либо», - сказал г-н Сон.
«It's Okay» в исполнении 7dnight в рамках тура Breakthrough - «Rap Viet» 4-го сезона (Видео: YouTube).
«TikTok может в одночасье превратить неизвестных артистов в мировые феномены»
Эксперты говорят, что вьетнамская музыка, которая становится хитом в социальных сетях и «достигает всего мира» благодаря TikTok, — это как «палка о двух концах».
С другой стороны, доцент д-р Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, отметил, что TikTok меняет правила игры, в одночасье превращая неизвестных артистов в мировые феномены.
«То, на что раньше артистам требовались годы, чтобы создать себе имя, теперь можно сделать всего за несколько недель. Сила заключается в мощном, безграничном охвате и отсутствии поддержки со стороны крупного лейбла.
«Это дает настоящим талантам и уникальным мелодиям возможность быть известными миру без необходимости следовать традиционным стандартам музыкального рынка», — поделился г-н Буй Хоай Сон с репортером Dan Tri .
Соглашаясь с вышеизложенной точкой зрения, медиаэксперт Хонг Куанг Минь также отметил, что традиционным способом песня может стать популярной через годы, но с TikTok на это уходит всего несколько дней.
Благодаря запоминающейся, вирусной песне «Khong Sa Ca» 7dnight стали самым взрывоопасным именем после шоу «Rap Viet» (Фото: продюсер).
По словам этого эксперта, «Nothing's Wrong» стала типичной кампанией, показывающей, что вьетнамская музыка может набирать миллиарды просмотров без необходимости участия крупной развлекательной компании.
«Песни не только набирают миллионы зрителей всего за несколько дней, но и песни и музыка, которые становятся вирусными в TikTok, часто имеют долгий «жизненный цикл» благодаря танцевальным челленджам, кросс-видеоверсиям или креативным видеороликам.
«Благодаря этому артисты могут воспользоваться этим эффектом для увеличения стриминга (трансляции или прослушивания музыки онлайн) на Spotify, Apple Music... В то же время это открывает артистам множество возможностей для сотрудничества с брендами, проведения шоу, рекламы... благодаря их привлекательности», — сказал эксперт Хонг Куанг Минь.
Эксперт по коммуникациям Нгуен Нгок Лонг также заявил, что TikTok помогает песням достигать глобальной аудитории легче, чем когда-либо.
Благодаря своей вирусной природе песня может стать феноменом всего за несколько дней, независимо от того, исполняет ее известный артист или новичок. По мнению экспертов, это создает прекрасную возможность для музыкантов и певцов охватить аудиторию, не вкладывая слишком много средств в традиционный промоушен.
TikTok также поощряет креативность, поскольку каждую песню можно комбинировать и трансформировать в самых разных стилях, что продлевает жизнь песни.
«Nothing's wrong» группы 7dnight «бомбардировал» TikTok впечатляющими достижениями (Фото: продюсер, Fanpage Nhac nay chill phet).
Риск того, что вьетнамская музыка «рано расцветет и быстро угаснет»
TikTok — мощный инструмент, способствующий развитию музыкальной индустрии в цифровую эпоху и приносящий определенные преимущества. Однако это также создает серьезные проблемы для устойчивости и художественной ценности музыкальных продуктов.
В беседе с репортером Dan Tri эксперт Нгуен Нгок Лонг прокомментировал: «TikTok может помочь песне быстро взорваться, но если она будет следовать только краткосрочным тенденциям, артисты или музыка рискуют попасть в спираль «раннего расцвета и раннего увядания».
Эксперт считает, что чрезмерная зависимость от TikTok принесет много проблем.
Во-первых, песни, появляющиеся на этой платформе, как правило, короткие, «затягивающие», но порой им не хватает художественной глубины.
Во-вторых, феномен «музыки TikTok» может привести к тому, что артисты будут сосредотачиваться на сочинении песен, которые будут соответствовать платформе, вместо того чтобы инвестировать в работы, имеющие непреходящую ценность.
В конечном итоге TikTok может затмить собой роль альбомов или полноценных музыкальных продуктов, поскольку слушателей интересует лишь короткий музыкальный отрывок, а не целая песня.
Медиаэксперт Хонг Куанг Минь также отметил, что рост популярности музыки в TikTok сопряжен со многими рисками. Артистам, которые добились известности в TikTok, часто бывает сложно выпустить второй хит. По словам этого эксперта, не у каждого артиста есть долгосрочная стратегия после того, как песня становится вирусной. Если их не использовать должным образом, они быстро забудутся.
«Некоторые песни нарезаются на тренды, заставляя аудиторию запоминать только короткие отрывки вместо полной версии. Бывают случаи, когда песни ремикшируются в негативном или спорном ключе», — сказал г-н Хонг Куанг Минь.
С другой стороны, доцент доктор Буй Хоай Сон считает, что слишком быстрый рост также приводит к тому, что многие деятели искусств попадают в ловушку краткосрочности.
Вирусную песню в TikTok часто легко втиснуть в запоминающийся 15–30-секундный фрагмент, вместо того чтобы слушать ее как законченное произведение.
По словам г-на Сона, во многих популярных песнях на этой платформе есть только один «захватывающий» припев, но мало кто на самом деле слушает песню целиком. Это создает своего рода «хит TikTok» — который быстро появляется и быстро исчезает, — если только у артиста нет стратегии построения долгосрочной карьеры впоследствии.
«Более того, когда TikTok имеет такую большую власть над формированием тенденций, он может непреднамеренно сделать музыку шаблонной: все пытаются создавать песни, которые легко распространять, легко объединять в тренды, вместо того чтобы сосредоточиться на глубине или истинном художественном творчестве.
«И опасность заключается в том, что песню больше не любят за ее художественные качества, а за то, что она соответствует определенной тенденции», — прокомментировал доцент доктор Буй Хоай Сон.
Музыкант Дуонг Труонг Джанг сказал: «Этот жанр музыки рассчитан на нетерпеливую аудиторию, которая слушает только запоминающиеся фрагменты музыки, а не впитывает всю песню».
По мнению экспертов, для эффективного использования этой платформы артистам необходимо иметь долгосрочную стратегию, которая не ограничивается только созданием трендов, но и гарантирует по-настоящему стабильное качество музыки.
Доцент доктор Буй Хоай Сон заявил: «Несмотря ни на что, нельзя отрицать, что с песнями «Nothing's wrong » или «See love» вьетнамская музыка имеет больше возможностей, чем когда-либо, выйти в мир своим собственным путем».
Важно то, что артисты делают дальше после этих вирусных моментов, чтобы поддерживать интерес и подтверждать свою позицию не только в TikTok, но и на реальной музыкальной карте».
Эксперт по коммуникациям Нгуен Нгок Лонг поделился, что вместо того, чтобы сосредоточиться только на вирусных зацепках, артисты могут использовать TikTok, чтобы рассказывать истории о процессе написания песен, делиться закулисными историями или создавать музыкальные челленджи, чтобы поддерживать долгосрочную связь со слушателями.
«Музыкальный продукт с устойчивой ценностью не ограничивается популярностью на TikTok, но должен инвестировать в контент, качество производства и иметь четкую стратегию выпуска.
Артистам следует использовать TikTok как трамплин для знакомства аудитории с более полноценными продуктами, такими как альбомы, музыкальные клипы или живые выступления.
«Это не только помогает создать прочный артистический бренд, но и обеспечивает долгосрочную карьеру в нестабильной музыкальной индустрии», — считает эксперт Нгуен Нгок Лонг.
Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
Комментарий (0)