Феномен «Персика, фо и фортепиано»: весело, но не будьте слишком оптимистичны в отношении доходов

Фильмы «Персик, Фо и Пиано» считаются беспрецедентным кассовым феноменом во вьетнамском кинематографе. Премьера фильма состоялась 10 февраля (первый день Тэта), а к 27 февраля сборы фильма, заказанного государством, превысили отметку в 4 миллиарда донгов (по данным Box Office Vietnam).

Однако эта лихорадка также свидетельствует о многочисленных проблемах в процессе выпуска и продвижения фильмов, заказанных государством.

Доцент, доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию, поделился с VTC News вышеуказанной проблемой.

«Персик, фо и фортепиано» неожиданно стал кассовым феноменом благодаря распространению социальных сетей.

- Недавно «Персик, фо и пианино» — исторический фильм, снятый по заказу правительства, неожиданно стал кассовым феноменом, привлекая в кинотеатры большую аудиторию. Что вы думаете об этом явлении?

Я думаю, что это хороший знак, но не хорошая, устойчивая тенденция. Хотя мы очень рады, нам не следует быть слишком оптимистичными в отношении того, что заказанные государством фильмы быстро займут лидирующие позиции на рынке и принесут высокие доходы.

Мы должны иметь более четкое представление о функционировании киноиндустрии нашей страны в условиях рыночной экономики, где заказываемые государством фильмы должны соответствовать требованиям экономики, удовлетворять законам конкуренции, спроса и предложения, а также демонстрировать ориентацию, ценности, политические, исторические и культурные послания, которые государство желает видеть в заказанных фильмах.

- Эксперт по маркетингу и коммуникациям Ле Куок Винь однажды рассказал VTC News, что он почувствовал себя очень странно, когда государство выделило на производство «Дао, фо и фортепиано» 20 миллиардов донгов, но не выделило средств на продвижение в СМИ.

Тот факт, что фильм «Дао, Фо и фортепиано» был хорошо принят широкой аудиторией, доказывает, насколько важна дистрибуция фильмов, заказанных государством.

Очевидно, мы не уделяли должного внимания релизам фильмов. Это результат очень долгого периода, когда мы мало думали о киноиндустрии, о создании культурных и художественных продуктов, даже заказанных государством.

В рыночной экономике, где дистрибуция, выпуск и продвижение имеют огромное значение, мы думаем только о создании продуктов, которые соответствуют направлению государства и служат политическим задачам.

Поскольку мы не уделяем внимания рыночным факторам в отношении культурной и художественной продукции, это приводит к ситуации, когда финансирование распространения слишком мало или отсутствует. Именно эти факторы препятствуют доступу широкой публики художественной продукции в целом и кинематографических произведений, заказанных государством, в частности.

Фильм «Персик, фо и пианино» — явление, заставляющее нас задуматься о процессе создания кинематографических произведений.

Буй Хоай Сон

Фильм «Дао, Фо и фортепиано» — явление, заставляющее нас задуматься о процессе производства кинопроизведения, который должен быть последовательным и профессиональным. Художники должны прислушиваться к потребностям рынка. Произведения искусства должны найти своего зрителя. Производство должно быть связано с продвижением и распространением.

- «Персик, фо и фортепиано» выпускается некоторыми частными кинотеатрами в некоммерческих целях, но они могут поддержать один фильм, но не все. По вашему мнению, что следует сделать, чтобы частные кинотеатры участвовали в прокате фильмов, заказанных государством?

Проблема, с которой мы сталкиваемся уже долгое время, заключается в отсутствии механизма, который бы гарантировал, что все заинтересованные стороны получат выгоду от выпуска фильмов, заказанных государством, что приводит к трудностям с показом фильмов в кинотеатрах.

Кроме того, у нас нет большого опыта работы с кинопродукцией, заказанной государством. Для ведения бизнеса выпуск фильма, заказанного государством, регулируется множеством различных правил, таких как правила управления и использования государственных активов, правила проведения аукционов и т. д.

Это затрудняет выпуск фильмов, заказанных государством, создавая психологический барьер для менеджеров, а заинтересованные стороны колеблются и на самом деле не хотят выводить на рынок фильмы, заказанные государством.

Наряду с этим, это касается и государственных кинотеатров. В настоящее время только Национальный киноцентр является подходящим учреждением для проведения этой работы. Это также лишает многих зрителей возможности смотреть ценные фильмы.

Нам необходимо разработать политику стимулирования, чтобы больше дистрибьюторских компаний и кинотеатров, как частных, так и иностранных, активнее участвовали в распространении фильмов, заказанных государством.

Только тогда эти фильмы не будут пустой тратой инвестиций, а будут лучше продвигать гуманистические ценности и революционную историю среди широкой общественности — в соответствии с заказом государства.

Вопросу продвижения и распространения фильмов, заказанных государством, не уделялось должного внимания.

- Исходя из феномена «Дао, Фо и Фортепиано», что вы думаете о конкуренции между фильмами, заказанными государством, и фильмами, снятыми в частном порядке?

Я думаю, нам не следует концентрировать внимание на конкуренции между фильмами, снятыми по государственному заказу, и частными фильмами. Из-за цели создания фильмов рынок относительно разный. Что касается зрителей, то им тоже неважно, снят фильм государственным или частным сектором, их в первую очередь волнует качество фильма. Каждое сравнение в какой-то степени неуместно.

Важно то, что нам действительно нужны фильмы о революционной истории, чтобы доносить важные послания, которые продвигают партия и государство. Рынок остро нуждается в разнообразных и сытных блюдах. Сегодняшним зрителям необходимо смотреть не только развлекательные фильмы, которые соответствуют их вкусам, но и фильмы, раскрывающие исторические и революционные темы.

По этой причине нам действительно необходимо появление фильмов, заказанных государством. И это будет еще более эффективно, если выпуск и продвижение будут организованы более качественно, чтобы работа могла охватить более широкую аудиторию.

Критик Нгуен Фонг Вьет поделился с репортером VTC News: «Из истории «Дао, Фо и Пиано » мы ясно видим множество недостатков в выпуске фильмов, заказанных государством.
Согласно правилам, все доходы от продажи билетов на фильм должны быть выплачены государству. Национальный киноцентр должен выполнять свои обязанности, поскольку он является государственным учреждением, хотя и финансово автономным. Однако при работе с крупными частными компаниями они наверняка не согласятся выпустить в прокат государственный фильм без доли прибыли от производителя.
Обычно при выпуске фильма кинотеатры должны получить 55–60% прибыли. Они не могут отдавать всю выручку производственному подразделению. В этой ситуации мы не можем винить частных производителей.
Исходя из этого явления, государству следует скорректировать свою политику. Производство фильма сопровождается расходами на распространение и маркетинг. Это один из необходимых и достаточных факторов успеха фильма. Хороший фильм должен сопровождаться подходящей, целенаправленной рекламной кампанией, чтобы вызвать резонанс.

Ле Чи - Тхань Тунг

Источник