В 2023 году Vinamilk, оценочная стоимость которой составила 3 млрд долларов США, привлекла к себе внимание, войдя в десятку крупнейших мировых предприятий молочной промышленности. Это путешествие, которое одновременно является «особенным» и «отличным» от национального бренда, способствуя продвижению вьетнамского бренда на карте мировой молочной промышленности.
Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk.
«Я хочу, чтобы мир узнал о вьетнамской молочной промышленности». Это амбициозное заявление отражает стратегическое видение г-жи Май Киеу Лиен, генерального директора Vinamilk.
Компания Vinamilk не только добилась успеха с традиционным продуктом — сгущенным молоком Ong Tho, но и в настоящее время предлагает 387 наименований экспортной продукции. Завоевав 62 рынка от Азии до Европы, от Ближнего Востока до Африки, общий совокупный экспортный оборот Vinamilk достиг более 3,4 млрд долларов США. Эту цифру трудно сравнивать со многими сильными экспортными отраслями, такими как текстиль, обувь, морепродукты... Но если рассматривать ее в контексте страны, которая когда-то не имела никаких преимуществ в молочном животноводстве, не имела молочной перерабатывающей промышленности и производила продукцию, которая почти полностью зависела от импорта... то это действительно гордое путешествие.
Мало кто знает, что молоко — один из продуктов Вьетнама, который начал экспортироваться довольно рано, как раз тогда, когда страна вступила в период открытости и развития международной экономики. В 1997 году Вьетнам присоединился к программе «Нефть в обмен на продовольствие» совместно с Ираком.
Чтобы получить доступ к программе, г-жа Май Киеу Лиен, тогдашний генеральный директор Vinamilk, предложила стать спонсором двух контейнеров сухого молока для иракских детей. Г-жа Лиен отметила, что это была не только презентация продукции, но и практическая поддержка соседней страны, которая в то время находилась в послевоенном периоде.
Вскоре после этого иракское правительство направило людей посетить завод, ознакомиться с бизнесом и попросило Vinamilk поставлять 300 тонн молока в течение 3 месяцев. Это событие стало важным поворотным моментом для Vinamilk и отечественной молочной промышленности, открыв этому бренду путь к активной экспансии на мировой рынок.
Или в Афганистане, стране, переживающей множество трудностей из-за войны, на протяжении последних 10 лет Vinamilk всегда стремилась совместно с партнерами обеспечить поставки молока для детей. Помимо бизнес-цели, это также обещание обеспечить питанием каждого ребенка, каждого человека в любой точке мира.
Оглядываясь на почти 30-летний путь выхода на мировой рынок, г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk, пришла к выводу, что для завоевания любого рынка, будь то внутренний или экспортный, необходимы три основных фактора: качество, сервис и цена.
Vinamilk определяет качество как самый важный «ключ». Фабрики и фермы тщательно применяют самые передовые международные стандарты в мире в процессе производства и выборе исходных материалов, такие как: GlobalG.AP, FDA (США), HALAL, Organic EU и GMP (надлежащая производственная практика США)...
Vinamilk также является редким предприятием в мире, которое имеет международные награды и сертификаты качества, такие как: Первое свежее молоко в мире, получившее сертификат чистоты Clean Label Project; Премия Purity Awards — для детских смесей — за качество, безопасность и прозрачность сырья после прохождения процесса тестирования по более чем 400 критериям...
Помимо методичной стратегии расширения рынка, молочный гигант постоянно наращивает свои возможности поставок, чтобы быть готовым выполнять крупные заказы, требующие высокого качества. В настоящее время компания владеет системой из 15 ферм и 16 заводов в стране и за рубежом. Примечательны два первых супермолочных завода во Вьетнаме с инвестиционным капиталом до сотен миллионов долларов США.
Помимо качества, креативность и новаторский дух Vinamilk являются «сильными сторонами», которые есть не у каждого бренда. В 2023 году, спустя почти 50 лет с момента основания, Vinamilk продолжает привлекать большое внимание общественности в стране и за рубежом, анонсируя новый фирменный стиль в духе «смелый, решительный и всегда остающийся самим собой».
Усилия по переходу на экологичное потребление и устойчивое развитие, предпринимаемые с самого начала, помогли бренду Vinamilk войти в пятерку самых устойчивых молочных брендов в мире и занять лидирующее положение во Вьетнаме.
Vinamilk вносит положительный вклад в общую стоимость национального бренда Вьетнама и в настоящее время входит в десятку самых дорогих молочных брендов в мире (по данным Brand Finance 2023).
Источник: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
Comment (0)