Третий год подряд Apple удерживает звание самого ценного бренда в рейтинге BrandZ компании Kantar. Однако, в отличие от предыдущих лет, впервые стоимость бренда Apple достигла отметки в 1 триллион долларов.

Мартин Герриерия, директор Kantar BrandZ, прокомментировал: «При оценке бренда в 1 триллион долларов компания Apple продемонстрировала свою устойчивость в сложных рыночных условиях, обеспечив премиальные цены и показав, что значимые, дифференцированные и отличительные бренды лучше всего способны противостоять глобальным экономическим потрясениям».

aqsfysuf.png
Ценность бренда Apple подтверждается «штормами» на рынке. Фото: Adweek

Действительно, рост является ключевой темой в списке самых дорогих брендов мира по версии Kantar в этом году. Kantar проводит измерения, объединяя восприятие потребителей и финансовые показатели. Стоимость 100 самых дорогих брендов выросла до 8,3 трлн долларов США, что на 20% больше, чем в 2023 году.

Среди 10 крупнейших брендов, включая Google, Microsoft, Amazon, только китайский Tencent зафиксировал падение стоимости (4%). Google заняла второе место со стоимостью 753 млрд долларов, Microsoft — третье с 713 млрд долларов. На фоне повального увлечения искусственным интеллектом стоимость бренда производителя чипов для ИИ Nvidia выросла на 178%, поднявшись на 18 позиций и заняв 6-е место.

«Компания Nvidia, возглавляемая крестным отцом искусственного интеллекта Дженсеном Хуаном и создателем революции искусственного интеллекта, теперь стала именем нарицательным, поскольку графические процессоры — это новая нефть и золото мира технологий», — сказал аналитик Wedbush Securities Дэн Айвс.

Ранее на этой неделе Apple анонсировала iOS 18, iPadOS 18 и новые функции искусственного интеллекта под названием Apple Intelligence, которые, как ожидается, положат начало новому циклу обновления iPhone для клиентов и обратят вспять тенденцию к снижению продаж. По данным исследовательской компании Counterpoint, Apple неизменно поставляет продукты и услуги, которые находят отклик у потребителей, создавая сильную базу поклонников бренда.

Kantar заявила, что ее исследование основывалось на более чем 4,3 миллионах интервью с покупателями из 532 категорий и 21 000 различных брендов на 54 рынках.

(По данным Adweek)