(CLO) Редакции новостей сталкиваются с цифровой революцией, когда алгоритмы поиска постоянно меняются, а поведение пользователей постоянно трансформируется. В мире, где устаревшие новости находятся всего в одном клике, поисковая оптимизация газет уже не является опцией, а представляет собой постоянное нововведение.
Проблемы алгоритмов и поведения пользователей
«Мир поисковых систем и поведение пользователей меняются с головокружительной скоростью, делая вчерашние эффективные методы сегодня устаревшими», — сказала г-жа Нгуен Нху Май — директор компании по искусственному интеллекту Thinh Vuong, имеющая многолетний опыт работы в качестве руководителя отдела SEO газеты Lao Dong.
На самом деле алгоритм Google постоянно обновляется, и Google все больше ценит пользовательский опыт. Хотя людям знакома фраза «займитесь поисковой оптимизацией в Google», на самом деле Google основывается на поведении пользователей. Google необходимо предоставлять наилучшие результаты — авторитетные, подкрепленные данными или экспертами, — которые соответствуют поисковому намерению пользователя.
Г-жа Нгуен Нху Май — директор компании по искусственному интеллекту Thinh Vuong.
Для этого SEO-специалистам необходимо четко понимать, чего хотят пользователи при поиске по определенному ключевому слову, а затем соответствующим образом организовывать контент. На писателей оказывается давление не только с целью писать с личной точки зрения, но и с целью поставить читателя в центр внимания и удовлетворить его поисковые потребности. Когда контент актуален для читателей, газета привлекает внимание и повышает свой рейтинг в Google, тем самым увеличивая трафик.
«Журналистам необходимо сделать две вещи: исследовать пользователей (через специализированный отдел SEO), чтобы понять их потребности, и организовать привлекательный контент, который затрагивает эмоции читателей. В конкурентной информационной среде уникальный, ценный контент, который актуален для целевой аудитории, будет иметь успех и широко распространяться», — подчеркнула г-жа Май.
Однако расширенные функции поиска отображают информацию прямо на странице результатов поиска, что сокращает количество переходов по ссылкам. Это вызывает беспокойство? В настоящее время существует две формы видимости в поиске: Google Ads (оплата за показ) и SEO (органическая оптимизация). SEO требует затрат человеческих ресурсов, но время отображения информации больше, чем у рекламы.
«Однако информация, отображаемая на странице результатов поиска, часто неполна, пользователям все равно нужно кликнуть по ссылке, чтобы прочитать ее целиком. Поэтому это не главный фактор, вызывающий снижение трафика. Основная причина — тенденция просмотра видео в социальных сетях. Газете необходимо разнообразить свой контент, присутствовать на таких платформах, как TikTok, Facebook, YouTube, чтобы привлекать читателей и увеличивать просмотры», — проанализировала г-жа Май.
Использование ИИ — палка о двух концах
Раньше SEO-оптимизация интернет-газет была большой проблемой для тех, кто не обладал специальными знаниями. Редакции сталкиваются с жесткой конкуренцией, заставляющей репортеров соревноваться со временем, количеством и качеством материалов. Обеспечение соответствия статей стандартам SEO критериям Google требует больших усилий и времени.
Однако с развитием искусственного интеллекта этот процесс упростился. Благодаря плагинам искусственного интеллекта, таким как Yoast SEO или Rank Math, оптимизация статей по стандарту SEO занимает всего несколько минут вместо 10–20 минут, как раньше. ИИ помогает журналистам экономить время, повышать эффективность и качество работы, а также увеличивать вероятность того, что статьи будут хорошо отображаться в поисковых системах.
Специалисты по поисковой оптимизации должны понимать, чего хотят пользователи при поиске по определенному ключевому слову, а затем соответствующим образом организовывать контент.
«Для более эффективной оптимизации SEO искусственный интеллект играет важную вспомогательную роль. Однако эта технология также несет в себе множество потенциальных рисков», — предупредила г-жа Май. «Например, ИИ может создавать «глубокие фейковые» видео из личных фотографий и видео, что может иметь серьезные последствия. Хотя эта технология экономит время и создает разнообразный контент, она также создает серьезные уязвимости безопасности».
Использование изображения и голоса человека для обучения ИИ может стать причиной злоупотреблений, что приведет к созданию поддельных видеороликов, порочащих честь и репутацию человека. Даже технология распознавания лиц при финансовых транзакциях может быть использована. Это особенно тревожно, поскольку многие репортеры и журналисты используют ИИ для создания виртуальных ведущих или построения личных брендов.
«Кроме того, ИИ может создавать непроверенную информацию и даже фальсифицировать данные. Если газеты будут полностью полагаться на ИИ при написании статей без тщательной проверки, их репутация и бренд серьезно пострадают», — продолжила анализ г-жа Май.
Уникальный контент — залог успеха
SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации статей для лучшего отображения в поисковых системах. Для этого необходимо соответствовать критериям, установленным Google.
Во-первых, заголовок статьи должен соответствовать стандарту SEO и обычно ограничиваться примерно 60 символами. Далее, резюме (sapo) должно включать в себя основное содержание и ключевые слова, длина которых ограничена 160 символами. Содержание статьи должно быть четко структурировано с помощью заголовков (H1, H2, H3...).
Кроме того, необходимо создать внутренние ссылки на целевые страницы и тематические статьи. Плотность ключевых слов в статье также должна быть распределена разумно, чтобы посылать роботам Google сигналы о четком понимании темы.
После сбора информации Google оценит и ранжирует статью на основе качества, глубины и авторитетности контента по сравнению с аналогичными статьями. Если статья хорошо оптимизирована и соответствует поисковым потребностям пользователя, Google отдаст приоритет отображению этого результата.
«Многие статьи в новостных редакциях имеют дублирующийся контент. Чтобы решить эту проблему, нам нужно изменить перспективу и точку зрения на статью. Если Google отображает одни и те же результаты, они будут отдавать приоритет результатам, собранным первыми, на основе репутации бренда и трафика. Google не может отображать 100 похожих результатов, потому что это снизит ценность поисковой системы, как в случае с Yahoo и Ask Jeeves», — сказала г-жа Май.
Чтобы удовлетворить потребности пользователей, каждая информация должна быть разнообразной. Лучший способ — создавать уникальный, интересный контент, предлагающий вашу собственную точку зрения и взгляд. Если вы просто скопируете, ваша статья не будет выделяться.
Уникальный контент побеждает алгоритмы.
Г-жа Нгуен Нху Май поделилась, что, говоря об опыте оценки эффективности SEO-кампаний, мы можем использовать Google Analytics для измерения трафика, источников трафика, ключевых слов поиска и наиболее просматриваемых страниц. Для развития навыков SEO-оптимизации журналистам необходимо изучать портреты читателей, понимать их потребности и желания, а затем разрабатывать соответствующие темы.
«Разница между репортерами заключается в исследовании темы, читателях и конкурентах. Копирование информации снижает ценность газеты и заставляет читателей покидать страницу», — сказала г-жа Май.
По словам г-жи Нгуен Нху Май, сильная редакция может достигать 4-5 миллионов посещений в день. Уровень прямого доступа обычно составляет 60–70%. Успех SEO-проекта зависит от усилий репортера и политики редакции. Редакции, которые проводят ежедневные тематические брифинги и имеют профессиональный рабочий процесс, часто достигают большой читательской аудитории.
Уроки мировой прессы
Проблемы и возможности, с которыми сталкивается вьетнамская журналистика, аналогичны тем, с которыми сталкиваются редакции по всему миру. Выступая на мероприятии Emerging Tech Network, Карли Стивен, глобальный директор по поисковой оптимизации в MailOnline, сказала, что за два десятилетия работы в отрасли она никогда не сталкивалась с такой неопределенностью и нестабильностью. Это связано с тем, что пользователи ищут и получают доступ к новостям совершенно новыми способами благодаря развитию искусственного интеллекта, чат-ботов и расширенных функций поиска.
Это заставляет издателей «честно и строго» оценивать качество контента, уделяя особое внимание ценности и удовлетворению потребностей читателей, а не просто оптимизации алгоритмов.
В меняющемся цифровом ландшафте новостные организации активно внедряют инновации и выстраивают прочные отношения с читателями. Г-жа Стивен подчеркнула, что искусственный интеллект все еще слишком нов, издателям следует сосредоточиться на адаптации и построении отношений с читателями, а не на оптимизации под новые и нестабильные технологии.
«Раньше сайт The Sun привлекал миллиарды кликов, но результаты оказались не такими, как ожидалось», — сказал Томас Маки, директор по поисковой оптимизации в The Sun. Они сталкиваются с сокращением трафика и трудностями в создании коммерческих возможностей. Однако они меняют мышление, создают комплексный опыт и приносят дополнительную ценность читателям.
Технологии — это одновременно и возможность, и вызов. Г-жа Стивен подчеркнула быстрые темпы изменений в технологиях, из-за которых становится сложно создавать инструменты самостоятельно. Новостные организации часто предпочитают передавать решения на аутсорсинг, что требует гибкости и высокого уровня стратегического мышления.
Издатели постепенно меняют свою точку зрения, понимая, что успех заключается не в количестве опубликованных статей, а в создании действительно ценного и качественного контента, отвечающего потребностям читателей. Г-жа Стивен подчеркнула, что сохранение лояльной аудитории — это огромный успех.
Фан Ань
Источник: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
Комментарий (0)