Компании «соревнуются» за организацию массовых соревнований по бегу

Организация или спонсирование забегов помогает компаниям ассоциировать имидж своего бренда с такими ценностями, как спорт, активный образ жизни и здоровье общества.

Общественная деятельность стала заметной тенденцией в кампаниях корпоративной социальной ответственности (КСО) предприятий в прошлом году. Фото: THHM

Чтобы поддержать компании в реализации эффективных кампаний корпоративной социальной ответственности (КСО), платформа анализа данных социальных сетей YouNet Media только что запустила онлайн-библиотеку кампаний КСО.

Эта библиотека объединяет и анализирует более 150 кампаний от более чем 100 крупных брендов, экономя ваше время на исследования и вдохновляя на создание новых кампаний.

Одним из важных моментов, выявленных в библиотеке CSR, является то, что тенденция организации общественных забегов привлекает особое внимание со стороны бизнеса, в дополнение к традиционной благотворительной деятельности.

По данным статистики YouNet Media, за первые 6 месяцев 2024 года почти 70% кампаний КСО были сосредоточены на социальных аспектах, из них 11,8% от общего числа кампаний были реализованы в форме организации общественных забегов.

Лидерами этой тенденции являются банковские и страховые компании. За первые 6 месяцев 2024 года банк организовал 6 акций, а страховая компания приняла участие в 2 акциях.

Эти забеги направлены не только на улучшение здоровья населения, но и на достижение гуманитарных целей, таких как посадка деревьев, сбор средств для поддержки бедных детей с заболеваниями сердца, улучшение состояния здоровья в отдаленных районах и повышение осведомленности о питании и беге.

По мнению экспертов YouNet Media, растущий интерес интернет-сообщества к бегу является основной причиной, по которой компании организуют соревнования по бегу.

Анализ более 30 миллионов обсуждений в социальных сетях за первые 8 месяцев 2024 года показал, что бег вошел в четверку самых популярных видов спорта: с ним было связано более 161 000 обсуждений.

Г-жа Май Кам Линь, коммерческий директор YouNet Media, прокомментировала: «Спонсорская поддержка гонки помогает компаниям связать ценности бренда с позитивными посланиями, которые несет мероприятие, от спортивного мастерства, активного образа жизни до ответственности за здоровье общества. Это не только укрепляет имидж, но и создает глубокую эмпатию у целевых клиентов».

Опрос, проведенный маркетинговой исследовательской компанией Outbox, также показал, что с августа 2022 года по август 2023 года во Вьетнаме было организовано более 35 масштабных марафонов, в которых приняли участие около 200 000 человек.

В 2023 году было проведено 13 забегов, в которых приняли участие более 10 000 человек, что на 46% больше, чем в предыдущем году. Эксперты прогнозируют, что масштабы и количество участников каждого мероприятия будут продолжать расти.

Источник: https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm