Возраст доступа к брендовым товарам становится все моложе
Дорогие зимние пальто Moncler стали школьной формой «богатых детей» в Южной Корее
В условиях низкой рождаемости и экономического спада рынок брендовых товаров для детей в азиатских странах, таких как Корея, Китай, Вьетнам и т. д., активно растет. В 2023 году продажи брендов детской моды класса люкс, таких как Fendi и Givenchy, в универмаге Lotte выросли на 10%, а в универмаге Hyundai продажи Fendi и Dior выросли на 27%.
Обувь люксового бренда, которую носят дети из корейской семьи
Тенденция «10 карманов» (когда родители, бабушки и дедушки, тети и дяди тратят деньги вместе на одного ребенка) способствует процветанию рынка детских товаров класса люкс в странах Восточной Азии, в то время как все больше семей имеют только одного ребенка или не имеют детей вообще. Индустрия розничной торговли нацеливается на родителей из поколения Y и поколения Z с помощью маркетинговых кампаний, нацеленных на «VIB» (очень важный ребенок). В июле 2024 года британская газета Financial Times сообщила о всплеске потребления предметов роскоши среди детей в Корее. Financial Times сослалась на статистику Euromonitor, согласно которой рынок товаров класса люкс для детей в Южной Корее за последние пять лет вырос более чем на 5%, уступая по этому показателю только Китаю и Турции.
Роскошный бренд детской моды Thom Browne представляет сюрреалистическую и совершенно очаровательную новую кампанию для своей весенней детской коллекции
В восточных культурах, особенно в Корее, Китае и Вьетнаме, где люди часто обращают внимание на внешность других в условиях жесткой конкуренции, родители не хотят, чтобы их дети выглядели обыденно, поэтому покупают им брендовые товары. Большинство семей, имеющих только одного ребенка, готовы покупать предметы роскоши для своих детей, что приводит к тому, что возраст доступа к предметам роскоши становится все более ранним.
«Роскошь стала хорошим инструментом для этого», — считает Ли Чон Гю, директор итальянского модного дома Etro в Корее и бывший глава Dior Korea. Зимние пальто Moncler стали школьной формой для подростков. Известно, что классические версии этой куртки имеют розничную цену от 1500 до 2500 долларов США (что эквивалентно 35–65 миллионам донгов) за штуку.
«Даю своему ребенку брендовые товары в надежде, что в будущем он научится хорошо зарабатывать»
«В семьях с высоким доходом считается нормой, когда дети одеты в дорогую и качественную одежду», — говорит доктор. Сэм Нгуен - психолог сказал
Доктор. Сэм Нгуен сказал: «Позволить детям красиво одеваться — это также способ их развития. Дети, которые пользуются высококачественными услугами, будут иметь более высокие идеи, стремления, мечты и цели. Красивая одежда также помогает детям развивать эстетический вкус. Потому что никто не может отрицать, что брендовые товары очень красивы и высококачественны. Общество развивается, жизнь должна улучшаться. Я считаю, что ни один родитель не хочет тянуть своих детей назад, а направлять их смотреть вперед, чтобы они всегда стремились и пытались иметь ту жизнь, которую хотят.
Пятилетняя девочка никогда не попросит брендовую вещь. Однако к тому времени, когда детям исполняется 6–7 лет, сравнение со сверстниками становится для них приоритетным. В семьях с высоким доходом считается нормой, когда дети одеты в дорогую и качественную одежду. Например, если зарплата пары составляет 100%, то не имеет значения, тратят ли они на одежду 10% или 20%. Если доход пары составляет 200 миллионов донгов в месяц (у некоторых людей даже больше), то есть ли в этом что-то плохое, если они тратят 40 миллионов донгов в месяц на еду и одежду?
Эксперты также утверждают, что нет ничего плохого в том, чтобы с раннего возраста обучать детей финансам и помогать им развивать любовь к дорогим и качественным вещам. «Вы должны знать цену деньгам, чтобы в будущем стать хорошим заработком».
«Родителям следует выбирать 80% одежды для своих детей, которая будет состоять из базовых, классических и неподвластных времени моделей. Следующие 10% — это модные вещи, а оставшиеся 10% — сезонные наряды», — говорит консультант по стилю и стилист Софи Ха Нгуен.
По словам консультанта и модельера Софи Ха Нгуен, «покупай меньше, выбирай лучше и пользуйся дольше» — это разумный девиз для шопинга, соответствующий современной тенденции устойчивой моды. Если при совершении покупок вы найдете товар, который попадает в диапазон 80%, вы можете инвестировать в качественный дизайн, который прослужит долго. И одна из самых важных вещей в юном возрасте — это понимание важности денег, потому что, как только они у тебя появятся, их будет очень трудно разменять, твоего ребенка нужно научить, что для того, чтобы их заработать, нужно попотеть.
Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
Комментарий (0)