Когда привычки пользователей меняются слишком быстро
Обобщенные данные по 47 странам показывают, что весь рост новостей в социальных сетях обеспечивается за счет видео или видеоплатформ, таких как YouTube, TikTok и Instagram. Это особенно актуально для стран за пределами США и Европы, где потребление новостных видеоматериалов растет быстрее всего среди молодежи.
По данным отчета о цифровых новостях за 2024 год, подготовленного Институтом изучения журналистики Reuters, почти 31% людей еженедельно смотрят новости на YouTube. В таких странах, как Индия и Южная Африка, около половины опрошенных заявили, что используют эту платформу для получения новостей. 66% респондентов глобального опроса заявили, что смотрят короткие новостные видеоролики каждую неделю, в то время как более длинные форматы привлекают около половины (51%).
Во Вьетнаме газета Thanh Nien активно развивает деятельность по производству видеопродукции, транслируемой на нетрадиционных каналах. Канал газеты Thanh Nien на YouTube достиг чрезвычайно впечатляющих показателей по количеству подписчиков и просмотров видео.
Однако с развитием социальных сетей г-н Нгуен Чонг Фуок, член редакционной коллегии, руководитель образовательного отдела и руководитель Центра производства и разработки цифрового контента газеты Thanh Nien, заявил, что самой большой проблемой, с которой в настоящее время сталкивается Thanh Nien, а также другие газеты Вьетнама при производстве новостных видеороликов, является быстрое изменение привычек пользователей. В настоящее время пользователи склонны игнорировать длинные горизонтальные количественные видеоролики, количество зрителей на канале газеты Thanh Nien на YouTube значительно сократилось, что существенно повлияло на доходы газеты.
По словам г-на Чонг Фуока, столкнувшись с новой тенденцией, газета Thanh Nien сосредоточилась на создании коротких видеороликов, событий, разделенных на множество точек зрения, и разработке вертикальных кадров. Помимо предоставления официальной информации, газета ориентируется на молодую аудиторию, публикуя модный контент. В то же время меняйте способ выражения, используйте визуальные и звуковые эффекты, чтобы создать ощущение близости и притяжения. «Мы начали диверсифицировать формы видеопроизводства, разрезая информационный контент на небольшие фрагменты, делая его вертикальным и находя способы размещения на разных платформах», — поделился г-н Фуок.
VNews - News Television позиционируется как специализированный канал актуальных политических новостей, всесторонне отражающий и постоянно обновляющий информацию по внутренним и международным проблемам и событиям, удовлетворяющий актуальные информационные потребности большинства людей. Канал информационного агентства на Youtube получил Золотую кнопку, а на других платформах, таких как Facebook или TikTok, новостные видеоролики информационного агентства также получают значительное количество зрителей.
Г-н Хоанг Дык Лонг, руководитель отдела политической и социальной информации Центра новостного телевидения, сказал, что в соответствии с этой тенденцией производство новостных видеороликов на платформах социальных сетей новостного телевидения также меняется. «Телевидение Вьетнамского информационного агентства использует свою силу как основной информационный канал правительства. Информация Вьетнамского информационного агентства является официальной и надежной, некоторая информация является эксклюзивной и направленной. Расширяется сеть зарубежных корреспондентов, информация о важнейших мировых событиях поступает оперативно и непрерывно. «Однако, чтобы идти в ногу со временем и привлекать читателей, News Television, помимо соблюдения традиционных норм, уделяет большое внимание привлекательным, новым и креативным способам выражения», — сказал г-н Лонг.
По словам г-на Хоанг Дык Лонга, в условиях многочисленных вызовов пресс-агентствам следует найти собственное направление в производстве новостных видеороликов. Существуют сильные агентства, которые анализируют международную ситуацию, даже приглашают экспертов для обмена, эта информация многомерна; Некоторые редакции сосредоточатся на безопасности, бизнесе и технологиях — это уникальные характеристики, которые будут интересовать общественность, когда ей понадобится информационный контент.
Диверсификация источников дохода и упаковки продукции
По данным отчета Института изучения журналистики Reuters, основная часть просмотров новостных видеороликов приходится на онлайн-платформы (72%), такие как YouTube, а не на новостные сайты (22%). В отчете этого года также отмечается появление нового поколения создателей новостного контента. Например, некоторые аккаунты публикуют видеоролики с войн в секторе Газа и на Украине, запечатлевшие жестокие реалии жизни на местах, о которых традиционным СМИ часто не разрешают сообщать. Это усугубляет проблемы, связанные с доходами редакций.
Обсуждая этот вопрос, г-н Чонг Фуок, руководитель отдела образования и руководитель Центра производства и развития цифрового контента газеты Thanh Nien, сказал, что по сравнению с периодом COVID-19 доходы на цифровой видеоплатформе газеты Thanh Nien значительно снизились. YouTube также изменил свой алгоритм и бизнес-операции: они продают членские пакеты и не так много делятся прибылью с информационными агентствами. Столкнувшись с этой проблемой, газета Thanh Nien согласилась с тем, что больше не может выставлять продукцию на веб-сайте, приглашая публику прийти, посмотреть, купить и выбрать, а должна упаковывать продукцию и доставлять ее напрямую читателям.
Недавно газета Thanh Nien запустила проект Zalo Video с 21 июня, за месяц до 21 июля канал привлек 5 тысяч зарегистрированных аккаунтов. Г-н Тронг Фуок сказал, что это популярная платформа, и при создании новостных видеороликов на TikTok она автоматически обновится до Zalo. «Мы создаем контент один раз и транслируем его на двух платформах. TikTok привлекает молодую аудиторию, а Zalo имеет потенциал охватить более взрослую аудиторию. Расширение клиентской базы, читательской аудитории и читательского круга очень важно. «Хотя мы не получаем прямой прибыли от новостных видеороликов на TikTok и Zalo, через них мы продвигаем свой бренд, привлекаем много просмотров, и бренды доверяют нам размещение рекламных заказов», — подчеркнул г-н Фуок.
Еще одним косвенным источником дохода, которым пользуется газета Thanh Nien, является то, что Facebook недавно ввел новые правила оплаты видеороликов, но они не получили широкого распространения во Вьетнаме или среди информационных агентств. Facebook теперь принимает оплату за медиаканалы, поэтому Thanh Nien сотрудничает с медиакомпаниями, которые создадут фан-страницы, управляемые ими, но использующие новостные видеоролики газеты Thanh Nien в качестве ресурсов. Газета Thanh Nien владеет авторскими правами на эти видеоролики, и обе стороны поделят доходы — таким образом компенсируя другие потери в общей стратегии упаковки продукции для каждого читателя.
Говоря об увеличении числа создателей новостного контента, г-н Чонг Фуок сказал, что в последнее время газете Thanh Nien пришлось уступить часть пространства создателям цифрового контента. Раньше канал газеты Thanh Nien на YouTube достигал высоких продаж за счет видеороликов с обзорами еды, мест и ресторанов, но теперь публика предпочитает, чтобы это делали отдельные люди, они хотят услышать впечатления и чувства конкретных людей, а не от информационного агентства.
Однако, по словам г-на Фуока, это ожидаемое направление, если в прошлом производители цифрового контента или даже некоторые репортеры стремились к сенсационной информации о «грабежах, убийствах, изнасилованиях»; «любовь, деньги, тюрьма, преступление» и считают, что именно эта информация привлекает общественность, теперь, благодаря опыту газеты Thanh Nien в производстве видео, за исключением очень особенных и шокирующих инцидентов, этот контент не так интересен, как позитивная информация, гуманные истории и вдохновляющие персонажи. И это создает преимущество для информационных агентств в их роли силы, формирующей общественное мнение и знакомящей общественность с благами жизни.
«Вам пора перестать подсчитывать, сколько газет вы продаете за день, сколько посещений вы получаете на свой сайт за день, и сосредоточиться на создании сообщества, которое знает, заботится и понимает ценность вашего бренда в информационном обществе», — сказал г-н Нгуен Тронг Фуок, руководитель Центра производства и разработки цифрового контента газеты Thanh Nien.
Хоа Жанг
Источник: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html
Комментарий (0)