Защита вашего бренда при экспорте через платформы электронной коммерции

В условиях активной глобализации вьетнамские предприятия все чаще обращаются к международным платформам электронной коммерции, таким как Amazon, eBay, Alibaba, для расширения своих рынков.

Продукция Hung Yen longan рекламируется на Sendo. Иллюстрация

Однако защита товарных знаков в киберпространстве, особенно при экспорте в режиме онлайн, остается серьезной проблемой. Таким образом, это не только юридический вопрос, но и ключевой фактор поддержания конкуренции и обеспечения доверия со стороны мировых потребителей. Любая халатность в защите вашего бренда может привести к серьезным последствиям: от потери клиентов до негативного влияния на имидж вашего бизнеса.

Представитель Департамента электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли заявил, что из-за отсутствия внимания к защите интеллектуальной собственности многие известные вьетнамские бренды были использованы иностранными предприятиями или при выходе на зарубежные рынки были зарегистрированы конкурентами.

На самом деле, в Соединенных Штатах было много вьетнамских брендов, таких как сигареты Vinataba, кофе Trung Nguyen, рыбный соус Phu Quoc, рис Nang Huong..., которые были предварительно зарегистрированы. В это время бизнес потратит много денег и времени на найм юристов, которые подадут иск о возврате права на товарный знак. Бывают даже случаи, когда вам приходится выкупать свой собственный бренд по высокой цене или соглашаться на использование другого бренда в этой стране.

По данным Amazon Global Selling Vietnam, осведомленность вьетнамских партнеров по продажам о важности создания и защиты брендов, а также защиты прав интеллектуальной собственности постепенно повышается. За последние три года количество вьетнамских брендов, регистрирующих свои бренды на Amazon (Реестр брендов), увеличилось в семь раз, а время, необходимое вьетнамским торговым партнерам для перехода от этапа регистрации торгового счета к регистрации бренда, сократилось в среднем на 85%.

Некоторые вьетнамские компании, в настоящее время ведущие бизнес на Amazon, обратили внимание на регистрацию своих товарных знаков в Соединенных Штатах. Например, в июне 2020 года вьетнамский бренд морских водорослей Longevity Sea Grapes успешно зарегистрировал товарный знак в США для защиты и укрепления своей репутации.

Или совсем недавно бренд сухофруктов Nam Huy в Донг Тхапе также успешно зарегистрировал торговую марку Nam Huy в США через программу поддержки экспорта электронной коммерции Go Export, реализуемую Центром информационных технологий и цифровых технологий (Департамент электронной коммерции и цифровой экономики) с партнерами и опытными экспертами в области онлайн-экспорта.

Когда вьетнамские предприятия расширяют свою деятельность на международных платформах электронной коммерции и хотят защитить свои бренды, крайне важно понимать правила и процедуры регистрации и защиты брендов в каждой стране и на каждой торговой площадке.

По словам представителя Департамента электронной коммерции и цифровой экономики, вьетнамские предприятия, желающие реализовать онлайн-экспорт через платформу Amazon, вскоре должны будут получить план по регистрации защиты товарного знака.

В Соединенных Штатах товарные знаки охраняются Бюро по патентам и товарным знакам США (USPTO). Процесс регистрации товарного знака обычно занимает 1 год или более в зависимости от случая, включая подачу заявки, уплату пошлин и прохождение процедуры проверки, в ходе которой USPTO проверяет, является ли товарный знак идентичным или сходным до степени смешения с ранее зарегистрированным товарным знаком. Обычно это сопряжено со множеством юридических процедур, поэтому компаниям следует обратиться в авторитетную юридическую фирму во Вьетнаме за консультацией и поддержкой при регистрации товарного знака в Соединенных Штатах.

В настоящее время программа Go Export, реализуемая Центром информационных технологий и цифровых технологий (Кафедра электронной коммерции и цифровой экономики), также сотрудничает с экспертами в области права и юридическими фирмами, имеющими большой опыт в регистрации товарных знаков и разрешении споров на международном рынке.

Чтобы помочь владельцам бизнеса защитить свои продукты и бренды, с 2017 года компания Amazon создала программу Amazon Brand Registry. Чтобы присоединиться к Реестру брендов Amazon, компания должна владеть зарегистрированной и активной торговой маркой в стране, где она хочет зарегистрироваться. Кроме того, Amazon также принимает компании, чьи заявки на регистрацию товарных знаков находятся на рассмотрении в нескольких бюро по товарным знакам, таких как UPSTO…

На сегодняшний день Amazon принимает только товарные знаки, выданные ведомствами по товарным знакам ряда стран, таких как США, Бразилия, Канада, Мексика, Австралия, Индия, Япония, Франция, Германия и т. д. Поэтому вьетнамские компании обычно регистрируют свои товарные знаки в Соединенных Штатах.

Представитель Департамента электронной коммерции и цифровой экономики также отметил, что предприятиям, которые намерены систематически и профессионально вести бизнес на Amazon, следует узнать о программе Amazon Brand Registry и зарегистрироваться для участия в ней, поскольку эта программа предоставляет им выдающиеся преимущества. В частности, среди преимуществ, которые можно отметить при регистрации брендов на Amazon, можно назвать предоставление Amazon инструментов, помогающих защитить бренды от подделок и нарушения авторских прав.

Наряду с этим открывается профессиональный интернет-магазин на Amazon; быть обеспечены более совершенными и эффективными маркетинговыми инструментами; Получите доступ к подробной аналитике и отчетам, чтобы получить представление об эффективности продукта и поведении клиентов. Также получите приоритетную и оперативную поддержку от Amazon по вопросам, связанным с продуктами и листингом; Amazon Brand Registry также упрощает для брендов задачу по сообщению о нарушении авторских прав и контрафактной продукции и их решению.

По мнению торговых экспертов, защита брендов при экспорте через онлайн-платформы электронной коммерции — это не только стратегический шаг по защите прав и имиджа вьетнамского бизнеса, но и эффективный способ расширения рынков и увеличения доходов. Вьетнамским предприятиям необходимо воспользоваться этой возможностью, чтобы не только защитить свою продукцию, но и повысить ее конкурентоспособность и укрепить репутацию на основных рынках.

Источник