OCOP 제품을 위한 브랜드 구축

규정에 따르면, 3성 이상의 OCOP 제품은 3년 후에 재평가 및 재분류를 받아야 합니다. 하지만 실제로는 OCOP제품으로 계속 인정받기 위한 조건을 충족하지 못하는 제품들이 있습니다. 즉, OCOP 제품이 시장에서 확고한 입지를 굳히려면 기업들이 품질 향상에 집중하고, 점진적으로 OCOP 제품을 소비자의 마음속에 브랜드로 자리매김해야 한다는 것을 보여줍니다.

Báo Hòa Bình•03/04/2025

3TFarm 협동조합(카오퐁 지구)은 유기농으로 생산된 오렌지 브랜드를 구축하는 데 중점을 두고 있습니다.

브랜딩은 제품 전반, 특히 OCOP 제품이 시장에서 경쟁력을 갖추도록 돕는 방법입니다. 이를 통해 생산자는 원자재 선택 과정, 생산 기술, 보존 및 제품 마케팅에 대한 지식을 향상시킬 수 있습니다. 동시에 상표, 집단상표, 지리적표시 등에 대한 지적재산권 등록업무를 실시하여 침해를 방지합니다. 이는 또한 시장에서 제품을 보호, 개발, 홍보하는 기반이 됩니다.

다른 제품들은 OCOP라는 "별명"을 달고도 시장에서 자리를 잡기 위해 여전히 고군분투하고 있는 반면, 3T농업협동조합의 OCOP 오렌지 제품은 기반을 바탕으로 꾸준히 성장하여 시장에서 눈에 띄는 브랜드로 자리매김했습니다. 3T Farm 농업 협동조합의 이사인 Vu Thi Le Thuy 씨는 다음과 같이 말했습니다. "3T Farm 선물 오렌지 제품이 만들어지자마자, 협동조합은 지식재산권청에 오렌지 생산 공정을 VietGAP 표준에 따라 유기농 방향으로 등록했습니다. 이와 함께 협동조합은 브랜드 구축을 위해 라벨 제작, 포장 상자 제작, 제품 품질 기준 제공 등에도 주의를 기울인다. 게다가, 까오퐁 오렌지가 지리적 표시 인증을 받았다는 사실은 협동조합의 오렌지 제품을 안정적으로 소비하는 데 유리한 조건입니다.

오렌지 제품 외에도 의약품 및 의약품 가공 제품도 시중에 나와 있는 유사 OCOP 제품과 비교해 경쟁력이 높습니다. Tuyet Nhi 협동조합(Dong Bon 마을, Cao Duong 사, Luong Son)의 Solanum procumbens 허브 추출물과 Xạ đen 허브 추출물 등 4성급 OCOP 제품을 포함합니다. 응옥상 협동조합(박퐁사, 까오퐁)의 검은 강황 약재... 뚜엣니 협동조합 이사인 응우옌 티 뚜엣 씨는 다음과 같이 말했습니다: 호아빈은 약초로 만든 OCOP 제품 브랜드를 구축하는 데 많은 이점이 있습니다. 호아빈은 오랫동안 귀중한 약초가 많은 땅으로 알려져 왔고, 전통 의학에 대한 많은 민간 지식이 여전히 남아 있습니다. 풍부한 원자재와 오랜 전통 의학 전문 분야는 제가 항상 제품 브랜드를 구축하는 데 중점을 두는 두 가지 요소입니다.

OCOP 제품의 경우, 소비자에게 전달되는 제품 스토리는 브랜드를 구축하는 긍정적이고 효과적인 방법이기도 합니다. 3성급 OCOP 제품 2개(발효 찹쌀주와 옌트엉 수염 찹쌀주)의 소유자인 도 훙 씨는 무엉족의 독특한 문화적 가치를 홍보하고 제품 스토리를 구축하여 무엉 땅에서 투이트엉 브랜드를 성공적으로 구축했습니다. 훙 씨는 이렇게 말했습니다. "우리는 므엉족의 서사시 '데 닷 데 느억'에서 영감을 얻어 므엉 땅의 투이 투옹 브랜드를 만들었습니다. 데 닷 데 느억은 고대 므엉족의 전통 증류법에 잎 효모와 천연 샘물을 결합한 것입니다. 동시에 저는 탁옌(까오퐁) 주민들과 협력하여 이곳의 오랜 특산품으로 알려진 찹쌀의 전형적인 산물을 복원하고 변형 및 결합해 시장에서 가치를 높이도록 했습니다. 무엉탄 지역의 특산 찹쌀 품종을 재배하는 농가와 협력하여 안정적인 원자재 공급원을 확보하고, 장기 와인 생산에 기술을 활용하고, 의미 있는 제품 스토리를 가진 덕분에 무엉 지역의 투이트엉 와인 제품은 지방 의회로부터 4성급 OCOP로 평가받았으며, 소비자들에게 높은 평가와 환영을 받고 있습니다.

현재, 성내에는 3성급 이상 OCOP 인증을 받은 제품이 121개 있으며, 이 중 4성급 OCOP 제품이 40여 개, 5성급 OCOP 제품이 1개입니다. 국민들은 사고방식과 생산방법을 혁신하고, 기계에 과감하게 투자하고, 과학과 기술을 적용하여 높은 부가가치를 지닌 고품질 제품을 만들어냈습니다. 동시에, 완전한 포장, 라벨, 로고, 추적 스탬프 등을 통해 점진적으로 제품 브랜드를 구축합니다.

특히, OCOP 제품의 브랜드를 구축하기 위해 최근 몇 년 동안 농업 부문은 관련 부서와 협력하여 OCOP 제품을 보유한 기업이 지적 재산권을 보호하고 브랜드를 식별하고 홍보할 수 있도록 적극 지원하고 있습니다(브랜드 관리 지원, OCOP 제품에 대한 스탬프 및 라벨 인쇄, QR 코드를 사용하여 원산지를 추적하는 전자 정보 시스템 유지...). 지방정부는 무역 진흥, 광고, OCOP 제품의 소개 및 판매를 장려하고, 기업이 OCOP 제품 브랜드를 구축할 수 있는 환경을 조성하고, 제품을 소비자에게 더 가까이 다가갈 수 있도록 했습니다. 국내외 소비자가 해당 제품을 인지하고 소비할 수 있도록 지방의 OCOP 제품에 대한 강력한 브랜드를 구축하기 위해 노력합니다.

푸옹 린

출처: https://baohoabinh.com.vn/319/199838/Xay-dung-thuong-hieu-cho-cac-san-pham-OCOP.htm