TikTok, 인도네시아에서 공식 판매 금지

인도네시아 정부가 소셜 미디어 플랫폼에서의 전자상거래 금지를 공식 발표한 후, TikTok Shop은 큰 타격을 입었습니다.

새로운 규칙은 TikTok이 향후 몇 년 동안 인도네시아를 중심으로 동남아시아에 수십억 달러를 투자하여 TikTok Shop 전자상거래 플랫폼 구축을 가속화하겠다고 약속한 지 불과 3개월 만에 발표되었습니다.

인도네시아 정부는 즉시 발효되는 이 규정은 오프라인 상인과 시장을 보호하기 위한 것이라고 밝히며, 소셜 미디어 플랫폼의 약탈적 가격 책정이 중소기업을 위협하고 있다고 덧붙였다.

ột người bán hàng đang livestream trên mạng xã hội tại trung tâm mua sắm ICT ở Jakarta, Indonesia.

인도네시아 자카르타의 ICT 쇼핑몰에서 한 판매자가 소셜 미디어로 라이브 스트리밍을 하고 있습니다.

TikTok Indonesia는 이 새로운 규정에 대해 "깊은 우려"를 표명했습니다. 이 규정은 TikTok Shop에서 활동하는 현지 판매자 600만 개 이상의 "계정"의 생계에 "직접적인 영향을 미칠 수 있기" 때문입니다.

인도네시아 무역부 장관 Zulkifli Hasan에 따르면, 이는 사용자 데이터 보호를 보장하는 동시에 "공정하고 정당한" 기업 경쟁을 보장하기 위한 정부 조치입니다.

새로운 규정은 또한 인도네시아의 전자상거래 플랫폼이 해외에서 직접 구매한 특정 품목에 대해 최소 가격을 100달러로 설정하도록 요구합니다. 공급되는 모든 제품은 현지 기준을 충족해야 합니다.

줄키플리는 또한 TikTok이 규정을 준수하지 않으면 폐쇄될 위험이 있으므로 이를 준수하기 위해 일주일이 필요하다고 덧붙였습니다.

시장조사 회사 BMI에 따르면, TikTok은 거래 금지의 영향을 받는 유일한 회사이며, 새로운 규칙은 디지털 시장 성장을 저해할 가능성이 낮습니다.

인도네시아의 전자상거래 시장은 토코피디아(GoTo), 쇼피(Sea), 전자상거래 거대 기업 라자다(Alibaba)와 같은 국내 기술 기업이 주도하고 있습니다.

컨설팅 회사인 모멘텀 웍스(Momentum Works)의 데이터에 따르면, 인도네시아의 전자상거래 규모는 작년에 약 520억 달러에 달했으며, 그 중 5%가 TikTok에서 이루어졌습니다.

인도네시아는 중국 기업이 TikTok Shop을 출시한 몇 안 되는 시장 중 하나로, 이 앱은 해당 지역의 대규모 사용자 기반을 활용하고자 합니다.

인도네시아의 월간 활성 사용자는 1억 2,500만 명으로, 유럽 전체 사용자 수와 거의 비슷하며, 1억 5,000만 명이 넘는 미국에 이어 두 번째로 많습니다. 이번 달 초, 단편 영상 공유 플랫폼인 TikTok은 미국 시장에서 온라인 쇼핑 서비스인 TikTok Shop을 출시했습니다.

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