TikTok이 향후 수년간 동남아시아, 특히 인도네시아에 수십억 달러를 투자해 TikTok Shop 전자상거래 플랫폼 구축을 가속화하겠다고 약속한 지 불과 3개월 만에 새로운 규칙이 발표되었습니다.
인도네시아 정부는 즉시 발효될 이 규정은 오프라인 상인과 시장을 보호하기 위한 것이라고 밝혔으며, 소셜 미디어 플랫폼의 약탈적 가격 책정이 중소기업을 위협하고 있다고 덧붙였다.
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| 인도네시아 자카르타의 ICT 쇼핑몰에서 한 판매자가 소셜 미디어로 라이브 스트리밍을 하고 있습니다. |
TikTok Indonesia는 새로운 규정에 대해 "깊은 우려"를 표명했습니다. 이 규정은 TikTok Shop에서 운영하는 현지 판매자 600만 개 이상의 계정의 생계에 "직접적인 영향을 미칠 수 있기" 때문입니다.
인도네시아 무역부 장관 Zulkifli Hasan에 따르면, 이는 사용자 데이터 보호를 보장하는 동시에 "공정하고 정당한" 사업 경쟁을 보장하기 위한 정부의 조치입니다.
새로운 규정은 또한 인도네시아의 전자상거래 플랫폼이 해외에서 직접 구매한 특정 품목에 대해 최소 100달러의 가격을 설정하도록 요구합니다. 공급되는 모든 제품은 현지 기준을 충족해야 합니다.
줄키플리는 또한 TikTok이 규정을 준수하지 않으면 폐쇄될 위험에 처할 수 있다고 덧붙였습니다.
시장조사 기업 BMI에 따르면, TikTok은 거래 금지로 영향을 받는 유일한 회사이고, 새로운 규칙은 디지털 시장 성장을 저해할 가능성이 낮습니다.
인도네시아의 전자상거래 시장은 토코피디아(GoTo), 쇼피(Sea), 전자상거래 거대 기업 라자다(Alibaba)와 같은 국내 기술 기업이 주도하고 있습니다.
컨설팅 회사인 모멘텀 웍스(Momentum Works)의 데이터에 따르면, 작년 인도네시아의 전자상거래 거래 규모는 거의 520억 달러에 달했으며, 그 중 5%가 틱톡(TikTok)에서 이루어졌습니다.
인도네시아는 중국 기업이 TikTok Shop을 출시한 몇 안 되는 시장 중 하나이며, 이 앱은 해당 지역의 대규모 사용자 기반을 활용하고자 합니다.
인도네시아의 월간 활성 사용자 수는 1억 2,500만 명으로 유럽 전체의 사용자 수와 거의 비슷하며, 사용자 수가 1억 5,000만 명이 넘는 미국에 이어 두 번째로 많습니다. 이번 달 초, 단편 영상 공유 플랫폼인 TikTok Shop도 미국 시장에서 온라인 쇼핑 서비스인 TikTok Shop을 출시했습니다.
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