글로벌 목적지의 성공 척도

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70여 년 전, 캘리포니아의 240에이커가 넘는 땅 앞에 서서 월트 디즈니는 갑자기 "거대한" 땅을 상상했습니다. 놀이공원이 있는 공원일 뿐만 아니라 다양한 유형의 엔터테인먼트, 예술, 문화가 결합된 "낙원"이기도 합니다. 5살이든, 10살이든, 20살이든, 40살이든, 심지어 60살이든… 여전히 "꿈을 꿀" 수 있는 곳입니다.

디즈니의 겉보기에 "환상적인" 꿈은 또한 매년 최대 1억 5천만 명의 방문객을 유치하는 "10억 달러" 규모의 복합 단지를 통해 글로벌 엔터테인먼트 산업의 "상상할 수 없는 그림을 그리는" 여정의 시작이기도 했습니다.

1955년, 최초의 디즈니랜드 공원이 캘리포니아(미국)에 공식적으로 문을 열었습니다. 현대 사회의 경험에 대한 갈증을 해소해 주는, 엔터테인먼트, 레크리에이션, 리조트가 모두 갖춰진 복합단지입니다. 디즈니랜드는 개장 후 7주 만에 100만 명의 방문객을 유치했습니다.

오늘날 디즈니 월드 시스템은 12개의 공원 단지로 여러 대륙에 걸쳐 있습니다. 이러한 단지는 매년 많은 목적지에 수십억 달러의 수익을 가져다주는 "돈 버는 기계"로 간주됩니다. 2016년에는 최대 55억 달러의 투자 자본을 투자하여 푸둥 강으로 둘러싸인 리조트, 골프장, 모든 엔터테인먼트 서비스를 갖춘 복합 단지인 상하이 디즈니 리조트가 공식 개장했습니다. 2019년 통계에 따르면, 이 복합단지는 상하이의 GDP를 0.21% 증가시키는 데 기여했고, 2016~2019년 기간 동안 도시의 관광 수입을 4.09% 증가시키는 데 기여했습니다.

한편, 한국에서는 삼성이 1976년에 건설한 에버랜드 리조트 단지가 용인시의 산과 울창한 숲으로 둘러싸여 있으며, 연간 평균 800만 명의 방문객을 맞이하는 한국 최대 규모의 놀이공원을 보유하고 있습니다. 에버랜드는 테마파크 외에도 워터파크, 사파리, 리조트, 골프장, 경주장 등의 복합 시설을 갖추고 있습니다. 2023년 그룹 매출은 7,752억원에 이를 것으로 예상된다.

월드 메트릭스의 데이터에 따르면, 2018년에 놀이공원 단지를 방문한 방문객 수는 5억 4,300만 명을 넘어섰습니다. 이는 전 세계 인구의 약 7%에 해당하는 수치입니다. 2019년 전 세계적으로 이 산업은 520억 달러 이상의 수익을 올렸고, 2020년부터 2027년까지 연평균 7.9%의 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 그 중에서도 아시아가 7.5%로 가장 큰 성장을 보일 것으로 전망됩니다.

놀이공원과 복합된 올인원 복합단지가 여전히 관광산업의 '트럼프 카드'라고 할 수 있다. 그러므로 세계의 "강대국"이 이 경쟁을 계속 추구하는 것은 놀라운 일이 아니다. 예를 들어, UAE는 제다에 리조트, 공원, 경마장을 갖춘 대규모 엔터테인먼트 및 관광 프로젝트인 334km² 규모의 키디야 단지에 착수했습니다.

한편, 일본은 작년에 오사카에 엔터테인먼트 구역, 컨벤션 센터, 호텔, 레스토랑, 카지노를 갖춘 거대 복합단지를 건설하는 135억 달러 규모의 계획을 승인했습니다.

"브랜드 페이스" 모델은 목적지를 더욱 돋보이게 합니다.

디즈니가 반세기 전에 "야망"했던 단순한 테마파크가 아니라, 디즈니 월드, 유니버설 스튜디오, 에버랜드와 같은 관광 및 엔터테인먼트 단지는 "박람회, 전시회, 놀이터, 커뮤니티 센터, 박물관, 리조트의 조합"이기도 합니다 . 철저한 투자를 통해 이러한 단지가 관광을 향상시키는 "브랜드 얼굴"이 되어 많은 목적지의 전반적인 사회 경제적 발전에 기여하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

유니버설 베이징 리조트는 세계 최대 규모의 유니버설 스튜디오 테마파크입니다. 사진: 유니버설 베이징 리조트

베트남에서는 최근 몇 년 동안 많은 관광지가 지역 관광지도에 발판을 마련하고, 대규모의 잘 조직된 엔터테인먼트 단지 덕분에 사회 경제적 발전을 위한 원동력을 만들어 매년 수백만 명의 방문객을 유치하고 있습니다. 가장 전형적인 곳은 다낭의 '요정의 나라' 썬월드 바나힐즈입니다.

Sun World Ba Na Hills - 다낭 관광의 중심지입니다. 사진: 응우옌 민

15년이 지난 지금까지 많은 여행사의 통계에 따르면, 10명의 손님 중 8~9명은 골든 브릿지를 보기 위해 바나힐에 가고 싶어한다고 합니다. 2024년 상반기에 다낭을 방문한 외국인 관광객 약 150만 명 중 70%가 바나힐을 선택했습니다.

동시에 바나힐스는 현재 수백 명의 현지 근로자에게 직접적인 일자리를 창출하고, 음식, 음료, 교통, 여행 등의 지원 서비스 활동을 위한 "상생적" 소득원을 간접적으로 창출하는 데 기여하고 있으며, 이를 통해 많은 현지인이 농업 및 임업에서 일하는 것보다 더 안정적인 소득을 얻을 수 있도록 돕고 있습니다. 이러한 수치는 다낭의 사회경제적 발전에서 이 인구가 차지하는 역할을 보여줍니다.

계속해서 큰 꿈을 써내려가세요

디즈니 월드는 "최고의 명성"에도 불구하고 향후 10년 동안 디즈니랜드에 600억 달러를 투자하겠다고 약속했습니다. 이 중 70%는 새로운 경험에 투자되고 나머지 30%는 기존 명소의 유지 관리를 포함한 기술 및 인프라에 투자됩니다. 예외 없이, 지난 몇 년 동안 바나힐스는 끊임없이 혁신을 거듭해 관광객을 유지하고 다낭으로 다시 불러들여 왔습니다.

2018년 골든 브릿지로 베트남을 세계에 알린 '폭발' 이후, 타임 게이트, 문 캐슬, 이클립스 스퀘어, 썬갓 워터폴 등 수많은 인상적인 체험과 건축물이 선보였고, 가장 최근에는 Sun KraftBeer 브랜드의 수제 맥주 공장과 페어리 블로섬, WOW 킹덤, 레인보우 등 세계 최고의 엔터테인먼트 스타들이 모인 일련의 쇼가 선보였습니다.

총 투자액이 39조 VND가 넘는 베트남의 대표적 관광 개발업체인 썬 그룹의 비전에 따르면, 바나힐은 현재 수준에 그치지 않고 "베트남의 젠팅이나 디즈니랜드" 수준을 목표로 하여 다낭이 매년 수천만 명의 방문객을 유치하도록 도울 것입니다.

15년 이상 바나힐은 투자가치가 높은 상품으로 인기를 유지해 왔습니다. 사진: Nhat Hoang

월트 디즈니는 놀이공원은 항상 관광객의 요구에 부응하기 위해 강력하게 발전할 것이라고 단언한 적이 있습니다. 바나힐스, 디즈니랜드의 큰 꿈을 이루기 위한 여정은 계속될 것이며, 경험을 추가하고, 업그레이드하고, 끊임없이 "갱신"하고, 다양화하여 "시간을 초월한 흔적을 남기는" 관광 아이콘을 만들어낼 것입니다.

수십억 달러 규모의 엔터테인먼트 기업의 글로벌 영향력 역시 여행지의 성공을 측정하는 기준입니다. 따라서 바나힐에 많은 투자를 하기로 결정함에 따라 다낭 관광은 점점 더 번창하여 곧 세계 관광지도에서 새로운 정점에 도달할 것입니다.

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출처: https://kinhtedothi.vn/to-hop-du-lich-ty-do-thuoc-do-thanh-cong-cua-nhung-diem-den-toan-cau.html