엔터테인먼트 스타의 경력에서 고급 패션 하우스의 브랜드 홍보대사가 되는 것은 언제나 중요한 이정표로 여겨진다. 하지만 이런 명성은 항상 지속 가능한 것은 아니다.
최근 한국 배우 김수현은 프라다(세계 6대 명품 패션 브랜드 중 하나로 '블루 블러드' 브랜드로 불림)가 그와의 브랜드 앰버서더 계약을 해지하기로 결정해 화제를 모았다.
김수현은 검은색 프라다 슈트를 입고 우아하게 등장하며 고급스러움과 매력을 발산했다(사진: 프라다 인스타그램).
원인은 김수현의 개인적 스캔들로 인해 발생했다. 이는 고(故) 김새론과 관련된 사건이다. 이 스캔들로 인해 여론은 엄청난 비난을 쏟아냈고, 김수현은 명예와 직업 모두에서 큰 손실을 입었습니다.
그래서 프라다는 김수현과의 작업을 중단하기로 결정했습니다.
"6개의 위대한 푸른 피, 8개의 위대한 붉은 피"
예술가에게 있어서 명품 브랜드에 선택받는 것은 큰 성공이다. 하지만 자신의 삶을 진정으로 바꾸고 품격을 보여주기 위해 톱스타들은 '청혈'과 '적혈' 패션 제국의 대사(대표자)가 되기를 목표로 합니다.
'푸른 피'라는 브랜드 용어는 유럽 귀족계층에서 유래되었으며, 고귀하고 순수한 혈통을 상징합니다.
Models.com ( MDC )에 따르면, 패션계에서 이 용어는 국제 런웨이에서 모델의 경력과 지위를 형성할 수 있는 능력을 갖춘 패션 하우스를 지칭하는 데 사용됩니다.
MDC 의 평가 기준(2019년 기준)에 따르면 '6대 청혈, 8대 적혈'이 스타의 위상을 가늠하는 척도다.
그 가운데 '블루 앤 블러드 식스'에는 디올(시대를 초월한 우아함과 매력의 상징), 샤넬(고전적이고 고급스러운 스타일의 전설적인 패션 하우스), 루이비통(상징적인 디자인을 갖춘 대표적인 패션 제국), 구찌(모든 한계를 깨는 창조적 반항아), 프라다(세련된 미니멀리즘, 예술과 산업의 결합), 캘빈 클라인(개성 넘치는 섹시하고 자유로운 아름다움)이 포함됩니다.
샤넬의 리본 디테일과 고품질 소재가 결합된 신비로운 검은색 디자인은 우아하고 세련된 아름다움을 기리며 고전적이고 고급스러운 느낌을 줍니다(사진: 샤넬 인스타그램).
파란색 캘빈 클라인 셔츠와 검은색 바지를 입은 한국 배우 차은우는 우아함과 자유로움, 그리고 개성을 발산한다(사진: 캘빈 클라인 인스타그램).
이 외에도 '푸른 피'는 아니지만 아티스트의 입지를 굳건히 하는 데 중요한 역할을 하는 브랜드가 8개 더 있는데, 이를 '붉은 피'라고 부른다.
"붉은 피" 브랜드 목록에는 지방시, 조르지오 아르마니, 생 로랑, 발렌티노, 베르사체, 에르메스, 랑방, 버버리, 돌체앤가바나, 펜디, 발렌시아가가 포함됩니다.
"푸른 피의 6인조"와 비교할 수는 없지만, "붉은 피의 6인조" 브랜드는 여전히 명성 있는 이름이며, 브랜드 홍보대사들에게는 적지 않은 비용이 듭니다.
그들은 매력적인 급여를 제공하고 유명 잡지의 표지에 실릴 기회를 제공하지만, 여전히 패션계에서 절대적인 권력은 부족합니다. 대중시장 브랜드 중에서도 톱 모델을 영입하는 경우가 많습니다.
"블루 블러드"에 들어가다: 화려함과 파워의 세계로 가는 통로
모든 아티스트의 꿈은 '명문' 패션 하우스의 브랜드 홍보대사가 되는 것입니다.
이것은 재능과 영향력에 대한 인정일 뿐만 아니라 상류 사회에 진출하여 수많은 협력 기회와 개인적 가치를 향상시킬 수 있는 티켓이기도 합니다.
특히 아시아 명품 시장의 성장으로 인해 국제적인 패션 브랜드의 관심도 높아지고 있습니다. Mordor Intelligence 의 보고서에 따르면, 2028년까지 시장 규모는 1,663억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.
이로 인해 브랜드는 이 지역의 유명인과의 협력에 점점 더 주력하게 되었습니다.
특히 한류 열풍(한국 문화가 전 세계, 특히 아시아에서 빠르게 확산되는 현상)이 이러한 추세의 원동력이 되었습니다. 소셜 미디어에서의 막대한 영향력 덕분에 한국 가수, 아티스트, 배우들이 명품 브랜드의 앰버서더로 선택되는 경우가 점차 늘고 있습니다.
하지만 그보다 더 매력적인 것은 브랜드 홍보대사가 받는 엄청난 급여입니다.
인기의 정도에 따라 이 금액은 연간 수백만 달러에서 수천만 달러에 이릅니다.
그뿐만 아니라, 연예인 스타들은 액세서리, 화장품을 포함한 패션 브랜드부터 독점적인 '맞춤형' 디자인에 이르기까지 다양한 사치스러운 특권을 누립니다.
돈과 명예보다도, 브랜드 홍보대사로서의 삶은 귀중한 경험을 제공합니다. 그들은 가장 호화로운 패션 이벤트에 참석하고, 고급 파티에서 어울리고, 연예계, 비즈니스계, 정계의 영향력 있는 인물들을 만나게 됩니다.
명품 브랜드 역시 "자사의 금을 맡길 적임자를 선택"하여 모든 미디어 채널을 활용해 자사 홍보대사의 이미지를 홍보하고, 대중이 원하는 아이콘으로 만듭니다.
반면, '명품 브랜드'의 세계에 진출하는 것에는 보이지 않는 압박도 따른다. 스타의 작은 실수는 예측할 수 없는 결과를 초래할 수 있습니다. 계약이 종료되면 호사스러운 특혜가 사라질 뿐만 아니라 평판도 훼손될 수 있습니다.
그들은 급여, 대규모 홍보 캠페인, 패션, 영화, 비즈니스 산업의 유력인사와 협업할 기회 등에서 수백만 달러를 잃을 뿐만 아니라, 엔터테인먼트 산업에서의 기회도 점차 사라지고 있습니다.
돌체앤가바나의 디자인은 이탈리아 정신으로 가득 차 있으며, 세련된 패턴, 고품질 소재, 화려한 스타일이 결합되어 화려하고 예술적인 아름다움을 만들어냅니다(사진: 돌체앤가바나 인스타그램).
최악의 경우, 아티스트의 이미지가 무기한 '동결'(연예계 모든 활동 중단)될 수 있습니다.
일부 브랜드는 아티스트가 스캔들에 연루되면 자사의 평판에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 우려 때문에 협업을 주저할 수도 있습니다. 대규모 패션 이벤트, 대규모 광고 캠페인, 심지어 권위 있는 배우 역할도 도달하기 어려운 일이 될 수 있습니다.
하지만 모든 예술가가 "명문가"를 떠날 때 물러서는 것을 받아들이는 것은 아닙니다. 일부 사람들은 대중의 동정심을 되찾기 위해 자선 활동과 지역 사회 사업에 참여하여 이미지를 회복하기로 합니다. 어떤 사람들은 일시적인 영광이 아닌 고품질의 제품을 통해 자신을 주장하기 위해 예술적 경력을 개발하는 데 집중하면서 자신의 능력을 증명하려고 노력합니다.
운이 좋은 소수는 이전만큼 매력적이지는 않더라도 다른 브랜드와 협업하여 새로운 둥지를 찾을 수도 있습니다. 하지만 예술가들이 배워야 할 귀중한 교훈은 럭셔리 산업에서 명성을 얻으려면 화려한 외모에서만 얻는 게 아니라 신중함과 용기도 필요하다는 것입니다.
"푸른 피" 후광은 부적이 아니라 잠재적인 함정을 숨기는 빛나는 망토와 같습니다. 명성과 돈은 금방 얻을 수 있지만, 예술가들이 그것을 소중히 여기고 보존하며 직업적 윤리를 우선시하는 법을 모른다면 쉽게 사라질 수도 있습니다.
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출처: https://dantri.com.vn/giai-tri/sau-de-che-thoi-trang-lung-lay-nhat-the-gioi-co-kim-soo-huyn-la-dai-su-20250315113950238.htm
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