미국 대선을 위한 10억 달러 규모의 광고가 효과가 있을까요?

민주당 전국위원회는 9월 9일 펜실베이니아주 필라델피아에서 공화당 대선 후보인 도널드 트럼프를 비판하는 광고판을 임대했습니다.

AFP는 오늘(9월 16일) 광고 분석 회사인 MediaRadar CMAG의 정보를 인용해 올해 백악관 경쟁에 약 12억 달러가 쓰일 것으로 추정했습니다.

이 수치는 11월 5일에 결정될 미국 의회 선거와 기타 선거에 사용된 120억 달러의 광고비 중 일부에 불과합니다.

120억 달러라는 수치는 2016년 선거보다 3배나 더 높습니다. 그러나 정치 광고에 대한 지출이 증가하는 추세는 올해뿐만 아니라 오랫동안 이어져 왔습니다.

AFP는 정치 광고 연구를 전문으로 하는 웨슬리언 미디어 프로젝트의 공동 이사인 마이크 프란츠의 말을 인용해 "가장 큰 변화는 버락 오바마가 2008년 대선에 출마했을 때 일어났다"고 전했습니다.

2008년 이전에는 대선 후보자들이 일반적으로 정부에서 지원하는 기금을 사용해 선거 운동을 벌였으며, 지출 한도가 엄격했습니다.

하지만 오바마 대통령은 인터넷이 제공하는 기회를 이용해 훨씬 더 많은 돈을 모을 수 있다는 것을 깨달았습니다.

에모리 대학의 Zachary Peskowitz 교수에 따르면, "인터넷 덕분에 20~30년 전에 비해 정치 후보자에게 기부금을 보내는 것이 엄청나게 쉬워졌습니다."

그러다 2010년에 대법원은 무소속 단체에 대한 지출 한도를 해제했습니다. 이로 인해 후보자를 위해 수억 달러를 모금하고 정치 광고를 활성화할 수 있는 조직인 "슈퍼 PAC"가 생겨났습니다.

그럼에도 불구하고 프란츠 씨는 정치학자들은 광고 지출이 어느 정도 영향을 미치는지에 대해 항상 호기심을 갖고 있다고 지적합니다.

"주요 접전 주에서의 선거 운동이 매우 치열하기 때문에 (광고에) 지출하는 데 어느 정도 영향이 있을 수 있지만, (유권자들에게) 얼마나 큰 영향을 미치는지는 아무도 모른다"고 프란츠 씨는 말했다.

프란츠는 "제 생각엔 최대한 많은 돈을 쓰는 게 최선이에요."라고 말했고, 그 결과 양당 간 정치 광고 경쟁이 펼쳐졌습니다.

오바마 대통령이 온라인 모금에 혁명을 일으켰지만, 여전히 대부분의 광고 수익은 TV 방송국에서 발생하고 있으며, 이 활동에 사용된 총 예산의 절반 이상을 TV 방송국이 차지하고 있다는 점은 주목할 만합니다.

출처: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm