유가공업 거대기업, 새로운 광고 방식 테스트

2023년 7월, 비나밀크는 대대적인 "구조조정"을 실시하여 브랜드 아이덴티티를 보다 젊고 눈길을 끄는 이미지로 완전히 바꾸었습니다. 소비자들은 처음에는 이러한 변화에 회의적이었습니다. 왜냐하면 그들에게 친숙한 브랜드의 이미지가 더 이상 자신과 함께 "성장"했다는 것을 보여주지 않았기 때문입니다.

이러한 움직임은 많은 위험을 수반하기 때문에 전환점으로 여겨지며, 소비자는 자신이 좋아하는 브랜드로부터 소외되고 단절되었다고 느낄 수 있습니다. 하지만 Vinamilk가 최근 청소년 음악 페스티벌에서 특히 재포지셔닝을 할 때마다 35,000명의 청중이 보인 반응은 브랜드 정신을 확인하는 첫 걸음이 될 수 있습니다. "대담하고, 단호하고, 항상 자신답게" 목표를 추구하세요.

소비자들은 이제 오래된 우유 브랜드의 새로운 이미지에 익숙해지기 시작했습니다. 사진: PV

최근 비나밀크는 매우 다른 접근 방식을 담은 또 다른 광고 영상을 공개했습니다. 전문가에 따르면, 이는 거대 기업이 새로운 것을 실험할 준비가 된 전략적 방향이라고 합니다.

이전 메시지는 빠르고 즐거운 리듬으로 "맛있는, 새로운, 이상한"과 같은 키워드를 중심으로 전개되는 경우가 많았지만, 이 영상에서는 브랜드가 Green Farm 신선 우유 제품 라인을 만드는 방법을 공유하는 빈 공간을 전체 영상에 담았습니다.

"두 단어: 아름답고 이상하다!" – 소비자 Duc Tung이 댓글을 남겼습니다. 사진: PV

"서두르지 않고, 꾸밈새도 없고, 비나밀크가 그 자체로 존재하는 방식이 좋아요." - 한 독자의 댓글입니다. 이러한 선구적인 접근 방식은 다음과 같은 의문을 제기합니다. 브랜드가 단순히 소리치고 전화하는 데 그치지 않고 소비자에게 체계적이고 헌신적인 접근 방식을 구축해야 할 때가 된 걸까요? 소비자들이 스토리와 가치에 점점 더 관심을 갖게 되면서, 그들은 단순한 행동 촉구 이상으로 브랜드와 소통하고 싶어합니다. 이는 또한 세계의 대형 브랜드들이 소비자의 마음에 진정으로 다가가고, 그들만의 방식으로 이해하고 경청하기 위해 하는 일입니다.

감정적으로 연결하고 소비자의 가치관과 라이프스타일에 접근하려면 장기적이고 체계적인 전략이 필요합니다.
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이 영상은 어린 소녀의 감정적 여정에 대한 이야기를 통해 광대한 공간을 보여줍니다. 소녀는 들판을 가로질러 걸어가며 "가끔 우리는 3년 동안 아무것도 하지 않고 모든 것을 시작하죠..."라는 대사로 생각을 불러일으키고, 그린 팜 땅을 탐험하기 시작합니다. 흥미로운 점은 이 영상이 시청자의 감정을 구성하고 방향을 제시하는 대신, 더 서사적이고 암시적인 내용을 담고 있다는 것입니다. 이를 위해서는 각 프레임, 각 멜로디, 각 스토리가 시청자에게 전달되기 위해 정교한 수준의 의사소통 기술이 필요합니다.

비나밀크가 젊은층을 첫 번째 타겟으로 삼아 모든 소비자 계층을 정복하려는 야망을 표현하는 방식이 이런 대담함일까요?

TVC에서 비나밀크는 비나밀크 그린팜의 신선한 우유를 소개합니다. 이 제품은 미슐랭 '식품·음료 산업의 미슐랭'이라 불리는 슈페리어 테이스트 어워드(Superior Taste Award)를 포함해 권위 있는 국제상 3개를 수상한 세계 최초의 유제품입니다. 그린팜의 이러한 등장은 유가공업의 선구적 혁신인 획기적인 이중 진공 기술을 통해 이루어졌으며, 미뢰를 달래주는 꽃향기가 나는 부드럽고 매끄러운 제품을 만들어냈습니다. Green Farm에 대해 자세히 알아보거나 Vacuum Fresh Milk - Green Farm(vinamilk.com.vn)에서 무료로 Green Farm을 체험해 보세요.

TVC 링크: https://www.youtube.com/watch?...

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