미국의 TikTok 사용자들이 앱 접속을 잃을까봐 걱정하는 가운데, 그들은 인도 사례에서 몇 가지 교훈을 얻을 수 있을 것입니다.

지난주, 미국 하원은 TikTok에 대한 전국적인 금지로 이어질 수 있는 법안을 통과시켰습니다. 약 1억 7천만 명의 미국인이 이 앱을 사용하고 있습니다. 혼란스러움을 느끼기는 하지만, 그들은 TikTok이 없는 세상에서도 여전히 "생존"하고 극복할 수 있다는 것을 알아야 합니다.

2020년 6월, 인도-중국 국경에서 충돌이 일어나 최소 20명의 인도 군인이 사망한 이후, 뉴델리는 갑자기 TikTok과 여러 동포 앱을 금지했습니다. 기술 웹사이트 MediaNama의 창립자 Nikhil Pahwa에 따르면, 인도의 결정을 칭찬한 첫 국가는 미국이었습니다.

인도의 갑작스러운 결정은 인도의 2억 명의 TikTok 사용자에게 큰 충격을 주었지만, 4년 후에 많은 사람들이 대안을 찾았습니다. 파화 씨는 TikTok 금지로 인해 수백만 달러 규모의 기회가 생겼지만 결국에는 미국 기업들이 혜택을 입었다고 지적했습니다.

TikTok 없는 삶

이러한 금지령은 부작용 없이 시행된 것은 아니었다. 인도의 TikToker들은 그 후 며칠 동안 혼란스러워했고 심지어 화를 내기까지 했습니다. TikTok은 엄격한 코로나19 봉쇄로 인한 압박감에서 벗어나고자 하는 사람들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

"인도의 모든 사람이 볼리우드 스타가 되고 싶어하고 TikTok은 작은 마을에 사는 사람들을 포함한 모든 사람을 하룻밤 사이에 스타로 만들어 그 꿈을 이루어 주었습니다." 벵갈루루에 있는 KOL 마케팅 플랫폼인 Viralo의 제품 책임자인 Saptarshi Ray의 말이다.

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TikTok은 2020년 6월부터 인도에서 금지되었습니다. (사진: india-briefing)

하지만 다른 방법을 찾아내는 데는 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 미국의 거대 기술 기업과 국내 스타트업 사이에 그 공백을 메우기 위한 치열한 경쟁이 벌어졌습니다. 금지 조치가 내려진 지 일주일 만에 Meta의 Instagram은 TikTok의 복제판인 Instagram Reels를 인도에서 출시했습니다. Google은 자체적인 단편 동영상 서비스인 YouTube Shorts를 출시합니다.

MX, Taka Tak, Moj와 같은 국내산 대체 상품도 인기를 얻기 시작했습니다. 그러나 국내 스타트업들은 미국 기업의 영향력과 재정적 '화력'에 부응하지 못해 곧 실패했습니다.

컨설팅 회사 Oxford Economics의 독립적인 조사 결과를 인용하여, Google 대변인은 "YouTube 크리에이티브 생태계"가 2022년까지 인도 경제에 약 20억 달러를 기여할 것이라고 말했습니다.

레이에 따르면, 인도 크리에이터들은 TikTok에서 촬영한 모든 기존 콘텐츠를 Instagram Reels와 YouTube Shorts로 빠르게 이전하고 있다고 합니다. 그는 "일부 인플루언서는 하루에 7개의 Reels를 업로드하고 연간 400만~500만 명의 구독자를 확보합니다." 라고 말했습니다.

하지만 이러한 플랫폼에서 누구나 상당한 팔로워를 확보할 수 있는 것은 아닙니다. " 많은 사용자와 크리에이터가 금지 이후 깊고 어두운 공간에 빠졌고, 일부는 아직 그 공간에서 벗어나지 못했습니다." 인플루언서 관리 및 마케팅 회사인 Opraahfx의 CEO 겸 아티스트 매니저인 클라이드 페르난데스의 말이다. 그는 TikTok에서 팔로워에 도달하는 능력이 다른 플랫폼보다 여전히 우수하다고 말했습니다.

미국 관리들과 의원들은 중국이 TikTok의 모회사인 ByteDance에게 미국 사용자들로부터 수집한 데이터를 내놓으라고 강요할 수 있다는 우려를 오랫동안 표명해 왔습니다. 한편, 사이버 보안 전문가들은 TikTok을 둘러싼 국가 안보 우려가 여전히 대부분 가설에 불과하다고 말한다.

기술 정책 컨설팅 회사인 코안 어드바이저리 그룹의 관리 파트너인 비반 샤란은 TikTok을 삭제하는 것이 사이버 보안 상황에 어떤 영향을 미칠지 확신하지 못한다. 그는 사용자들이 휴대폰 소프트웨어나 인터넷에서 다운로드한 것에 대한 인식을 바꾸지 않는 한 이러한 현상은 변하지 않을 것이라고 말했습니다.

샤란 씨는 TikTok이 있든 없든 콘텐츠와 잘못된 정보 측면에서 우리는 여전히 딥페이크와 같은 심각한 문제를 해결해야 한다고 덧붙였습니다.

(CNN에 따르면)