메시는 인터 마이애미와 아르헨티나 국가대표팀에서 뛰고 있는데, 두 팀 모두 아디다스를 착용합니다. "곧 그들은(아디다스) 메시의 유니폼이 모든 스포츠에서 회사의 가장 많이 팔리는 제품이라고 발표할 것입니다." 돈 가버는 3월 15일 The Athletic (영국)과의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.
메시는 인터 마이애미가 유명해지는 데 도움을 주었을 뿐만 아니라, MLS의 명성도 크게 높였습니다.
2023년 9월, MLS는 인터 마이애미에서 메시의 등번호 10번이 적힌 유니폼이 2023년 리그에서 가장 많이 팔린 유니폼이 되었다고 발표했습니다. 하지만 이 아르헨티나 스타는 마이애미 팀에 합류한 지 불과 3개월밖에 되지 않았습니다. 2023년 10월, 뉴욕타임스 (미국)는 스포츠웨어 회사 아디다스가 메시의 미국 도착 소식이 전해진 첫날부터 매장과 인터 마이애미 클럽 유니폼 공급업체로부터 메시 유니폼을 주문해 달라는 요청이 거의 50만 건이나 접수되었다고 보도했습니다.
메시의 엄청난 매력과 인터 마이애미와 아르헨티나 국가대표팀의 의류 판매 수익은 MLS의 명성을 크게 높이는 데 도움이 되었습니다. 다른 MLS 클럽도 상품 판매 수익의 지속적인 증가로 이익을 얻었습니다.
돈 가버(Don Garber) 등 토너먼트 운영자들은 전 세계의 새로운 시장으로 야심 차게 확장하고 있으며, 특히 향후 3년 내에 세계 축구의 추세가 북미로 옮겨갈 것으로 예상하고 2024년 코파 아메리카, 2025년 클럽 월드컵, 2026년 월드컵 등 주요 토너먼트를 개최한다는 방침이다.
"우리는 제대로 한다면 캐나다와 미국의 일부 시장을 전 세계로 확장할 기회가 있을 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 코파 아메리카, 클럽 월드컵, 북미 월드컵이 다가오면서 새로운 시장을 개척하는 것을 두려워하지 않는다는 것을 보여줍니다. 우리는 매우 공격적으로 집중하고 있습니다." 가버가 말했습니다.
메시, 코파 아메리카 2024를 위해 아르헨티나 대표팀의 새 유니폼을 홍보
2023년 12월, 메시가 아르헨티나 대표팀으로 우승을 차지한 2022년 월드컵에서 모든 경기에서 입었던 유니폼이 최대 780만 달러(1,920억 VND 이상)에 경매되었습니다. 이 가격으로 보면 이 제품은 2023년에 판매된 스포츠 기념품 중 가장 비싼 제품이 됩니다.
팬들에게 어필한 메시의 "인기" 유니폼 판매는 MLS가 애플과 최대 25억 달러 규모의 10년 TV 중계권 계약을 맺으면서 큰 주목과 성공을 거두는 데에도 도움이 되었습니다. 두 거래 모두에서 메시는 의류 회사의 유니폼 판매에서 발생한 수익과 Apple TV 플랫폼의 신규 구독에서 발생한 수익의 일부를 얻습니다.
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