베트남 관광객들은 국내 박물관보다 외국 박물관을 방문하는 것을 더 선호합니다.

해외 여행을 할 때 많은 베트남 관광객들은 박물관에는 관심이 있지만 국내 전시에는 관심이 없습니다. 그 이유는 경험이 아직 만족스럽지 않기 때문입니다.

하노이에서 온 관광객인 호아이 안은 2023년에 방콕의 현대미술관(Moca)을 방문했고, 내부 전시 방식이 인상적이었다고 말했습니다. 그녀는 방콕 중심가에서 약 15km를 여행하여 180바트(14만 VND)짜리 티켓을 구매하고 소셜 네트워크에서 본 것을 직접 체험하고자 왔습니다.

안은 박물관 공간이 넓고, 주된 흰색 덕분에 벽의 그림이 눈에 띄게 보인다고 말했다. 이 그림은 종교부터 자연경관까지 광범위한 주제를 다루고 있습니다. 이곳에는 체크인 코너가 많아서 안은 방문객들이 자신처럼 사진 찍는 데만 열중한다는 것을 본다.

"각 그림의 의미는 알 수 없지만, 여기서 사진을 찍는 건 아름다워서 가볼 만한 가치가 있어요."라고 그녀는 말했다.

하노이 관광 회사인 VNA Travel은 베트남 관광객들이 해외의 "독특하고 아름답고 유명한" 박물관을 특별히 좋아한다는 사실을 깨달았습니다. 이집트의 카이로 박물관이 대표적인 예입니다. 이곳에는 미라의 저주를 다룬 많은 영화의 주제였던 투탕카멘 왕의 무덤에서 발굴된 유물 12,000개 이상이 보관되어 있습니다.

베트남 관광객들이 2022년 영국 런던 박물관을 방문했습니다. 사진: 김흐엉

Vietravel에 따르면, 베트남 관광객의 "꼭 봐야 할" 목록에 있는 다른 박물관으로는 프랑스의 루브르 박물관, 독일의 BMW 박물관, 바티칸의 바티칸 박물관 등이 있습니다. 마케팅 디렉터 응우옌 응우옛 반 칸은 소셜 미디어를 통한 소통 덕분에 여행과 박물관 방문 트렌드가 베트남 사람들의 관심을 끌기 시작했으며, 이전에는 거의 인기가 없었다고 말했습니다.

Vietlux Travel Company의 마케팅 및 커뮤니케이션 이사인 Tran Thi Bao Thu 씨는 외국 박물관은 좋은 홍보 덕분에 매력적이며 방문 욕구를 불러일으킨다고 말했습니다. 외국의 박물관은 미술, 문화, 역사, 미술과 같은 요소 외에도 시각 효과, 사운드, 빛, 가상현실 기술을 통해 접근 방식을 생동감 있게 표현해 흥미로운 경험을 선사합니다.

그러나 많은 여행사 대표들은 박물관이 베트남 관광객들이 여행 일정에서 크게 관심을 두는 목적지가 아니라고 말한다. 외국 여행 일정은 대개 박물관을 1~2개만 포함하고 나머지는 자연이나 지역 문화와 관련된 체험으로 구성됩니다.

Viet Travel Company의 Pham Anh Vu 부사장은 실제 관찰을 통해 외국 박물관을 방문하는 관광객들이 대부분 사진을 찍는 데 짧은 시간만 보내고, 실제로 정보를 읽거나 상호작용 활동에 참여하는 사람은 거의 없다는 것을 발견했습니다. 그는 박물관을 투어 선택의 결정적 요소라기보다는 단지 추가 요소로 여긴다.

하지만 외국 박물관에 비해서 베트남 방문객의 국내 박물관에 대한 관심은 훨씬 낮습니다.

"박물관 관광은 실질적 연결 부족, 체험 공간이 부족하고 관광객의 취향에 맞지 않아 베트남 사람들에게 충분히 매력적이지 않습니다." Vu 씨가 말했습니다.

베트남 국립 하노이 대학 사회과학 및 인문학 대학 관광학부 이벤트 관리학과장인 Trinh Le Anh 박사는 국내 박물관은 노후한 시설, 활기찬 공간 부족, 젊은이들이 좋아하는 체험적 요소를 활용하지 못하는 등의 문제에 직면할 수 있다고 말했습니다.

Le Anh 박사에 따르면, 베트남 사람들, 특히 젊은 세대의 박물관 방문 수요는 증가하는 조짐을 보이고 있지만 방문 목적과 형태는 다소 다릅니다. 많은 사람들은 역사적, 문화적 정보를 배우는 것 외에도, 사진을 찍고 소셜 네트워크에 공유하기 위해 박물관을 찾습니다.

의사는 "역사적, 문화적 지식에 대한 실제적 필요성은 여전히 제한적이다"며, 단지 사진만 찍는다면 문화적 가치를 보존하는 장소로서의 박물관의 목적이 진정으로 홍보되지 않는다고 강조했다.

11월 10일 베트남 군사 역사 박물관을 방문한 방문객들. 사진: 지아친

11월 10일, 베트남 군사 역사 박물관은 4만 명의 방문객이라는 역대 최대 규모의 방문객을 맞이했는데, 이는 루브르 박물관의 가장 바쁜 날과 거의 맞먹는 수치입니다. 이런 현상에 대해 많은 여행사는 무료 입장료와 대규모 행사가 방문객을 끌어들인 요인이라고 설명했다. "가상 생활, 소셜 네트워크에 자랑하기"라는 사고방식도 이유 중 하나이지만, 여행사들은 여전히 이를 긍정적인 신호로 여기고 있으며, 향후 투어 일정에 박물관을 포함할 수도 있습니다.

레 안 박사는 국내 박물관이 건조한 유물을 보존하는 모델에서 창의적이고 영감을 주는 공간으로 바뀌어야 한다고 제안했습니다. 해결책에는 VR 및 대화형 디스플레이와 같은 기술에 투자하는 것이 포함됩니다. 주제별로 이벤트와 워크숍을 조직합니다. 소셜 미디어를 통해 홍보할 수 있는 매력적인 사진 공간을 만들고 학교와 협력하여 문화적 인식을 높입니다.

"만약 우리가 경험을 현대화하고 개선한다면, 국내 박물관은 점점 더 많은 베트남 사람들을 끌어들일 것입니다."라고 Le Anh 씨는 말했습니다.

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