서구 기업이 러시아 시장에 '작별 인사'하는 데 어려움이 있을까요?

2022년 2월 24일 러시아-우크라이나 전쟁이 발발한 직후, 유럽과 미국의 여러 기업이 모스크바의 키이우에 대한 군사 행동에 대응하여 러시아 시장에서의 사업을 제한하거나 철수하겠다고 동시에 발표했습니다. 또한 제재도 피하겠다고 밝혔습니다. 그러나 1년이 넘은 지금까지 이를 실현할 수 있는 서구 기업은 극소수에 불과합니다. 러시아 시장에는 중견기업부터 대형기업까지 유럽 기업이 여전히 많이 남아 있습니다.

놀라운 현실

스위스 장크트갈렌의 2월 조사에 따르면 2022년 2월부터 11월까지 유럽연합(EU)과 G7 기업 중 9% 미만이 러시아의 자회사 하나 이상에서 투자를 철회했다고 합니다. 떠난 기업들은 대부분 저이익 기업이었으며, 남은 기업들보다 노동력이 더 많았습니다.

상트페테르부르크에 있는 칼스버그 공장

최근 키이우 경제대학(KSE) 통계에 따르면, 모니터링 대상인 러시아 내 외국 기업 3,141개 중 전쟁 발발 이후 러시아 시장을 떠난 기업은 약 211개(7% 미만)에 불과한 것으로 나타났습니다. 그 사이에 468개 기업이 철수 계획을 발표했고, 1,228개 기업이 잔류했으며, 1,200개 이상이 운영을 축소하거나 선택권을 열어두고 있습니다. 잔류한 기업 중 19.5%는 독일 기업, 12.4%는 미국 기업, 7%는 일본 기업이었습니다.

워싱턴 포스트 에 따르면, 전쟁이 발발하자마자 코카콜라는 "러시아에서의 사업 운영을 일시 중단한다"고 발표했습니다. 그러나 코카콜라가 23.2%의 지분을 보유한 스위스에 본사를 둔 생수 회사인 코카콜라 HBC는 2022년 8월 러시아 자회사인 코카콜라 HBC 유라시아를 멀튼 파트너스로 전환했습니다. 멀튼 파트너스는 도브리 콜라, 리치, 모야 셈야 등의 다른 이름으로 음료를 생산하는 러시아 내 10개 공장을 계속 운영하고 있습니다.

펩시코는 러시아에서 펩시콜라, 미린다, 세븐업 제품 판매를 중단하고 인도적 이유로 유제품과 같은 필수품만 생산하겠다고 발표했음에도 불구하고 해당 국가에서 감자칩을 계속 판매하고 있습니다. 마찬가지로 유니레버는 러시아에서 매그넘 아이스크림을 판매하고 있습니다. 스웨덴의 가구 대기업 이케아가 러시아를 떠나겠다고 발표했지만, 이케아의 대형 쇼핑몰은 러시아에서 계속 운영되고 있습니다. 제약회사 거대기업 파이저는 러시아에 대한 투자를 중단했지만 제한된 수의 제품을 계속 판매하고 있으며 그 수익을 우크라이나 인도주의 단체에 제공하고 있습니다. 호텔 체인인 아코르와 메리어트도 러시아에 새로운 호텔 오픈을 중단했지만, 제3자가 관리하는 기존 호텔은 계속 운영된다고 밝혔습니다.

일부 기업은 러시아 시장으로의 복귀 가능성을 열어두고 있다. 칼스버그는 2023년 중반까지 러시아 사업을 마감할 계획이지만, CEO 세스 하트는 회사가 나중에 러시아 시장으로 돌아갈 수 있는 기회를 만들기 위해 매수 조항을 마련하고 있다고 말했습니다.

2021년 모스크바 애플스토어 간판 사진

양도 논법

많은 서구 기업이 러시아 시장을 떠나는 데 주저하거나 떠날 수 없는 데에는 주관적, 객관적 이유가 모두 많습니다.

그 중 하나는 러시아 정부가 서방 기업들이 시장을 떠나는 흐름을 막기 위해 가능한 모든 조치를 취했다는 것입니다. 러시아를 떠나는 과정은 비교적 복잡하고 시간이 많이 걸리는데, 크렘린이 서방 기업이 자산을 매각하려면 러시아 정부의 허가를 받아야 한다는 규정을 발표했기 때문입니다. 러시아는 또한 자산을 압류하고 외국 은행과 에너지 회사가 블라디미르 푸틴 대통령의 개인적 승인 없이 주식을 매각하는 것을 금지했습니다.

2022년 12월, 러시아 재무부는 "비우호적인 국가"의 투자자들이 자산을 매각하는 것을 금지하는 여러 가지 조치를 발표했습니다. 여기에는 매각 가격의 50% 할인과 10%의 세금 부과가 포함됩니다.

세인트 피터즈버그의 옛 맥도날드 매장

예를 들어, 적대 행위가 발발한 지 불과 4일 만에 셸은 러시아를 떠나 극동에 있는 노바텍(Novatek)의 사할린-2 액화천연가스(LNG) 시설의 지분 약 27.5%를 16억 달러에 매각한다고 발표했습니다. 그러나 4월 초, 러시아 언론은 푸틴 대통령이 쉘이 이 주식 매각을 통해 12억 달러만을 돌려받도록 허용했다고 보도했습니다. 게다가 쉘의 자금을 러시아에서 빼내는 것은 쉽지 않습니다.

KSE 프로젝트 매니저인 안드리 오노프리엔코는 많은 외국 기업이 평소와 같은 방법으로 러시아를 떠날 수 없다고 말했습니다. 러시아의 정책으로 인한 압력으로 인해 이들 기업은 "숨을 참고 기다리고 있다". 그러나 기업들이 주저할수록, 그리고 시간이 오래 걸릴수록 러시아 시장을 떠나는 것은 더 복잡해지고 비용도 더 많이 들게 됩니다. 많은 회사는 사업을 매각할 능력조차 잃고, 계속해서 돈을 잃고, 결국 자산이 국유화되거나 헐값에 인수될 수도 있습니다.

둘째, 서구 기업의 투자철회 노력은 예상보다 더 복잡합니다. 위에서 언급한 러시아 정부의 "억압적인" 규제 외에도 일부 서방 기업은 러시아에서 자산과 주식을 "노리고" 있는 중국, 인도, 터키 또는 라틴 아메리카 국가의 기업에 시장 점유율을 넘겨주는 위험을 감수하고 싶어하지 않습니다. 파리(프랑스)에 있는 August Debouzy 로펌의 변호사인 올리비에 아티아스는 러시아가 많은 기업에게 큰 시장이기 때문에 '떠나기로' 결정하는 것은 매우 어렵고, '떠나는' 과정은 훨씬 더 어렵다고 평가했습니다.

셋째, 서구 기업들은 러시아에서 사업을 하는 데 크게 의존하고 있으며, 철수 비용이 잔류 비용보다 더 클 가능성이 높습니다. 러시아 경제는 여전히 예상보다 "긍정적으로" 성장하고 있으며, 2022년에는 2.1%만 위축될 것으로 예상됩니다. 이 시장에서 서방 기업에게는 장기적으로 엄청난 사업 기회가 있을 것으로 평가됩니다.

넷째, 러시아 소비자들의 서구 브랜드에 대한 수요는 여전히 매우 높습니다. BMW, 메르세데스, 애플은 러시아에서 판매를 중단하겠다고 발표했지만, 이들 제품과 다른 서구 명품 브랜드의 제품은 러시아에서 여전히 인기가 많으며, 암시장에서 수입된 제품도 여기에 포함됩니다. 시장조사 회사 INFOLine의 전문가 이반 페디아코프는 러시아인들은 BMW, 메르세데스, 아이폰을 대체할 수 있는 제품이 없다는 것을 알고 있다고 말했습니다.

모스크바의 옛 르노 공장

머무르는 사람들의 도전

러시아 시장을 떠나는 것은 매우 복잡하며 처음 언급했던 것만큼 쉽지 않습니다. 여러 문제가 관련되어 있기 때문입니다. 그러나 러시아 시장에 머무르는 것은 서구 기업에게도 많은 과제를 안겨줍니다.

아직 철수하지 않은 많은 서방 기업들은 제재를 통해 러시아 경제에 대한 압박을 강화하려는 미국과 서방의 노력을 훼손했다는 비난에 직면해 있습니다. 오노프리엔코 씨는 "외국 기업이 낸 세금 덕분에 모스크바는 군사 활동을 유지하는 데 도움이 되고, 러시아 국민은 예전과 크게 다르지 않은 편의시설과 삶의 질을 누릴 수 있게 됐다"고 말했다.

모스크바의 오샹 슈퍼마켓. 프랑스 슈퍼마켓 체인, 러시아에서 230개 매장 계속 운영

더욱이, 음식이나 개인용품을 판매하는 서방 기업들은 전쟁에 연루될 위험이 있었는데, 특히 러시아가 '전쟁 경제'로 전환하면서 더욱 그랬습니다. 예를 들어, 프랑스의 옥수수와 콩 생산업체인 Bonduelle은 러시아 군인들이 회사 제품을 들고 있는 사진이 소셜 미디어에 올라온 후, 2022년 12월에 러시아 군대에 통조림 식품을 공급했다는 의혹을 부인해야 했습니다.

블룸버그 통신에 따르면, 다국적 기업들은 현지 직원들이 군에 입대하거나 이민을 가면서 많은 인력을 잃고 있다고 합니다. 크렘린 대변인 드미트리 페스코프는 기업들이 군사 작전에 강제로 참여하게 될 것이라는 주장을 부인했지만, 일부 보도에 따르면 작년 가을 부분 동원령 당시 러시아인이 근무하는 외국 기업에 통지가 전달됐다고 한다.

전문가들은 앞으로 전쟁 상황이 더욱 격렬해짐에 따라 러시아 시장에 남아 있는 서방 기업들은 앞으로도 더 많은 어려움과 도전에 직면하게 될 것이라고 예측합니다.

소스 링크: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm