사탕과 맥주는 우울한 설날을 피하기 어렵게 만든다

설날이 다가오면 사탕, 음식, 맥주 브랜드들이 소매업체와 협력해 구매력을 높이기 위한 지속적인 홍보를 실시합니다.

2025년 음력 설이 다가오고 있지만, 슈퍼마켓과 쇼핑몰의 쇼핑 분위기는 아직 활기가 없습니다. 소비자들은 여전히 지출을 줄이고 있어, 기업들은 수요를 자극하기 위해 지속적으로 프로모션과 할인을 제공할 수밖에 없습니다.

설날 맥주 가격 인하

가장 우울한 것은 설날 맥주 제품이다. 호치민시의 일부 슈퍼마켓 맥주 직원들은 1개월째 뗏 맥주를 판매하고 있지만, 구매를 요청하는 손님은 거의 없다고 말했습니다. 따라서 소매 시스템과 브랜드는 며칠마다 가격을 낮춰 고객을 유치해야 합니다.

이번 주 초, 호치민시의 슈퍼마켓에서는 맥주, 청량음료, 설 사탕 등 설날 제품에 대한 새로운 할인을 실시했습니다. 그뿐만 아니라, 맥주 구매자는 브랜드가 주관하는 선물 증정 및 당첨 프로그램에도 참여할 수 있습니다.

일부 슈퍼마켓에서 실시한 가격 조사에 따르면 대부분의 맥주 종류가 할인된 것으로 나타났습니다. 하이네켄은 15,000동 할인된 429,000동/카톤, 타이거 맥주는 9,000동 할인된 269,000동/카톤, 사이공 맥주는 10,000동 할인된 253,000동/카톤으로 판매되었습니다.

호치민시의 어느 슈퍼마켓에 가면 뗏맥주가 많이 있습니다. 사진: THANH NHAN

하노이에서는 이 기간 동안 식료품점과 슈퍼마켓에서의 뗏 맥주 구매력도 매우 낮습니다. 슈퍼마켓에서는 설날 맥주 할인 안내판이 점점 더 많이 등장하고 있습니다. 5캔 사면 1캔 무료, 1케이스 사면 5캔 무료, 5~10% 할인 등... 하지만 여전히 고객을 유치하기 어렵습니다.

그 이유는 이때 많은 사람들이 아직 설날 급여와 보너스를 받지 못했고, 운전 시 알코올 농도를 절대 금지하는 규정으로 인해 설날 맥주 수요도 크게 줄었기 때문입니다. 하지만 호앙호아탐 거리(하노이 바딘성)의 한 판매자는 손님들에게 "지금 설날 맥주를 사세요. 그렇지 않으면 설날이 다가오면 수요가 많아 가격이 오를 겁니다"라고 권유했습니다.

하노이 꺼우저이의 응우옌퐁삭 거리에 있는 식료품점 주인 타오 안 씨는 작년의 경험을 바탕으로 올해는 소량의 뗏 맥주만 수입했으며, 베스트셀러 브랜드의 약 50여 상자만 수입했다고 밝혔습니다. "요즘은 많이 사시는 분들이 한 상자나 캔 몇 개만 사시니까, 감히 많이 재고를 쌓아둘 수가 없어요. 가격 면에서는 직접 할인해서 슈퍼마켓과 경쟁하고 있어요."라고 그녀는 말했다.

가격에 관해서는 기록에 따르면, 이번 설날 맥주 가격은 크게 변동이 없었고, 브랜드에 따라 24캔 맥주 케이스당 30만~45만 VND 정도였습니다. 일부 회사는 2024년과 비교해 가격을 인상했지만 그 폭은 크지 않고, 증가된 비용을 일부 상쇄하기 위해 배럴당 5,000~30,000동 정도만 인상했습니다.

편의점에서는 텟맥주 가격이 슈퍼마켓보다 비싼 편입니다. 예를 들어, 하이네켄 맥주는 상자당 446,000동에 판매되는데, 이는 슈퍼마켓보다 15,000동 더 비싼 반면, 사이공 맥주는 상자당 255,000동에 판매되는데, 이는 슈퍼마켓보다 2,000동 더 비싼 것입니다. 식료품점에서는 맥주 가격이 더 비싼데, 타이거 맥주는 상자당 최대 336,000동, 하이네켄 맥주는 455,000동으로 슈퍼마켓 가격보다 26,000동 더 비쌉니다.

호치민시 투덕시의 식료품점 주인인 하우 씨는 작년에 다양한 종류의 맥주 50상자 이상을 수입했지만, 설 연휴에는 20상자도 안 팔렸다고 말했습니다. 올해 그녀는 설날에 팔기 위해 단지 10상자 정도만 수입할 예정입니다. "맥주는 필요한 만큼만 사요. 손님이 이 가격을 지불할 의향이 있다면 팔 거예요. 그렇지 않더라도 괜찮아요." 하우 씨가 말했다.

프로모션이 있어야 합니다

설날 맥주 외에도 소프트 드링크도 카톤당 30,000~60,000 VND로 할인 판매됩니다. 마찬가지로, 모든 종류의 과자류도 설날을 앞둔 쇼핑객을 유치하기 위해 가격을 인하했습니다. 예를 들어, Merry 박스 케이크는 333g 상자당 44,000동, Oxford 420g 비스킷은 30,000동/상자, Cosy 비스킷은 330g 상자당 15,000동, Danisa 비스킷은 22,000동/상자, Lu 비스킷은 63,000동에서 189,000동/708g 상자로 인하되었습니다. 특히 슈퍼마켓에서 판매되는 설 선물 바구니는 가격에 따라 수만 동에서 10만 동 이상까지 할인 판매됩니다.

응우이 라오 동 신문 기자와의 인터뷰에서 MM 메가 마켓 시스템 마케팅 디렉터인 딘 꽝 코이 씨는 올해 설날의 차이점은 소비자들이 특히 판촉 상품에 관심이 많다는 점이라고 지적했습니다. MM 메가 마켓의 판촉 상품 매출은 2024년 설날 동기 대비 10% 증가했습니다. 코이 씨는 "판촉 상품 매출이 전체 매출의 약 40%를 차지해 기업들이 지속적으로 판촉을 해야 합니다. 그렇지 않으면 상품을 판매하기 어렵습니다."라고 상황을 설명했습니다.

대형 슈퍼마켓 체인점 관계자는 지난주에 비해 과자류 구매력이 크게 늘고 있다고 말했습니다. 그러나 가장 인기 있는 사탕과 잼은 대량 판매(무게 단위로 판매)됩니다. 구매력을 높이기 위해 많은 브랜드가 소매업체와 협력하여 가격을 15~30%까지 낮추었습니다. 그 중 몬델레즈 킨도, 오리온, 비비카 등 제빵업계의 일부 대형 브랜드가 가격 인하 경쟁에 동참하기로 했습니다. 예를 들어, Mondelez Kinh Do는 전통 비스킷 가격을 30,000 VND(상자당 241,000 VND) 인하했고, Cosy 비스킷은 상자당 170,000 VND에서 165,000 VND로 인하했습니다.

사이공 협동조합의 한 대표는 올해는 소비자들이 설날을 일찍 맞이하는 경향이 있으며, 특히 건조식품, 사탕, 견과류 등 유통기한이 긴 제품의 구매가 늘고 있다고 말했습니다. 이러한 요구를 충족하기 위해 유통업체는 각 쇼핑 단계에 적합한 조기 프로모션 프로그램을 시작하여 고객이 가장 유익한 쇼핑 경험을 할 수 있도록 돕고 있습니다. 동시에, 이 방법은 설날 전날에 과부하가 걸리는 것을 피하는 데에도 도움이 됩니다.

호치민시 식품협회 회장인 리킴치 여사는 과자, 계란, 육류, 쌀 등의 대부분 업체가 작년 같은 기간에 비해 설 상품 판매를 10~15% 늘릴 준비를 하고 있다고 말했습니다. 처음부터 시장이 돌파구를 찾기 어려울 것이라 예측한 많은 기업은 가격을 안정시키기 위해 이익을 줄이는 것을 받아들였다. 특히 호치민시의 시장 안정화 프로그램에 따라 고기, 계란 등 신선식품을 판매하는 업체들도 소비자를 지원하기 위해 설날 전 2일간 가격을 대폭 인하했습니다.

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