애플은 좁은 문을 통과했습니다.

4월 12일 저녁(베트남 시간), 도널드 트럼프 미국 대통령은 여러 전자기기에 대한 관세 면제를 발표했습니다. 이전에는 많은 국가의 관세 및 상호 세금 정책, 특히 중국에서 생산된 제품에 대한 125%의 세금 정책이 기술계에 혼란을 야기했습니다.

관세가 발효되면 Apple과 같은 회사는 가격 인상 압박에 직면하게 될 것입니다. 한편, 새로운 정책에 따르면 iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirTag와 같은 기기는 더 이상 미국으로 수입될 때 높은 관세가 부과되지 않습니다.

분석가들에 따르면, 트럼프 행정부의 세금 면제 덕분에 애플은 팬데믹 이후 가장 큰 위기를 피할 수 있었지만, 모든 것이 일시적일 수도 있다.

애플 경영진 "안도의 한숨 쉬다"

현재 중국산 펜타닐 관련 상품에는 여전히 20% 관세가 부과됩니다. 트럼프 대통령이 개별 제품에 대한 개별 관세를 발표할 수도 있지만, 이 임시 면제는 여전히 중국 내 조립 공장에 의존하는 애플과 가전 산업에 대한 승리로 해석됩니다.

에버코어 ISI 의 애널리스트 아밋 다리아나니는 "이는 애플에게 큰 위안입니다. 관세는 자재 비용의 인플레이션을 유발할 수 있습니다."라고 말했습니다.

면제 이전에 애플은 중국보다 상호 관세가 낮은 국가인 인도에서 iPhone 수입을 늘려 관세 문제를 해결해 왔습니다. 회사 경영진은 이것이 단기적으로 관세와 가격 인상을 피하기 위한 해결책이라고 말한다.

인도는 연간 3,000만 대 이상의 아이폰을 생산할 것으로 예상된다. 블룸버그 에 따르면, 이 숫자는 미국 내 수요의 대부분을 충족시키기에 충분합니다. 현재 애플은 연간 약 2억 2천만~2억 3천만 대의 아이폰을 판매하고 있으며, 이 중 약 3분의 1이 미국에서 판매됩니다.

그러나 공급망을 인도로 옮기는 것은 간단한 일이 아닙니다. 특히 Apple이 iPhone 17(주로 중국에서 조립될 것으로 예상되는 기기)의 생산 단계에 가까워진 상황에서 더욱 그렇습니다.

iPhone 16 시리즈가 Apple 스토어에 전시되어 있습니다. 사진: 로이터 .

블룸버그 에 따르면, 관세가 iPhone 17 출시 계획에 미칠 영향에 대한 우려가 Apple의 운영, 재무 및 마케팅 부서를 사로잡았습니다.

관세가 유지된다면, 애플은 iPhone 17 조립 생산 능력을 인도나 다른 나라로 이전할 수 있는 시간이 불과 몇 달밖에 없습니다. 회사는 또한 이익 마진을 유지하기 위해 제품 가격을 인상하는 등 어려운 선택에 직면해 있습니다.

이는 마케팅 부서에도 어려운 문제로 작용하는데, 사용자에게 가격이 높아도 그만한 가치가 있다는 것을 확신시켜야 하기 때문이다.

물론 트럼프 대통령의 정책은 가까운 미래에 바뀔 가능성이 있으며, 이는 애플과 많은 기술 기업에 어려움을 안겨줄 수 있습니다. 하지만 애플의 리더십은 적어도 지금으로서는 "안도의 한숨을 쉴" 수 있을 듯합니다.

팀 쿡은 어떤 다른 전략을 가지고 있을까?

트럼프 대통령이 기술 제품에 대한 세금을 면제한 것은 이번이 처음이 아니다. 대통령은 첫 임기 동안 약 2,000억 달러 상당의 중국에서 수입된 일부 Apple 기기에 대한 관세를 면제했습니다. 당시 쿡은 행정부를 설득해 아이폰, 에어팟, 애플워치에 관세를 부과하지 않도록 했습니다.

팀 쿡은 트럼프 대통령을 적극적으로 "달래는" 기술 리더 중 한 명입니다. 뉴욕 타임스 에 따르면, 애플 CEO는 1월에 열린 대통령 취임식에 100만 달러를 기부했습니다. 그는 또한 백악관에 가서 애플이 향후 4년간 미국에 5,000억 달러를 투자할 것이라고 발표했습니다.

이는 쿡이 트럼프의 첫 임기 동안 선택한 전략이기도 했습니다. 행정부의 압박을 덜어주기 위해 쿡은 대통령과 개인적인 관계를 구축했습니다.

하지만 트럼프 대통령이 이 단계에서 애플을 우선시할지 여부는 불확실하다. 특히 관세가 더 크고 엄격해진 상황에서 더욱 그렇다. 월가 분석가들은 관세가 발효되면 아이폰 가격이 1,000~1,600달러 더 오를 수 있다고 추정합니다.

Apple의 사업부별 수익 기여율. 사진: 블룸버그 .

백악관 대변인 캐럴라인 리빗은 트럼프 대통령이 여전히 더 많은 기술 제품과 부품을 국내에서 생산하기를 원한다고 말했습니다.

그러나 지난 14년 동안 팀 쿡 CEO와 고인이 된 스티브 잡스 CEO는 모두 미국이 연간 2억 대가 넘는 iPhone을 조립할 만한 프로세스, 채용 역량, 공급망 안정성이 부족하다고 말했습니다.

"앞으로 몇 년 안에 애플이 미국에서 아이폰을 생산하는 것보다 제가 이번 주말 마스터스에 출전할 가능성이 더 높습니다. 수학과 복잡성 때문에 불가능합니다."라고 웨드부시 증권의 애널리스트 댄 아이브스는 말했습니다.

2011년, 버락 오바마 전 대통령은 스티브 잡스에게 중국이 아닌 미국에서 아이폰을 생산하는 해결책에 대해 물었습니다. 2016년까지 트럼프 대통령은 애플에게도 입장을 바꾸라고 압력을 가했습니다. 그럼에도 불구하고 쿡은 미국이 경쟁할 만큼 숙련된 노동자가 충분하지 않다고 주장한다.

"미국에서는 기계 엔지니어들과 회의를 할 수 있지만, 참석자 수가 방을 가득 채울 만큼 많은지는 잘 모르겠습니다. 중국에서는 축구장 몇 개를 채울 만큼 많은 사람들이 모입니다." 쿡은 2017년 말 한 행사에서 이렇게 말했습니다.

중국의 중요성

분석가들은 애플이 트럼프 대통령을 설득해 더 많은 면제 조항을 만들어낼 수 있는 능력에 대해 여전히 낙관적인 입장을 취하고 있다. 대통령이 관세를 발표한 이후, 애플은 가장 큰 타격을 입은 기술 기업 중 하나가 되었습니다.

또 다른 우려는 애플이 공급망을 너무 빨리 바꿀 경우 중국이 보복할 것이라는 점이다. 10억 명의 인구가 거주하는 이 나라는 수십 개의 소매점과 함께 애플 매출의 17%를 벌어들입니다.

블룸버그 에 따르면, 중국은 미국 기업을 대상으로 여러 건의 반경쟁 조사를 시작했습니다. 최근 몇 년 동안 중국은 정부 기관에서 iPhone과 일부 다른 제품을 판매하는 것을 금지했습니다. 이러한 조치는 미국이 기술 그룹인 화웨이를 금지한 후에 나온 것입니다.

모건 스탠리의 추산에 따르면, 아이폰은 여전히 ​​애플의 가장 큰 수익 기여자(55.6%)이며, 그 중 약 87%가 중국에서 생산됩니다. 또한, iPad의 약 4/5와 Mac 컴퓨터의 60%가 이 나라에서 조립됩니다.

트럼프 대통령은 4월 11일 에어포스 원에서 연설했다. 사진: 뉴욕 타임스 .

이러한 제품은 Apple 매출의 약 75%를 차지합니다. 한편, Apple Watch와 AirPods 등의 다른 기기는 대부분 베트남에서 생산되고, Mac 조립은 말레이시아와 태국으로 확장되었습니다.

모건 스탠리의 추산에 따르면 미국에서 iPad는 Apple 매출의 약 38%를 차지하고, Mac, Apple Watch, AirPods는 합쳐서 약 50%를 차지합니다.

분석가들은 애플이 중국 공급망을 완전히 철수하는 것은 불가능하다고 말한다. 트럼프 대통령은 미국에서 아이폰을 생산한다고 자주 언급하지만, 가장 큰 장벽은 인재 유치와 인건비입니다.

애플은 수십 년 동안 중국에 공급망을 구축해 왔습니다. 4월 2일에 관세가 발표된 이후, 애플과 몇몇 기술 회사의 로비스트들은 백악관에 면제를 발급할 것을 요구해 왔습니다.

애플뿐만 아니라 일부 회사도 조립 작업을 미국으로 이전하는 것은 큰 이점이 없다고 강조합니다. 그들은 미국이 고부가가치 일자리에 집중하고 반도체 제조와 같은 특정 분야에 대한 투자를 장려해야 한다고 주장합니다.

출처: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html