아디다스, 30년 만에 첫 적자 기록

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독일의 거대 기업 아디다스가 30년 만에 처음으로 연간 손실을 발표하면서, 곧 중국 시장에 기대를 걸게 되었습니다.

아디다스는 1992년 이후 처음으로 작년에 5,800만 유로(6,340만 달러)의 손실을 보고했습니다. 2022년에 회사는 2억 5,400만 유로(2억 7,761만 달러)의 순이익을 달성했습니다.

독일 스포츠웨어 회사의 사업은 2022년 10월에 스타 카니예 웨스트와의 관계를 끊은 이후 하락세를 보이고 있습니다. 한때 높은 수익성을 기록했던 Yeezy 스니커즈 라인은 두 회사의 협업으로 인해 신규 생산을 중단해야 했습니다.

아디다스 CEO 비욘 굴든은 남아 있는 Yeezy 신발 재고를 정리하고 소매업체와의 관계를 개선하고자 노력하고 있습니다. 로우탑 스니커즈의 인기를 이용해 회사는 삼바와 가젤 라인의 생산을 늘렸고, 그 결과 4분기 신발 매출이 8% 증가한 반면, 의류 매출은 13% 감소했습니다.

2022년 10월 25일 미국 뉴욕 가든시티에 있는 아디다스 매장의 제품들. 사진: 로이터 — 2022년 10월 25일 미국 뉴욕 가든시티에 있는 아디다스 매장의 제품들. 사진: *로이터*

비욘 굴든이 CEO로 재임한 첫 해 동안 아디다스 주가는 회복되어 나이키와 푸마보다 좋은 성과를 보였습니다. 굴든은 "아직은 충분하지 않지만, 2023년은 올해 초에 예상했던 것보다 더 나은 해가 될 것 같다"고 말했다.

유니언 인베스트먼트의 투자 이사인 토마스 조켈은 비욘 굴든이 CEO를 맡은 이후 아디다스가 올바른 길을 가고 있다고 말했습니다. "브랜드에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 할인 판매 상품이 줄었다는 사실에서도 이를 알 수 있습니다."라고 그는 평가했습니다.

아디다스는 올해 Yeezy를 제외한 자사의 기반 사업이 개선될 것으로 기대하고 있으며, 하반기에는 최소 10%의 성장률을 기록할 것으로 전망합니다. 이 회사는 2023년 8% 증가한 데 이어 중국 시장이 더욱 강력하게 회복되어 매출이 두 자릿수로 증가할 것으로 기대하고 있습니다.

반면, 북미 시장은 올해 매출이 약 5% 감소하면서 계속 약세를 보일 것으로 전망됩니다. 작년부터 수요 감소와 재고 증가로 인해 이곳의 사업은 침체되었습니다. 아디다스는 북미 지역 매출이 4분기에 21% 감소했고, 연간으로는 16% 감소했다고 밝혔습니다.

피엔안 ( 로이터 통신에 따르면 )

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