TikTok កើនឡើង ប៉ុន្តែនៅតែលើសលប់នៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍

TikTok បានចាប់ផ្តើមដាក់ឱ្យដំណើរការមុខងារលក់ TikTok Shop របស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសអាស៊ានចំនួន 10 ក្នុងឆ្នាំ 2021។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក តម្លៃទំនិញសរុប (GMV) នៅលើ TikTok Shop ត្រូវបានគេប៉ាន់ស្មានថាបានកើនឡើង 7 ដង។

នេះជាទិន្នន័យដែលទើបតែចេញផ្សាយក្នុងរបាយការណ៍ដោយក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា Momentum Works (សិង្ហបុរី)។ ពី GMV ចំនួន 600 លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2021 TikTok Shop នឹងនាំមកនូវ 4.4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2022 ដែលជាអត្រាកំណើនលឿនបំផុតក្នុងចំណោមវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិច។

ថ្លែងក្នុងសន្និសីទនៅទីក្រុងហ្សាកាតា ប្រទេសឥណ្ឌូនេស៊ី នាយកប្រតិបត្តិ TikTok លោក Shou Zi Chew បានប្រកាសថា ក្រុមហ៊ុននឹងពង្រីកវត្តមានរបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារអាស៊ីអាគ្នេយ៍ ដែលបច្ចុប្បន្នជា "កន្លែងលេង" របស់ក្រុមហ៊ុនយក្សដូចជា Sea និង GoTo ។

លោក Chew បាននិយាយថា "យើងនឹងវិនិយោគរាប់ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌូនេស៊ី និងអាស៊ីអាគ្នេយ៍ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ" ។ ជាផ្នែកមួយនៃការប្តេជ្ញាចិត្ត TikTok Shop នឹងចំណាយប្រាក់ជាង 12 លានដុល្លារក្នុងរយៈពេល 3 ឆ្នាំខាងមុខ ដើម្បីគាំទ្រអ្នកលក់ និងអាជីវកម្មជាង 120,000 នៅក្នុងតំបន់។

យោងតាមនាយកប្រតិបត្តិរបស់ TikTok ឥឡូវនេះវេទិកានេះមានបុគ្គលិកចំនួន 8,000 នាក់នៅទីនេះ កើនឡើងពីប្រហែល 100 នាក់នៅពេលវាចូលទីផ្សារដំបូងកាលពី 6 ឆ្នាំមុន។

លោក Weihan Chen អ្នកវិភាគនៅ Momentum Works បានអត្ថាធិប្បាយថា TikTok មានការប្តេជ្ញាចិត្តយ៉ាងខ្លាំងក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិកនៅក្នុងតំបន់អាស៊ីអាគ្នេយ៍។ វាលឿនពេកក្នុងការដឹងថាតើពួកគេនឹងជោគជ័យឬអត់ ដោយសារមនុស្សនៅតែពឹងផ្អែកលើវេទិកាប្រពៃណីច្រើនជាង។

តម្លៃទំនិញសរុបប៉ាន់ស្មាន (GMV) នៃវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកសំខាន់ៗនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍ (ឯកតា៖ ពាន់ពាន់លានដុល្លារ) ក្នុងឆ្នាំ 2022។ (រូបថត៖ Momentum Works)

Momentum Works ប៉ាន់ប្រមាណ GMV ពីការបញ្ជាទិញដែលបានបង់នៅវេទិកាលក់រាយឌីជីថលសំខាន់ៗ ក៏ដូចជាការសម្ភាសន៍ជាមួយអ្នកជំនាញក្នុងឧស្សាហកម្ម និងការគណនាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់វា។

ទោះបីជាមានការរីកចំរើនគួរឱ្យកត់សម្គាល់ក៏ដោយ ហាង TikTok នៅតែត្រូវបានគ្របដណ្ដប់ដោយដៃគូប្រកួតប្រជែងធំៗ។ ចាប់ពីឆ្នាំ 2021 ដល់ឆ្នាំ 2022 GVM របស់ Shopee បានកើនឡើងពី 42.5 ពាន់លានដុល្លារដល់ 47.9 ពាន់លានដុល្លារ ហើយវាជាវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងតំបន់ដែលមានចំនួនជិតពាក់កណ្តាលនៃទីផ្សារ។ នៅពីក្រោយ Shopee គឺជា Lazada របស់ Alibaba ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Lazada គឺជាវេទិកាតែមួយគត់ដើម្បីកត់ត្រាការធ្លាក់ចុះនៃចំណែកទីផ្សារ។ យោងតាមរបាយការណ៍របស់ Momentum Works បានឱ្យដឹងថា GMV របស់ការផ្លាស់ប្តូរនេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះពី 21 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2021 មកត្រឹម 20,1 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2022 ។ Tokopedia របស់ GoTo ជាប់ចំណាត់ថ្នាក់លេខ 3 ជាមួយនឹង GMV កើនឡើងពី 15.5 ពាន់លានដុល្លារដល់ 18.4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងរយៈពេលដូចគ្នានេះ។

ចំណាត់ថ្នាក់មិនអាចបញ្ឈប់មហិច្ឆិតារបស់ TikTok Shop ក្នុងការយកដុំលក់រាយធំជាងនៅក្នុងអាស៊ានបានទេ។ បន្ទាប់ពីបានបើកដំណើរការនៅប្រទេសឥណ្ឌូនេស៊ី វេទិកានេះបានពង្រីកយ៉ាងឆាប់រហ័សទៅកាន់ប្រទេសថៃ វៀតណាម ម៉ាឡេស៊ី ហ្វីលីពីន សិង្ហបុរី ក្នុងឆ្នាំ 2022។

TikTok កំពុងប្រើប្រាស់មូលដ្ឋានអ្នកប្រើប្រាស់ដ៏ធំរបស់ខ្លួន ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិត។ អ្នកលក់អាចផ្តល់ជូនផលិតផលដោយផ្ទាល់តាមរយៈគណនី TikTok របស់ពួកគេ ណែនាំការទិញតាមរយៈការផ្សាយផ្ទាល់ និងមានផ្នែកដាច់ដោយឡែកមួយនៅលើទំព័រផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។

ក្រុមហ៊ុនក៏បានបើកកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន ដើម្បីទាក់ទាញទាំងអ្នកទិញ និងអ្នកលក់។ TikTok ចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការនៅប្រទេសសិង្ហបុរីដោយលើកលែងកម្រៃជើងសាររបស់អ្នកលក់ និងគិតថ្លៃចំណាយត្រឹមតែ 1% ប៉ុណ្ណោះ។ សម្រាប់អ្នកទិញមានប័ណ្ណជាច្រើនដើម្បីទាក់ទាញពួកគេទៅកាន់វេទិកា។

លោក Ng Chew Wee ប្រធានផ្នែកទីផ្សារពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ APAC នៅ TikTok បាននិយាយថា TikTok Shop គឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃមាតិកា និងពាណិជ្ជកម្ម មិនត្រឹមតែផ្តល់អំណាចដល់អាជីវកម្មក្នុងស្រុកដើម្បីឈានដល់មូលដ្ឋានអតិថិជនដែលរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងផ្តល់នូវមាតិកាកម្សាន្តផងដែរ។

(នេះបើតាម Nikkei)