クアンニンのブランドアイデンティティの構築

近年、クアンニン省は他の多くの地域と同様に、地元ブランドの構築に取り組んでいます。しかし、現実には、クアンニン省のロゴとスローガンのシステムは開発の要件を満たしていない。

著者フィリップ・コトラーの視点による、ローカルブランド開発戦略の内容とプロセス、および戦略の実践に影響を与える要因の図。

クアンニン省のブランドアイデンティティは多段階の構築プロセスであり、ブランド構築の実施活動では、省内の産業、分野、地域のブランドアイデンティティを形成した要素を引き付け、収集する必要があります。文化スポーツ観光局は、クアンニンのブランドアイデンティティの構築について協議するための科学ワークショップを開催し、文化、美術、グラフィック、建築、宗教の分野の専門家、研究者、科学者から意見を聞いた。提示された意見は、学術的価値と実用的な科学的価値の両方を保証し、クアンニンブランドの多様性を決定する上で共通の合意に達しています。

ブランドアイデンティティは、ロゴ、象徴的な建物、料理、出版物などの有形オブジェクトだけに留まりません。アイデンティティは、地域全体、国全体の文化的および精神的価値に基づく必要があり、国のブランドアイデンティティと関連付けて総合的な強みを生み出し、典型的な文化的価値を世界の舞台に広める必要があります。

特にクアンニン省、そしてベトナム全体の観光ロゴには、ハロン湾の雄鶏島と雌鶏島のイメージがよく使われています。

クアンニン省のブランドアイデンティティは、クアンニンの価値体系の特徴、新しい発展時代の要素、主権、国境の安全などを保証します。特に、アイデンティティには、哲学、政治的背景、地域の特性、イメージ、特徴的な色、フォント、スローガン、視覚的な宣伝製品（パネル、屋外ポスター、電子機器など）、音、製品のパッケージ、衣装など、地元のブランドアイデンティティの主要要素がすべて含まれている必要があります。

ホーチミン国家政治アカデミーのグエン・ティ・フオン准教授は、クアンニン省はベトナムで初めて地域ブランド構築戦略を持つ地方自治体であると語った。 2015年、同省はクアンニンブランド協議会を設立し、続いて「ハロン・スマイル」ブランド構築プログラムを実施して、観光客を誘致する新たな手段を創出した。同州はまた、ブランドの構築と開発に関する多くの文書や、いくつかの重要なプロジェクトや指針を展開してきました。クアンニン省のブランドを構築することは、持続可能な開発、環境保護、地元の天然資源のための戦略的目標であると考えられています。強力なブランドは、経済発展、観光客の誘致、競争力の向上、そしてクアンニン省の文化的価値と人々の向上の基盤となるでしょう。

グエン・ティ・フオン氏は、クアンニン省のブランド・アイデンティティ・システムを構築する内容には、ロゴ、スローガン、特徴的なアイデンティティ・カラー、特徴的な衣装、特徴的な歌、象徴的な建物、特徴的な料理、特徴的なマスコット、特徴的なマナー、特徴的な植物（花）、および場合によってはその他の要素が含まれる可能性があると提案しました。このシステムでは、ロゴとスローガンがブランドアイデンティティシステムの最初の要素と見なされます。

地域の主要な課題の 1 つは、クアンニン省のブランドアイデンティティを構築して完成させ、クアンニンブランドを地域的および国際的な価値を持つ強力なブランドにすることです。グエン・ティ・ビック・イェン博士は現在、ウィーン（オーストリア）の国連のWAJマガジンの副編集長であり、ICIインターナショナル（オーストリアの国際異文化科学コミュニケーション機構）の会長も務めています。博士は、地域の中核的な価値を特定し、目標、ビジョン、使命を反映して、イメージ/ロゴ、スローガン、サウンド、色、関連するシンボルのアイデアを形成することが必要であると提言しています。次に、識別要素を設計し、ロゴ、メインカラー、フォント、シンボル、イメージスタイルなどのアイデアを具体化し、さまざまなプラットフォームや素材への高い適用性を確保する必要があります。アイデンティティシステムを構築し、一連のルール、ブランド標準、詳細（ロゴ、色、フォント、その他の視覚要素をさまざまなコンテキスト（デジタルプラットフォームと印刷プラットフォームの両方）、現実と仮想の両方の環境またはメディアで使用する方法など）を構築します。

ビック・イエン氏によると、ブランドアイデンティティにはブランド名、ロゴには母龍、地上に降り立つ子龍のイメージ、スローガン、色（私の意見では、権威のある黄色と火の色を使用すべき）、フォントも権威のあるフォントを選択する必要があり、イメージはもちろんハロン湾、音は神秘的な音を選択する必要があります（たとえば、ドラゴンに関する映画の音を選択します）。

ファム・ティエン・チン氏（ハロン市ホンハイ区第3地区第7グループ）の石炭工芸品の一部。 — 石炭を使った美術工芸品はクアンニン省の文化的シンボルと考えられています。

現在、文化スポーツ観光局は専門家や科学者の意見を聞き、クアンニン省のブランドアイデンティティ構築というテーマを省レベルの科学技術課題として登録し、省レベルの科学会議を開催し、国家レベルの科学会議の開催を提案する可能性がある。同時に、クアンニン省のブランドアイデンティティとロゴを構築するためのコンテストを広く展開します。作品の完全なグレーディング。その後、省人民委員会と省党委員会に報告し、作品の選定を検討します。

フイン・ダン

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