アップルがベトナムにオンラインストアをオープンし、インドに初の実店舗をオープンしたことで、東南アジアの消費者は「アップル」製品を直接購入できるようになった。
CNN通信は、中国などの先進市場の成長が鈍化し、これまであまり積極的に事業を展開していなかった地域に注力せざるを得なくなったため、ベトナム、インド、インドネシアなどの市場がアップルにとってますます重要になっているとコメントした。
数十年にわたり、中国はアップルの成長の中心であり、生産と消費の両方のバックボーンとして機能してきた。しかし、CEOのティム・クック氏は他の分野に目を向けている。彼はビジネスレポートの中で発展途上国を「明るい兆し」と呼んだ。同氏は最近、今年最初の3か月間のこれらの市場の結果に「特に満足している」と述べた。
アナリストのダン・アイブス氏によると、世界経済の成長鈍化により、アップルは新興市場を追うプレッシャーがさらに強まっているという。彼は、今後数年間でインドネシア、マレーシア、インドがより大きな「パイの一部」を獲得するだろうと予測している。
同氏はCNNに対し、ある国では実店舗が登場する前にオンライン販売が始まることが多いと語った。これはインドにまさに当てはまります。一方、アナリストのChiew Le Xuan氏によると、5月16日にベトナムでApple Store Onlineがオープンしたことは、同社が新興国での存在感をさらに強化していることを示しているという。同氏は、この「巨人」がここ数カ月、この地域で積極的に事業を拡大し、流通と正規販売店のネットワークを拡大していることを明らかにした。
Appleには成長の余地が大いにある。クックCEOは、この地域を同社にとって「大きなチャンス」と呼んだ。
iPhoneメーカーである同社は、製造業に資金を注ぎ込んでいる東南アジアに強気な世界企業のリストに加わった。コンサルティング会社ボストンコンサルティングによれば、ベトナム、インドネシア、フィリピンなどの中流・富裕層世帯数は2030年まで毎年5％程度増加すると予想されており、ユーザー基盤も有望だ。彼らはこのグループの人々を「次のスーパーマーケット」と呼んでいます。
アイブス氏は、東南アジアの中流階級の魅力は「アップルにとって絶好のチャンス」だと語った。
しかし、まだ多くの課題が残っています。 Appleのような高級ブランドは、製品価格のせいで新興市場で苦戦している。 iPhone は 470 ドルから 1,100 ドルの価格設定で、ユーザーが主に 200 ドル以下のスマートフォンを購入する東南アジアの発展途上国のユーザーにとっては高価だと考えられている。
チウ氏によると、Appleの不在は新しいiPhoneが発売されるたびに最も顕著になるという。ベトナムやカンボジアのバイヤーは、機器を購入して転売するためにシンガポールやマレーシアまで飛ぶことが多い。特に Apple がこの分野での取り組みを強化し続けることで、今後数年で状況は変化する可能性がある。
アイブス氏は、Appleがさまざまな価格戦略を通じて新興市場でエコシステムを拡大し続けると予測している。ユーザーは iOS に切り替えると、それを使い続け、忠実な顧客になる傾向があります。これは中国におけるアップルの成功の核心部分であり、インド、インドネシア、ベトナムでも再現できる可能性がある。
しかし、一部の国では外国企業に対して厳しい要件を設けており、アップルは東南アジアで障害に直面することになるだろう。たとえば、インドネシアでは、国内で販売される電子製品の部品の少なくとも 35% は国内で生産されなければなりません。同様の規制により、2019年に政策が緩和されるまで、Appleはインドで店舗を開設することができなかった。
消費者が裕福になっても、多くの新興市場ではApple製品は依然として高価だ。アイブス氏はここでの成長は難しいと考えている。
（CNNによると）
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