新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、Dep Magazineは読者数が驚くほど増加して突然復活しました。長い間ソーシャルディスタンスを保ち、携帯電話の画面を通して情報を受け取っていたため、多くの読者が雑誌を手に持ったときの紙の擦れる音を懐かしく思い始めているようだ。

彼らはまた、あらゆる空間、絵、言葉に多くの意味が込められた精巧なデザインを覚えています。広告主もこの傾向に気づき始めています。

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紙媒体の新聞からデジタル新聞へ移行する流れが世界中で強くなっています。

課題を特定する

デジタル時代において、印刷物の読者数の減少は深刻化しています。 2023年、米国の主要25紙の合計発行部数は前年比14%減少した。 『ニューヨーク・タイムズ』や『ウォール・ストリート・ジャーナル』のような権威ある新聞も例外ではなく、オンライン読者が大幅に増加しているにもかかわらず、印刷版の読者は減少し続けています。

ベトナムでは、かつては発行部数が非常に多かった「トゥオイチェ」紙や「タンニエン」紙を含め、印刷された新聞の読者数も深刻な減少に直面している。 1990年から2000年にかけて、Tuoi Tre新聞は1日あたり約50万部の発行部数でピークに達しました。 2023年までに1日あたり約15万部のみになります。この減少は主に、読者がニュースの更新をデジタルプラットフォームやソーシャルメディアに移行したことによるものです。

読者数の大幅な減少とデジタルへの移行が相まって、広告収入の減少につながっています。ピュー・リサーチ・センターのデータによると、米国の新聞業界の広告収入は2002年の462億ドルから2022年には98億ドルに減少しており、20年間で約80％減少している。

雑誌広告収入は2000年の206億ドルから2020年には65億ドルに減少し、68％以上減少した。この減少の主な理由は、広告主がデジタル プラットフォームに移行し、広告の効率と測定可能性が大幅に向上したことです。

ベトナムの新聞紙面広告収入も近年急激に減少している。 VTVのデータによると、印刷新聞業界の総広告収入は2015年の5兆ドンから2020年には3兆2000億ドンに減少し、現在まで下落傾向が続いている。

一方、新聞や雑誌の印刷物の制作コストは、さまざまな要因により増加しています。主な理由の一つは、原材料、特に印刷用紙の価格上昇です。パルプ製紙工業会によれば、供給の減少と輸送費の上昇により、紙の価格はここ数年で約20～30％上昇している。

エネルギーコストもこの増加の一因となった。プリンターには電気代と燃料代などの追加費用がかかります。労働市場における激しい競争の中で、企業は従業員を引きつけ、維持するためにより高い賃金を支払わなければならなかったため、人件費も増加した。

これらの要因により、印刷された新聞や雑誌の維持と成長が困難になり、出版社は生産プロセスを最適化し、高騰するコストを相殺するための追加の収入源を探す必要に迫られています。

機会を探す

多くの課題に直面しているにもかかわらず、印刷ジャーナリズムは多くの忠実な読者の心の中で、依然としてその威信と重要な地位を維持しています。多くの人は今でも紙の新聞を手に持つ感触を好み、印刷された新聞を読むことは欠かせない毎日の習慣だと考えています。彼らは長い歴史を持つ新聞や雑誌のブランドと評判を信頼しています。

『ニューヨーク・タイムズ』、『ウォール・ストリート・ジャーナル』、『エコノミスト』などの評判の高い新聞は、正確で質の高い編集内容と客観性を備えた情報を提供します。ピュー・リサーチ・センターの調査によると、大多数の読者は、印刷された新聞がオンラインの情報源よりも信頼できる情報を提供していると考えています。

Nhan Dan、Tuoi Tre、Thanh Nien、Ha Noi Moi などの新聞も、忠実な読者の信頼と愛情を維持しています。多くの人々は、依然として、毎日のニュースの最新情報を得るために紙の新聞を読むことを選んでいます。紙の新聞の情報は徹底的に検証され、慎重に編集されており、オンラインで蔓延している偽のニュースや不正確な情報を避けるのに役立つと信じているからです。印刷ジャーナリズムの威信は、そのコンテンツの質だけでなく、文化的、伝統的な価値観を維持する能力にもあります。

Two Sides North Americaの調査によると、印刷された新聞に対する読者の態度は依然として非常に肯定的である。 2023年の調査では、アメリカ人の34％が依然として紙の新聞を読むことを好んでおり、消費者の58％が紙の新聞がなくなったら心配すると答えていることがわかりました。ピュー・リサーチ・センターの別の調査によると、アメリカ人の約32％は依然として紙媒体の新聞を読んでいるものの、大多数はニュースを読むのにデジタル機器を利用しているという。

適応戦略

紙媒体の新聞からデジタル新聞へ移行する流れが世界中で強くなっています。印刷メディアは、生き残り戦略としてこの傾向に適応し、それを利用せざるを得ない。

最も重要な要件は、各視聴者グループの需要を生み出すマルチプラットフォーム コンテンツ エコシステムを確立することで、印刷物における読者のエンゲージメントとエクスペリエンスを高める方法を見つけることです。まず第一に、紙媒体の新聞は詳細かつ徹底的な分析記事に重点を置くべきです。これらの記事は質の高い情報を提供するだけでなく、短くて手軽なことが多いオンライン ニュースと比べて、独特の価値を生み出します。

QR コードや拡張現実 (AR) テクノロジーの使用などのスマートなソリューションは、印刷新聞が読者に新しいインタラクティブな体験を提供するのに役立ちます。これらのソリューションは、読者がデジタル プラットフォーム上のビデオ、データ、その他のマルチメディア コンテンツなどの拡張コンテンツにアクセスするのに役立ちます。これにより、コンテンツが充実するだけでなく、読者を印刷物からデジタル プラットフォームに自然かつシームレスに誘導できるようになります。

次に、特定の読者グループの注目を集めるために、印刷新聞はコンテンツを分類し、パーソナライズする必要があります。健康、ビジネス、エンターテイメントなどのトピックごとにサブセクションを設けることで、読者は興味のあるコンテンツを簡単に見つけることができます。さらに、新聞のデジタルプラットフォーム上で書き込み、コメント、共有コンテストなどを通じて読者の参加を促すことも、エンゲージメントとロイヤルティを生み出す効果的な方法です。

読者が記事や興味のあるトピックについて議論したり情報交換したりできるフォーラムやグループをソーシャル ネットワーク上に作成することも、役立つ戦略です。さらに、セミナー、会議、イベントを開催することで、読者にとってより本物で魅力的な体験を生み出すことができます。こうしたイベントは読者を引き付けるだけでなく、印刷された新聞のブランド価値も​​高めます。

特にデジタルメディアとの競争に直面している今、コンテンツは印刷ジャーナリズムを確立する上で依然として鍵となります。深みのある独占記事と高品質な制作投資により、紙面新聞はデジタル時代においても紙面新聞の将来と読者からの信頼を維持することができます。たとえば、詳細な分析記事、独占調査報道、高度に専門化された記事は、貴重な情報を提供するだけでなく、簡潔で深みに欠けることが多いオンライン ニュースとは明らかに異なります。

結局のところ、実物の新聞を手に取って触れるという体験は、デジタル メディアではほとんど置き換えられない、コンテンツとの物理的かつ感情的なつながりを生み出します。この感覚は快適さをもたらすだけでなく、読者が広告やオンライン通知などの気を散らす要素に気を取られることなく、読書に集中するのにも役立ちます。

印刷新聞は、質の高い記事に投資し、細心の注意を払って編集とコンテンツ制作を維持することで、この紙の形式を活用できます。これは、読者の心の中での地位を維持するのに役立つだけでなく、デジタル時代における違いと永続的な価値を生み出すことにもつながります。

Le Quoc Vinh氏（ハノイモイ新聞）によると