文化観光のトレンドが中国で新たな消費の波を牽引

近年、文化・観光分野における消費者の習慣は大きく変化しました。

消費者の動機は多様化しており、観光客にとって観光リゾートだけが選択肢ではなくなりました。

書店、博物館、美術展、伝統的な市場、旧市街などの都市の文化空間もレジャー観光の新たな目的地になりつつあります。

無形文化市場、没入型観光体験、若者向け玩具店などが人気を集めています。パンドンライや文和友などの革新的な商業プロジェクトは大きな関心を集めており、文化・商業・スポーツ・観光の複合施設は娯楽活動の第一の選択肢となっています。

こうした変化は中国の消費者需要の変化を反映しています。生活水準が向上するにつれて、人々は文化観光分野で消費する際に、個人的な経験、文化的価値、知識の拡大、社会的つながりにさらに注意を払うようになります。この新たな需要に応えるため、中国の文化観光産業は多産業化の方向に発展しています。

中国観光経済政策研究センター所長の曽伯偉氏は、文化観光をテクノロジー、農業、産業、貿易、スポーツ、教育と組み合わせることで、消費者に多くの新たな選択肢が生まれるだけでなく、文化観光が国家および地域の開発戦略においてより重要な役割を果たすことにもつながると述べた。

文化観光大臣のトン・ギエップ・レー氏によると、上空からの観光、海上観光、没入型観光体験など、多くの新しいモデルが登場しているという。

中国文化観光部は、こうした産業の発展を支援するため、柔軟な管理政策を実施し、文化観光企業と技術の融合を推進し、産業が継続的に新しく、より魅力的な体験を生み出せるようにしていきます。

昨年3月、山東省と雲南省は高齢者専用の「春季列車」を運行開始した。

中国国家鉄道総公司の統計によると、2024年に同国の鉄道システムは100万人以上の乗客を乗せた特別観光列車を運行し、そのうち80％が高齢者だった。

この層の顧客向けの旅行オプションを拡大するため、一部の旅行会社は高齢者向けの大学と協力し、旅行写真講座や無形文化遺産体験など、学習と組み合わせた観光プログラムを実施しており、高齢者に好評を博しています。

さらに、「9X」と「00X」の顧客グループ（9X世代と10X世代）が文化と観光の消費トレンドの原動力になりつつあります。この顧客グループは、伝統文化を好み、新しいテクノロジーの体験を楽しみ、パーソナライズされた製品を優先し、自分自身に喜びを生み出し、ソーシャルネットワーキングプラットフォームの影響を受けやすい傾向があります。

上海応用工学大学の童徒燦教授は、文化と観光の消費はさまざまな顧客グループ間で大きく差別化されつつあるとコメントした。新たな成長ポイントを開発するには、各顧客セグメントの具体的なニーズを理解し、各顧客グループの嗜好に合った商品を発売し、テクノロジーを活用して旅行体験を向上させることが必要です。テクノロジーは、観光商品の革新、既存プロジェクトのアップグレード、没入型観光モデルの創出、魅力的な観光ブランドの構築において重要なツールとなるでしょう。

文化観光消費を刺激するためには、商品やサービスの向上に加え、人々が観光に参加するためのより好ましい条件を整えることが必要である。たとえば、現在、労働者は休日にしか旅行できないため、混雑し、体験の質が低下しています。そのため、短期休暇を組み合わせた柔軟な休暇の奨励や、観光地の営業時間延長など、消費を喚起するための特別な行動計画が必要だ。

これらの措置は、多くの人々が文化や歴史を探求する機会を得るのに役立ち、将来的には文化観光産業の発展を強力に促進するでしょう。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/trao-luu-van-hoa-du-lich-thuc-day-lan-song-tieu-dung-moi-tai-trung-quoc-post1022963.vnp