ロシア国内のファッション業界は、西側諸国のブランドが残した空白を埋めようと努めているが、人材、設備、生地の供給不足などの問題に直面している。
昨年ウクライナとの紛争が始まって以来、アディダス、H&M、ザラなど数十のブランドがロシアで営業を停止し、西側諸国の制裁により外国製品へのアクセスも遮断されている。
ファッション・ネットワークによると、モスクワでは昨年、ヨーロッパからの衣料品輸入が37.2％減少した。クレムリンは、この制裁措置を、長年の外国からの輸入への依存から脱却し、国内製造業を活性化させる機会とみている。
国が衣料品などの産業に補助金を投入する一方で、モスクワは「ロシア製」の商品を販売する上で困難な戦いに直面している。
8月16日、モスクワのショッピングセンターの店舗にいるファッションコンサルタントのスタニスラヴァ・ナジミトディノワさん。写真： AFP
1978年からこの分野で働いているナジェージダ・サモイレンコ氏は、ソ連崩壊後、ロシアの軽工業も困難に直面したと語った。ロシアは繊維の生産を停止し、ソ連時代の訓練学校が閉鎖されたため、管理者を訓練するために必要な知識を失った。
その結果、工場では必要な専門家の 25 ～ 50% が不足しています。現在、H&MやユニクロなどのブランドはLIMEやLady & Gentlemanなどのロシアのブランドに取って代わられていますが、生産の大部分は依然として海外で行われています。
「ロシアの大手衣料ブランドは、ロシアから撤退した西側ブランドと同じアジアの工場で生産されている」とロシアファッション業界を代表する団体RAFIの専門家タチアナ・ベルケビッチ氏は語った。
8月10日、サンクトペテルブルクのYOUブランドを生産する工場の労働者たち。写真： AFP
サンクトペテルブルクでは、ファッションブランド「YOU」が、ウクライナ紛争が始まって以来500店舗以上を閉鎖したインディテックス・グループ傘下のスペインのブランド「マッシモ・ドゥッティ」に代わる存在として自らを位置づけている。同社はロシアでも生産しているが、その量はまだ少ない。
昨年の生産量は倍増して4,000個になったとおっしゃいましたね。同社は2024年までにこれを倍増させることを目指しているが、「アジアからの原材料や物資の配達時間も倍増するだろう」とCEOのエフゲニア・モセイチュク氏は語った。
同ブランドは18カ月で従業員を3倍に増やし、6店舗をオープンしたが、大量生産にはまだ程遠い。同社では依然として必要な縫製スタッフの25％が不足している。
それにもかかわらず、ロシアのファッション企業の数は増加しています。ロサックレディタツィヤ事業登録機関によると、衣料品部門の企業数は2021年から2022年にかけて20％増加した。
マーケティング上、ほとんどのブランドはロシア語ではなく英語の名前を選択します。 「ロシアの消費者は心の底では依然として西側諸国のソフトパワーの影響を受けています」とベルケビッチ氏は言う。
ファッションコンサルタントのスタニスラバ・ナジミトディノワ氏は、顧客の選択は愛国心よりもむしろ経済力によっても左右されると言う。 「今日の消費者にとって、ロシア製の商品を買うことよりも、安い価格で買うことの方が重要だ」と彼女は語った。
8月16日、モスクワのショッピングモールで顧客が服を見ている。写真：AFP
ファッションコンサルティンググループによると、制裁によりサプライチェーンが混乱し、ルーブルの対ドル為替レートが史上最低を記録したため、衣料品の価格は30％上昇した。
「ロシア人は現在、国産ブランドに興味があると言っているが、現実には選択肢がない」とナジミトディノワ氏は語った。
世界4大監査法人の一つ、アーンスト・アンド・ヤングの旧ロシア支社である監査・コンサルティング会社B1によれば、ロシア人の半数以上が第三国を通じて西側ブランドの商品を購入し続けている。
「西洋人がロシアに戻れば、再び忠実な顧客が見つかるだろう」とナジミトディノワ氏は語った。 「もちろん、その人たちはまだ生きているでしょう。」
ホン・ハン（ AFP通信による）
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