テムと経営上の課題

中国の電子商取引プラットフォーム「Temu」がベトナムで人気を博している。 Temu は、商工省に正式に登録されていないプラットフォームであるにもかかわらず、お得な特典と極めて低い価格により、ベトナムの消費者を簡単に魅了しました。

管理機関は、ベトナムの消費者が権利保護のため、ベトナムに登録されていない電子商取引プラットフォームから商品を購入する際には注意すべきとの勧告も出している。（出典：経済と都市）

テムの出現は消費者に利益をもたらすが、税金、国内生産の保護、消費者の権利の面で市場と規制当局に課題ももたらす。

「嵐」テムが現れたとき

2024年9月末から、現在電子商取引サイト「Pinduoduo（中国）」を所有するグループであるPDDホールディングスに属する越境電子商取引プラットフォーム「Temu」が、ベトナムの電子商取引市場に正式に参入する予定だ。素晴らしい特典と極めて低い価格を誇るこの中国発の越境電子商取引プラットフォームは、ベトナムで大流行を巻き起こしている。

Temu は、家電製品、ファッション、テクノロジーアクセサリに至るまで、超安価な製品で際立っています。ハノイの顧客であるホアさんは、Facebook で多くの魅力的な広告を見て Temu をダウンロードしたと話してくれました。ホアさんはタオルや充電コード、子供のおもちゃなど安価な家庭用品を数万ドンで購入した。商品は「市販」レベルに過ぎないが、価格の安さと利便性に満足している。

ホア氏だけでなく、何千人ものベトナム人消費者も、製品の価格と新規ユーザー向けの非常に衝撃的なプロモーションオファーに魅了されています。これがテムを「熱狂」させ、多くの人々、特に若者の注目を集めたのです。

この出現に関するさまざまな情報に直面して、商工省は電子商取引・デジタル経済局に、現在この電子商取引サイトを所有している企業に対し、ベトナムの現行法に従って事業を登録するよう要請するよう指示した。同庁はまた、テム社が要請に従わない場合は情報通信省に対し「適切な技術的遮断措置を講じる」よう要請した。

同様に、ホー・ドゥック・フック副首相兼財務大臣は、第15期国会第8回会議の傍らで記者からこの問題に関する質問を受けた際、ベトナムの税法に従ってテムの納税申告書と納税登録を審査するよう税務総局に直接要請した。

実際、10月初旬にベトナムでメーカーから消費者への直接販売モデルを掲げる「嵐」Temuが登場したことで、このビジネスモデルに対する一連の管理メカニズムが始動した。未登録の電子商取引プラットフォームを通じて流通する輸入品を監視・管理する計画を調査するなど、一連の新たな要件も登場している。未登録の越境電子商取引プラットフォームの倉庫および商品集荷ポイント（存在する場合）を監視、検出、処理します...

また10月には、電子商取引チャネルを通じてベトナムに輸入される商品を管理するとともに、越境電子商取引プラットフォームを通じて外国商品がベトナム市場に浸透した場合に国内市場に与える影響を評価する計画も提案された。商工省の管理下にある商品に関する基準や規制も策定される予定です。

管理機関は、ベトナムの消費者が権利保護のため、ベトナムに登録されていない電子商取引プラットフォームから商品を購入する際には注意すべきとの勧告も出している。

規制によれば、ベトナムのドメイン名、ベトナム語の表示言語を持ち、ベトナムから年間10万件以上の取引がある越境オンライン小売プラットフォームは、商工省に事業を登録する必要がある。しかし、電子商取引・デジタル経済省の情報によれば、Temu以前にも、Shein、1688など、ベトナムで同様のモデルを運営するプラットフォームがこの規制に準拠していなかったという。

世界的な電子商取引の「波」に適応するために自己革新が必要

今国会会期の代表者による最初の作業週の作業セッションでは、単に電子商取引フロアの管理についてだけではなく、多面的な観点からテムの問題が提起されました。国会代表のホアン・ヴァン・クオン氏（ハノイ代表団）は、テムの安い商品が国内生産を破壊し、国内の企業や店舗を閉鎖に追い込むリスクがあると警告した。「我々は貿易を開放しているので、こうした国境を越えた購入活動を禁止することはできないが、商品の品質、原産地、由来を管理しなければならない」と代表のホアン・ヴァン・クオン氏は述べた。

統計によると、ベトナムの電子商取引は急速に成長しています。 2024年の最初の9か月間で、同国の電子商取引の収益は約280億米ドルに達し、前年同期比36％増加しました。

問題は、この数百億ドルのうちベトナム製品がどれだけを占めるかだ。これは、世界中の多くの国々がテムに対処しようとするときに問うている質問でもあります。

Temu を使用すると、消費者は市場で大手ブランドの商品を購入する代わりに、その大手ブランドのメーカーからその商品をはるかに低いコストで購入できます... 10 月初旬から、ベトナムの消費者は携帯電話のアプリケーションストアにアクセスしてアプリをダウンロードし、ベトナム語版の Temu プラットフォームで購入および支払いを行うことで、これらの商品ファイルにアクセスできるようになります。これは、ベトナム企業が大きな競争圧力に直面しており、ベトナム企業を極めて困難な立場に追い込んでいることを意味します。

例えば、同じ品目でも、それを輸入するベトナム企業は税金を支払い、原産地を表示する必要があるが、TemuやSheinなどの越境電子商取引プラットフォームを通じて販売する場合はそうする必要はない。これは大きな問題であり、州の管理機関は早急に解決策を講じる必要があります。

そして、テムの物語は価格競争にとどまらず、法的および税務管理の側面に関する大きな疑問を提起しています。税務行政法および通達80/2021/TT-BTCの規定によれば、ベトナムで収益を生み出す外国の供給者は税金を申告し、納付しなければなりません。外国サプライヤー向け電子情報ポータルは、国境を越えた電子商取引活動を監視するために、2022年から税務総局によって導入されています。

10月30日、税務総局の情報によると、2024年9月4日に、Elementary Innovation Pte.ベトナムのTemu運営者であるLtdは、このポータルを通じて税務登録を完了し、税コード9000001289を付与されました。原則として、Temu のような外国のサプライヤーは四半期ごとに税金を申告し、支払う必要があります。 Temuは、2024年第3四半期からベトナムで発生した収益について最初の申告書を提出する予定であり、申告期限は2024年10月31日となっている。Temuは2024年10月まで課税対象となる収益を生み出す見込みがないため、プラットフォームは2024年第4四半期に収益を申告し、2025年1月31日までに税金を支払うことになる。

テムのような外国サプライヤーの税務コンプライアンスを確保するため、税務総局は、税金の損失を避けるために収入申告を厳密に監視すると述べた。しかし、特に国際的なプラットフォームが「恒久的施設」規則を利用して納税義務を回避できる場合、これは容易なことではありません。実際、アマゾン、メタ、グーグルなどの一部の企業は、ベトナムに「恒久的施設を持っていない」と主張して税金の還付を要求している。これは、ベトナムに物理的な拠点を持たない外国サプライヤーの納税義務を決定する上で、税務行政システムにとって大きな課題となります。

専門家によると、調整措置がなければ、この差は国内企業の競争を困難にし、国内経済を弱体化させるだろう。しかし、消費者の権利と税収を確保し、国内生産を保護するためには、当局は法的枠組みを完成させ、効果的な管理措置を導入する必要がある。より厳しい税務監視から、外国のサプライヤーに厳格な消費者保護基準の遵守を要求することまで、Temuやその他の越境電子商取引プラットフォームの出現がベトナムの規制当局に緊急の要求を突き付けていることは明らかです。税務監視や国内生産保護対策だけでなく、世界的な電子商取引の発展のペースに追いつくための法的枠組みの改善も必要です。

税務総局はまた、現在約115社の外国サプライヤーが電子情報ポータルを通じて登録し、税金を支払っており、国家予算への税収は18兆ドン以上に達すると述べた。しかし、これはベトナムの電子商取引取引のほんの一部にすぎません。多くの外国の供給業者は未だに納税義務を申告しておらず、完全に履行しておらず、国家予算に損失をもたらしている。税務行政法の改正案が可決されれば、税務当局はベトナムに物理的な拠点がない場合でも外国の供給者に税金の支払いを要求するための追加の法的手段を手に入れ、電子商取引による収益を効果的に管理するのに役立つだろう。

Temu やその他の越境電子商取引プラットフォームがベトナムの電子商取引界に新たな一章を開き、消費者に豊富なショッピングオプションを提供すると同時に、国内市場と管理機関に大きな課題を突き付けていることは明らかです。 Temu モデルにより、メーカーはより適正な価格とより高い品質を実現するために事業の再編を余儀なくされるため、流通および小売チャネルも適切な新しいモデルを探す必要に迫られています。

テムの場合のように、国境を越えた電子商取引の発展は、グローバル化の時代には避けられません。その時、国内企業は市場で競争するために変化し、革新し、新しい運営モデルを模索することを余儀なくされます。オープンなビジネス環境と開発を促進する制度は非常に重要なサポートとなるでしょう。

そして多くの経済専門家は、課題は存在するが、規模を拡大し、強化したい企業だけでなく、制度改革を実施し、経済の「ボトルネック」を解消しようとする政府の取り組みにとっても、大きな変化をもたらす機会をもたらすと指摘している。税法遵守の公平性の確保、国内生産の保護、消費者の権利の保護は、持続可能で健全なデジタル経済を構築するための重要な要素です。そうして初めて、ベトナムは国内市場の安定を維持し、国内企業の利益を守りながら、世界的な電子商取引の波から利益を得ることができるのです。

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