MICE観光から大きな収益をもたらす画期的なイノベーションを創出

MICE観光グループがタンロン皇城遺跡を訪問。

国際マーク

3月初旬、ドイツで開催された第4回ワールドMICEアワードにおいて、ベトナムは再び多くの重要なカテゴリーで表彰されました。「アジアの主要MICE開催地」はホーチミン市が受賞しました。「アジアのベスト企業リトリート先」はホイアン市（クアンナム省）に決定。また、今回受賞したベトナム代表は、ベトナム航空が「アジアを代表するMICE航空会社」として表彰されたことなど。 Vietravelは「アジアを代表するMICE観光主催者」として表彰されました。

このイベントに先立ち、ベトナム国家観光総局（文化スポーツ観光省）のグエン・チュン・カイン局長は、これは観光業界にとって大きな喜びであり、ベトナムのMICE観光が認められ、国際的な足跡を残したことを示していると評価した。ホーチミン市観光局副局長ブイ・ティ・ゴック・ヒュー氏は、同市が4年連続で「アジアを代表するMICE開催地」に選ばれたことについて、今回の受賞は、イベントや会議の開催分野におけるベトナム全体、特に「ホーおじさんの名にちなんで名付けられた都市」の能力と魅力をさらに証明するものだと語りました。 Vietravel社のジェネラルディレクター、トラン・ドアン・ザ・デュイ氏によると、この大きな賞はベトナムの旅行業界がMICE市場への投資と開発を促進することにさらに自信を持つきっかけとなるという。

実際、近年MICE観光は盛んになり、多くの旅行代理店にとって有利になっています。 2024年の第1四半期だけで、サイゴンツーリスト旅行会社は12,000人を超える国内外のMICE観光客にサービスを提供しました。ホーチミン市だけでも、この部門は約6,000人の観光客を擁する50以上のMICEグループにサービスを提供しています。

Vietluxtour Travel Companyによると、2024年第1四半期に同社は数千人のMICEゲストと多数の契約を締結し、同期間にゲスト数と収益が35％増加した。 2024年第1四半期の国内MICE宿泊客総数のうち、ほとんどの宿泊客は3つ星から4つ星のサービス基準のホテルやリゾートを選択します。ほとんどのMICEグループは100〜500人のゲストを抱え、ハノイ、ダナン、ブンタウ、ファンティエット、中部高原、フエ、クアンニン省の3つの地域を巡る旅程を組んでいます。

「金市場」を収益性の高いものにする

ベトナム国家観光局によると、MICE観光はシンガポール、タイ、マレーシア、中国などの地域の国々が関心を持ち、開発に投資する非常に重要な市場となっている。 MICE観光は通常の観光の6倍の収益をもたらします。ベトナムでは、MICE 観光も観光開発戦略の目標の 1 つと考えられています。

多くの専門家は、ベトナムが後発国として他国の経験から学び、自然景観、文化遺産、急速に発展するホテル・リゾートシステムといった利点を生かして、MICE観光市場がより専門的になり、より成功するだろうと考えています。 Vietluxtour社のトラン・テ・ドゥン社長によると、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、観光客のMICE観光のニーズは変化し、サービスタイプに対する要件はより多様化しているという。同時に、MICE 製品に技術的特徴を統合し更新する必要性も、観光客や企業の関心事となっています。これは、地方自治体や企業にとって、このタイプの訪問者を誘致するために適切な投資を行う機会であると同時に課題でもあります。

増加傾向にあり、多くの印象を与えているものの、観光専門家はベトナムのMICE観光は依然として多くの課題に直面していると評価しています。ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、多くの地方がMICE観光を誘致したいと考えているものの、宿泊施設、イベント企画、観光商品などのサービスシステムが魅力的ではないとコメントした。それが、当ホテルが長期滞在型のMICEゲストの誘致や定期的なイベント開催を行ってこなかった理由です。ブー・テ・ビン氏は、専門的なMICE観光を発展させ、大きな収益を生み出すためには、地方自治体がMICE観光開発地域のマスタープランを策定し、そこから投資を呼び込む政策を策定し、専門的な宿泊施設、娯楽、ショッピングサービスのチェーンを開発し、多数の訪問者と高額の支出のニーズを満たす必要があると述べた。

ハノイでは、MICE 観光は首都観光の強みの 1 つです。ハノイは、都心部と郊外の両方に高級宿泊施設システムを所有し、文化観光、ゴルフ観光など多くの魅力的なタイプの観光と組み合わせることで、このタイプを開発する多くの利点と可能性を秘めています。ハノイ観光局長のダン・フオン・ザン氏は、ハノイ市は定期的に国内および国際規模の多くの主要なイベントを開催しており、MICE観光が発展する機会を生み出していると述べました。「MICE観光を首都観光の強みにするために、宿泊施設は旅行代理店と緊密に連携し、サービスを宣伝し、他国からの大規模なMICEグループを誘致するための適切で質の高い商品を構築する必要があります」とダン・フオン・ザン氏は語った。

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