2023年7月、Vinamilkは大規模な「リストラ」を実施し、ブランドアイデンティティをより若々しく目を引くイメージに全面的に変えました。当初、消費者はこの変革に懐疑的だった。自分たちとともに「成長」してきた馴染みのあるブランドのイメージがもはや見られなくなったからだ。
この動きは多くのリスクを伴い、消費者が愛するブランドから疎外感や断絶を感じる可能性があるため、転換点であると考えられています。しかし、Vinamilk の各リポジショニングの動き、特に最近のユース ミュージック フェスティバルでの 35,000 人の観客の反応は、ブランド精神「大胆に、断固として、常に自分らしく」を確認し、設定された目標を追求する第一歩となる可能性があります。
最近、Vinamilk はまったく異なるアプローチの別の広告ビデオを公開しました。専門家によれば、これは新しいことに挑戦する準備ができているこの巨大企業の戦略的方向性だという。
これまでのメッセージは、速くて楽しいリズムで「おいしい、新しい、奇妙」などのキーワードを中心に展開されることが多かったのですが、このビデオでは、ブランドが Green Farm の新鮮な牛乳製品ラインの作成方法を共有するための空白のスペースが全編にわたって設けられています。
「急がず、詰め物もせず、Vinamilk のありのままの姿が好きです」と、ある読者がコメントしました。この先駆的なアプローチは、次のような疑問を提起します。ブランドは、ただ叫んだり呼びかけたりするだけでなく、消費者に対して系統的かつ献身的なアプローチを構築する時期が来ているのでしょうか?消費者はストーリーや価値にますます関心を持つようになり、単なる行動喚起以上のブランドとの関わりを望むようになっています。これは、世界中の大手ブランドが、消費者の心に真に届き、独自の方法で理解し、耳を傾けるために行っていることでもあります。
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このビデオは、感情の旅路を歩む少女の物語を通じて広大な空間を展開します。少女は畑を歩きながら、「時々、私たちは3年間何もしないことからすべてを始めるのです…」というセリフで考えさせられ、グリーンファームの土地を探索し始めます。興味深い点は、このクリップは視聴者の感情を組み立てて方向付けるのではなく、より物語的で示唆に富んでいることです。各フレーム、各メロディー、各ストーリーが視聴者に届くためには、高度なコミュニケーション スキルが必要です。
この大胆さは、若者を第一ターゲットとして、あらゆる消費者層を征服するというビナミルクの野望を表現する方法なのでしょうか?
このTVCでは、VinamilkがVinamilk Green Farmの新鮮な牛乳を紹介しています。これは、「食品・飲料業界のミシュラン」として知られる優秀味覚賞を含む、権威ある国際賞を3つ受賞した世界初の乳製品です。グリーンファームのこの製品には、画期的な二重真空技術（乳製品業界の先駆的イノベーション）が採用されており、味覚を癒す花の香りを持つ、滑らかでシルキーな製品を生み出しています。グリーンファームについて詳しく知るには、または、真空フレッシュミルク - グリーンファーム (vinamilk.com.vn) でグリーンファームを無料で体験してください。
TVC リンク: https://www.youtube.com/watch?...
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