ブロックチェーンをデジタル広告に適用する場合のリスクは多い

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世界では、デジタル広告分野でブロックチェーンプロジェクトがますます増えています。昨年3月、メッセージングアプリ「テレグラム」は、プラットフォーム上の広告収入の50％をユーザーと分配すると発表した。彼らは広告ネットワークに参加することに同意したチャンネル所有者です。

この金額は、Telegram ユーティリティトークンの形でユーザーに返されます。一方、Telegram に広告を掲載したい企業やブランドは、プラットフォームトークンを使用して取引を行う必要があります。

テレグラム2.jpg — Telegram はプラットフォーム上のユーザーと収益を分配します。写真: メディアミスター

現在、Telegram の広告は毎月 1 兆回の視聴回数を獲得していますが、そのうち収益をもたらしているのはわずか 10% です。 Telegram は広告収入をユーザーと共有することで、ユーザーがより積極的になり、エコシステムにおける重要なリンクとなるよう奨励しています。

以前、ユーザーに直接広告収益を分配するモデルは、ソーシャルネットワーク X (Twitter) によって開始されました。しかし、Telegramとは異なり、億万長者のイーロン・マスクは、世界中の多くの地域で広く受け入れられている通貨である米ドルでXユーザーに支払います。

テクノロジーの世界では、「見て稼ぐ」モデルに基づいて開発されたデジタル広告プラットフォームの出現も目撃されています。そこで、ユーザーはプラットフォーム上でゲームを視聴、交流、または参加することでトークンの報酬を得られます。

ソーシャル要素とブロックチェーン要素を組み合わせた広告ビジネスモデルが今後ますます増えていくことが予想されます。しかし、これまでの「移動して稼ぐ」や「遊ぶために稼ぐ」と同様に、こうしたビジネスモデルは持続可能性が疑問視されることが多い。

長期的に持続可能であるためには、これらのプラットフォームは報酬トークンの価値を創造し、維持する必要があります。そうでなければ、それは単なる一時的なプロジェクトになってしまいます。

ベトナムブロックチェーン協会の副会長ファン・ドゥック・チュン氏は、この件についての見解を述べ、テレグラムの場合、大規模なコミュニティをベースにトークンを開発すれば、一定の利点があるだろうと述べた。

グエン・ドゥク・チュン blockchain.jpg — ファン・ドゥック・チュン氏 - ベトナムブロックチェーン協会副会長。写真: VBA

しかし、協会の観点から見ると、オンライン広告活動におけるトークンの使用は利益をもたらさず、多くのリスクを伴います。

価格は常に変動するため、トークンによる支払いには常に為替レートの不安定さが伴います。一方、世界中の多くの国の法律では、仮想資産を使用した支払い取引は認められておらず、禁止さえされています。

ベトナムブロックチェーン協会の副会長は、ユーザーへの報酬ポイントによる収益分配モデルについてコメントし、個人的な観点から、報酬ポイントの計算にトークンを使用する利点は見当たらないと語った。

この専門家によると、上記の広告ビジネスモデルはすべて、基本的にブロックチェーンを使用する必要はなく、法定通貨（国が発行）を使用して開発できるとのことだ。ブロックチェーンの使用を避けられるにもかかわらず、トレンドに追従するためにブロックチェーンを使用しようとすると、コストが増加するだけで、大きな価値はもたらされません。

ブロックチェーン技術は、国境を越えて運営されるプラットフォームにとってのみ価値があります。したがって、国内の広告ネットワーク、メディア、出版部門は、ブロックチェーンをデジタル広告活動に適用する場合、慎重に検討する必要があります。